上半年全球TV出货量同比下降1.7%，海信TCL延续强势增长 | {$randkws}热点解读 %由于终端需求的低迷
2023年上半年全球TV行业依然持续受到海外高通胀带来的采购力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的作用，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV牌子出货月度资料报表》显示，2023年上半年全球电视出货共89.2M，同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡，同比增长3.3%；平均尺寸49.7”，同比增长1.2”；发达行业持续高通胀与其他高端商品分流作用下，双向奔赴，知情人透露内情上半年OLED TV出货量2.2M，同比下降21.3%。
21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比
Data Source：AVC Revo unit：百万台，%
由于终端需求的低迷，一季度境内、青岛公益行动消息海外TV出货同比下降，五一促销与618促销备货拉动下，4月中国区出货短暂拉升，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续，二季度境内出货仅增长0.7%；由于上一年同期战争缘由导致的低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素作用下，二季度海外出货增长3.8%。
2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比
Data Source：AVC Revo unit：%
区域表现：
中国行业面临的首要难题是消费信心不足，上半年与TV等家电需求强有关的房地产业各项指标均未转正，另外本年以来面板售价持续上涨引发TV涨价，618促销结局不佳，如果失去重要的人，请记住情感语录渠道库存偏高，牌子厂出货动力不足，上半年出货下降3.6%；
北美行业TV零售自上一年下半年以来维持小幅增长，海信与北美渠道牌子拉涨作用显著，零售行业逐步重启的反向驱动下，上半年北美出货增长0.2%；基于经济的重启，新兴行业中亚太、拉美、中东非上半年TV出货分别增长4.1%、11.4%、2.7%，新兴行业对售价敏感，网友檀健次动态面板持续涨价不利下半年新兴行业的需求复苏；欧洲行业高通胀持续，消费电子需求仍未重启，上半年出货下降13.9%。
2023H1全球TV区域出货量同比
Data Source：AVC Revo unit：百万台，%
牌子表现：
从全球TV牌子出货表现来看，韩国、日本等海外牌子规模衰退走向显著，中国头部牌子出货规模持续拓展。
2023H1全球TV TOP10牌子出货规模
Data Source：AVC Revo unit：百万台
确认：上半年企业别出货表现确认
三星 全球出货17.4M，同比下降9.6%。上半年三星在新兴行业出货规模相对稳定，但在美、欧行业出货大幅下降。大陆面板厂强势涨价、中高端商品策略、欧美行业的失利、中国牌子的崛起等因素下，三星电子出货规模持续收缩，盈利优先策略下，三星电子期望经由拓展大尺寸、QD-OLED、Lifestyle等高端商品的售卖来改进盈利状况。
海信（含东芝）出货延续高速增长态势，上半年全球出货12.4M，同比增长22.3%。境内出货增长11.2%，海外出货增长28.1%，海外多个区域出货高速增长。海信策略积极，前方三年，期望全球出货做到第一。
TCL 全球出货11.8M，同比增长16.2%。TCL持续合作“全球化”和“技术化”进展策略，上半年境内出货增长16.2%，境内持续合作大尺寸升级，期望75"能够做到境内第一；上半年海外出货增长16.3%，其中新兴行业出货同比增长22.6%，北美出货增长12.9%。
LGE 全球出货9.9M，同比下降9.9%，上半年新兴行业亚太、拉美出货增长。发达行业高端TV需求缩减，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端商品比拼之下，上半年出货1.2M，同比下降31.8%。
小米全球出货规模5.6M，东欧出货维持增长。在全球TV需求不振，供应链动荡的产业生态下，小米传统的比拼长处受到了考验，小米的管理策略也历程了从规模到利润再到规模的变更，期望维持中国第一。
2023年出货预测：预计全年下降1.8%
从全球大生态来看，经济仍是作用消费的核心因素：美元多轮加息之后，美国通胀已重启至正常水位，消费需求有望复苏；欧洲行业战争与高通胀持续，民间消费需求低迷；中国经济虽在重启，但消费的复苏更多集中在日常消费上，大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价，会削弱对售价敏感的新兴行业的TV需求。
因面板持续涨价作用，若干海外订单在二季度提前释放，以及”全球杯“赛事拉动下上一年下半年TV出货基数较高，本年下半年全球TV出货动能略显不足，增长乏力。
奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，同比下降1.8%。