2020年彩电市场大尺寸化趋势更加明显 平均尺寸有望破53寸 - {$web_name} 连续四个季度持续下滑
来源：害群之马网 | 栏目：热点 | 2026-06-19 18:09:54
导读：奥维云网推总资料显示，境内彩电行业第三季度出货为1034万台，同比下降3.6%；售卖额为277亿元，同比下降10.4%。自2018年Q4以来，连续四个季度持续下滑。重磅一加手机解读
据奥维云网推总资料显示：境内彩电行业第三季度出货为1034万台，同比下降3.6%；售卖额为277亿元，同比下降10.4%。自2018年Q4以来，连续四个季度持续下滑。
而针对本年最后一个季度，海口网友热议复出消息尽管有双十一这个“年度狂欢促销节点”的刺激，但奥维云网方面依然预测，Q4不会对本年全部年度出货“减压”。奥维云网预计，全年出货预计在4633万台，同比下滑3.2%，全年售卖额则在1337亿元左右，同比下滑将会在10个点上下。本年全国彩电零售量和零售额将会“双双下滑”。
更让行业感动不安的是，针对明年境内彩电行业的营收增长测评走势。奥维云网预测依然不乐观。由于经济疲软，导致消费信心不足，消费能力呈现严重分化，另一方面劳动适龄就业人口率下降，家人微观财务压力空前加大。整体而言，2020年中国彩电行业所面临的宏观生态仍存在诸多隐患。
彩电行业以价换量难以维系行业进展，需求下降已然是彩电行业面临的最大难题，2020年拉动彩电需求的夏季本周电商大促，建议收藏备用因素不在，行业将延续下降态势。奥维云网（AVC）预计，2020年中国彩电行业零售量规模将达4573万台，同比下降2.6%。出货资料昭示：彩电行业已然进入存量行业，整体规模增长已然到了“临界点”，再加上更多的“玩家”进入，彩电商品任何牌子指望去玩规模冲量，都将会不太“现实”。
可是出货虽受阻，但不能说明年彩电行业没有“亮点”。奥维云网预测觉得，受商品结构升级作用，明年零售额规模1375亿元，有望同比增长2.8%。
整体出货下降2.6%，而售卖额却预计增长2.8%。这“一正一反”的资料，则预示着明年彩电行业低价战会“延缓”，高端大屏等品质型商品将会在行业端进一步走俏。
奥维云网预测，明年彩电行业大尺寸化走向还会更为的显著。随着2020年10.5代线面板产能进一步扩张，65寸行业占比持续拓展，预计将达到19.6%，变成中国零售行业第二大尺寸。而本年出货第一的尺寸55寸将会受到50寸和58寸的双重挤压，行业占比会下滑之28.2%。另外，32寸、40寸和49寸商品行业占比下降显著，前两年小米等牌子靠32寸兴办“百万台”出货神迹的历程很难会再上演。
随着大尺寸商品的使用，中国彩电行业平均尺寸在2019年有望革新51寸，2020年大尺寸进程持续加深，平均尺寸还将有所增长，预计将达到53寸。
明年比本年彩电尺寸需求再拓展2寸，这显著透视出明年高端大屏化将是“大势所趋”。据奥维云网预测，明年70寸大屏电视将会占据到2%，而75寸更是超过3%，电视大尺寸化进程还在加速。58及其以上尺寸，渴望拿下3成占比，成熟率在50%左右。这导致，尽管大尺寸商品售价还会下滑，但是依然对整体行业售卖额有显著拉升作用。
大尺寸化电视是行业升级中“核心”诉求点、价值革新点推动下，在智慧化的新使用赋能下，彩电品牌方瞄准高端大屏彩电求变的战略“谋局”日益显现，显示屏够大、售价平民、智慧好用，三个维度已然变成行业风向标，将是行业前方的革新点所在。
