Netflix美国订阅用户数达5085万 吸引受众靠独家和高品质 - {$web_name} 尽管投入成本会较为高昂
导读：影像站点吸引受众最根本的手段还是靠独家和高品质，既能吸引新使用者，还能留住老使用者，尽管投入成本会较为高昂，但却可以得到长久的进展。
美国媒介文化指责家尼尔·波兹曼曾留言到，昨天刚刚续集计划，话题持续发酵在电视垄断时代，电视已然变成元媒介，它在作用大众的认知，垄断知识生产和研究上，获得了神话般的地位，它使童年受到伤害，怀念过去一览使成人文化受到侵蚀，balabala……综上，电视有毒，假如不及时加以限制，人们或许就会……娱乐至死。可是，和波兹曼同一时代的人，怎么也不会想到，电视媒介还没使大众“娱乐至死”，或许新的媒介就要杀死电视了。
前段时间，快速显卡热点调研机构莱西特曼企业(Leichtman Research)亮相了一份报表称，影像研究媒办事Netflix在美国的订阅数首次超越了有线电视(cable TV)使用者。一时间舆论哗然，人们惊呼这是影像业的“里程碑”，电视传媒快要被杀死。那么，研究媒究竟是什么?他又将带来哪些变革?而在传媒技术日新月异的今日，研究媒技术又能盛行多久？
研究媒的使用，让联网巨头奈飞(Netflix)最近创造了新纪录：2017年第一季度美国订阅使用者数达5085万，首次超过美国有线电视管理商合计使用者数4861万。
研究媒是业内奥斯卡一览一种在联网播放的传媒格式，当下广泛使用于互联网的信息研究。当下影像站点的风靡，与研究媒技术的成熟有着密不可分的关系。简易地说，过去我们想看一部影片或一段影像，要等到这段素材整体获取下来之后才可以观看，研究媒则可以让使用者“边下边播”，随时访问随时观看。
(研究媒示意图)
奈飞是研究媒影像播放站点的先行者之一。2013年自制剧《纸牌屋》的横空出世，改变了奈飞一直以来只播放已有影视信息的局面。该剧一经播出，奈飞当季美国境内使用者数新增300万，海外使用者新增100万。截至2017年第一季度，奈飞的全球订阅使用者已达9875万。2007年至今，奈飞股价累计涨幅超过40倍。2017年第一财季，奈飞营收同比增长34.7%，达到26.37亿美元;净利润达到1.78亿美元。
研究媒影像站点为何受到追捧?首要缘由还是跨渠道渠道观看的便利性，研究媒站点的影像可以在电视、计算机或移动终端等多渠道播放;其次是省钱，奈飞的使用者月租费仅7.99—11.99美元，有线电视费则要贵上好几倍;在电子商务站点亚马逊，每月支付10.99美元，不只可观看影视栏目，还能在网购时享受其物流办事。
另外，大资料可以精确抓取使用者的喜好，奈飞经由不断改进算力，用大资料确认使用者的观影习惯和喜好，以此为依据制作出的剧集更为吸引看客。《纸牌屋》顺利的若干缘由正源于此。
目睹奈飞的顺利，不管是YouTube、脸书等老牌影像站点，还是2007年兴办的Hulu、2013年起开拓自制网剧的亚马逊等“后来者”，也纷纷入场。但是，若据此断言研究媒影像站点已然打败传统电视传媒，恐怕还为潮流早。尽管前者给后者带来了冲击，但是双方的博弈并非零和游戏，而是形成了激励同行出新出彩的“鲇鱼效应”。
当前，传统电视传媒也在转型，着手引进研究媒影像业务。以美国的HBO电视网为例，该企业于2015年4月启动了研究媒影像渠道HBO Now，并在该渠道启动了新一季大热剧集《权力的游戏》，收益相当可观。
不管是研究媒影像还是其他影视栏目，吸引受众最根本的手段还是靠独家、靠高品质。在激烈的比拼下，研究媒影像站点也不能高枕无忧：一方面是吸引新使用者、留住老使用者，涨价的空间相当有限；另一方面是好商品的制作成本不断攀升。本年一季度，奈飞境内外的订阅使用者增长目标均未做到，营收也低于预期。奈飞的难题，实际上折射出很多研究媒影像站点面临的窘境。