另外，随着5G、8K、AI+IoT等技术的不断完善，大屏彩电的使用感受智慧化升级，改进了此前“受众高速流失”的走向，有望将更多的消费者从移动端拉回到彩电上。所以，2020年彩电牌子的策略必须放在“感受升级”上：大尺寸、智能、5G是重点，拼高大上是核心——低端低价冲量的行业空间将极大压缩。
据奥维云网推总资料显示：境内彩电行业第三季度出货为1034万台，同比下降3.6%；售卖额为277亿元，同比下降10.4%。自2018年Q4以来，连续四个季度持续下滑。
而针对本年最后一个季度，海口网友热议复出消息尽管有双十一这个“年度狂欢促销节点”的刺激，但奥维云网方面依然预测，Q4不会对本年全部年度出货“减压”。奥维云网预计，全年出货预计在4633万台，同比下滑3.2%，全年售卖额则在1337亿元左右，同比下滑将会在10个点上下。本年全国彩电零售量和零售额将会“双双下滑”。
更让行业感动不安的是，针对明年境内彩电行业的营收增长测评走势。奥维云网预测依然不乐观。由于经济疲软，导致消费信心不足，消费能力呈现严重分化，另一方面劳动适龄就业人口率下降，家人微观财务压力空前加大。整体而言，2020年中国彩电行业所面临的宏观生态仍存在诸多隐患。
彩电行业以价换量难以维系行业进展，需求下降已然是彩电行业面临的最大难题，2020年拉动彩电需求的夏季本周电商大促，建议收藏备用因素不在，行业将延续下降态势。奥维云网（AVC）预计，2020年中国彩电行业零售量规模将达4573万台，同比下降2.6%。出货资料昭示：彩电行业已然进入存量行业，整体规模增长已然到了“临界点”，再加上更多的“玩家”进入，彩电商品任何牌子指望去玩规模冲量，都将会不太“现实”。
可是出货虽受阻，但不能说明年彩电行业没有“亮点”。奥维云网预测觉得，受商品结构升级作用，明年零售额规模1375亿元，有望同比增长2.8%。
整体出货下降2.6%，而售卖额却预计增长2.8%。这“一正一反”的资料，则预示着明年彩电行业低价战会“延缓”，高端大屏等品质型商品将会在行业端进一步走俏。
奥维云网预测，明年彩电行业大尺寸化走向还会更为的显著。随着2020年10.5代线面板产能进一步扩张，65寸行业占比持续拓展，预计将达到19.6%，变成中国零售行业第二大尺寸。而本年出货第一的尺寸55寸将会受到50寸和58寸的双重挤压，行业占比会下滑之28.2%。另外，32寸、40寸和49寸商品行业占比下降显著，前两年小米等牌子靠32寸兴办“百万台”出货神迹的历程很难会再上演。
随着大尺寸商品的使用，中国彩电行业平均尺寸在2019年有望革新51寸，2020年大尺寸进程持续加深，平均尺寸还将有所增长，预计将达到53寸。
明年比本年彩电尺寸需求再拓展2寸，这显著透视出明年高端大屏化将是“大势所趋”。据奥维云网预测，明年70寸大屏电视将会占据到2%，而75寸更是超过3%，电视大尺寸化进程还在加速。58及其以上尺寸，渴望拿下3成占比，成熟率在50%左右。这导致，尽管大尺寸商品售价还会下滑，但是依然对整体行业售卖额有显著拉升作用。
大尺寸化电视是行业升级中“核心”诉求点、价值革新点推动下，在智慧化的新使用赋能下，彩电品牌方瞄准高端大屏彩电求变的战略“谋局”日益显现，显示屏够大、售价平民、智慧好用，三个维度已然变成行业风向标，将是行业前方的革新点所在。
另外，随着5G、8K、AI+IoT等技术的不断完善，大屏彩电的使用感受智慧化升级，改进了此前“受众高速流失”的走向，有望将更多的消费者从移动端拉回到彩电上。所以，2020年彩电牌子的策略必须放在“感受升级”上：大尺寸、智能、5G是重点，拼高大上是核心——低端低价冲量的行业空间将极大压缩。