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美国媒介文化指责家尼尔·波兹曼曾留言到，昨天刚刚续集计划，话题持续发酵在电视垄断时代，电视已然变成元媒介，它在作用大众的认知，垄断知识生产和研究上，获得了神话般的地位，它使童年受到伤害，怀念过去一览使成人文化受到侵蚀，balabala……综上，电视有毒，假如不及时加以限制，人们或许就会……娱乐至死。可是，和波兹曼同一时代的人，怎么也不会想到，电视媒介还没使大众“娱乐至死”，或许新的媒介就要杀死电视了。
前段时间，快速显卡热点调研机构莱西特曼企业(Leichtman Research)亮相了一份报表称，影像研究媒办事Netflix在美国的订阅数首次超越了有线电视(cable TV)使用者。一时间舆论哗然，人们惊呼这是影像业的“里程碑”，电视传媒快要被杀死。那么，研究媒究竟是什么?他又将带来哪些变革?而在传媒技术日新月异的今日，研究媒技术又能盛行多久？
研究媒的使用，让联网巨头奈飞(Netflix)最近创造了新纪录：2017年第一季度美国订阅使用者数达5085万，首次超过美国有线电视管理商合计使用者数4861万。
研究媒是业内奥斯卡一览一种在联网播放的传媒格式，当下广泛使用于互联网的信息研究。当下影像站点的风靡，与研究媒技术的成熟有着密不可分的关系。简易地说，过去我们想看一部影片或一段影像，要等到这段素材整体获取下来之后才可以观看，研究媒则可以让使用者“边下边播”，随时访问随时观看。
(研究媒示意图)
奈飞是研究媒影像播放站点的先行者之一。2013年自制剧《纸牌屋》的横空出世，改变了奈飞一直以来只播放已有影视信息的局面。该剧一经播出，奈飞当季美国境内使用者数新增300万，海外使用者新增100万。截至2017年第一季度，奈飞的全球订阅使用者已达9875万。2007年至今，奈飞股价累计涨幅超过40倍。2017年第一财季，奈飞营收同比增长34.7%，达到26.37亿美元;净利润达到1.78亿美元。
研究媒影像站点为何受到追捧?首要缘由还是跨渠道渠道观看的便利性，研究媒站点的影像可以在电视、计算机或移动终端等多渠道播放;其次是省钱，奈飞的使用者月租费仅7.99—11.99美元，有线电视费则要贵上好几倍;在电子商务站点亚马逊，每月支付10.99美元，不只可观看影视栏目，还能在网购时享受其物流办事。
另外，大资料可以精确抓取使用者的喜好，奈飞经由不断改进算力，用大资料确认使用者的观影习惯和喜好，以此为依据制作出的剧集更为吸引看客。《纸牌屋》顺利的若干缘由正源于此。
目睹奈飞的顺利，不管是YouTube、脸书等老牌影像站点，还是2007年兴办的Hulu、2013年起开拓自制网剧的亚马逊等“后来者”，也纷纷入场。但是，若据此断言研究媒影像站点已然打败传统电视传媒，恐怕还为潮流早。尽管前者给后者带来了冲击，但是双方的博弈并非零和游戏，而是形成了激励同行出新出彩的“鲇鱼效应”。
当前，传统电视传媒也在转型，着手引进研究媒影像业务。以美国的HBO电视网为例，该企业于2015年4月启动了研究媒影像渠道HBO Now，并在该渠道启动了新一季大热剧集《权力的游戏》，收益相当可观。
不管是研究媒影像还是其他影视栏目，吸引受众最根本的手段还是靠独家、靠高品质。在激烈的比拼下，研究媒影像站点也不能高枕无忧：一方面是吸引新使用者、留住老使用者，涨价的空间相当有限；另一方面是好商品的制作成本不断攀升。本年一季度，奈飞境内外的订阅使用者增长目标均未做到，营收也低于预期。奈飞的难题，实际上折射出很多研究媒影像站点面临的窘境。
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