十大彩电品牌网络口碑监测报告：海信海尔为第一梯队 | {$randkws}热点解读 导读：《报表》完整
来源：害群之马网 | 栏目：焦点 | 2026-06-15 10:59:37
导读：《报表》完整，点评不失偏颇，外资电视依旧下滑，国货彩电一路飙升。
近几年境内电视机行业表现不温不火，各个电视机牌子整体“动作”不大，官方新游发售体验同质化比拼渐趋加剧，但2017年上半年的电视机行业却呈现出群雄混战的状态。在下半年电视机售卖旺季即前方临之际，消费者在开展采购行为时，以及电视品牌方在建设自身牌子时，应该如何发力？
8月28日，《法治周末》联合第三方舆情监测机构，以海信、海尔、TCL、创维、小米、夏普、康佳、长虹、三星、乐视共10个电视机牌子身为探究对象，对2017年1月1日至2017年8月28日期间，出如今联网传媒（含有微博、热门国产游戏消息微信大众号、博客、论坛、贴吧等）上的电视机牌子大资料开展监测，并参考京东、天猫等电商资料，以及各电视机牌子的点评状况，探究亮相了《十大彩电牌子联网评价监测报表（2017）》（以下简称《报表》）。
青岛两大电视牌子并驾齐驱
《报表》以业绩、外观、做工、售价、特性、显示屏材质、音效、色彩、分辨率、尺寸、营销、售后办事等身为核心词，开展资料挖掘，分别统计出10款电视机的牌子热度、微博美誉度、微信美誉度、刚刚最适合读的一句话：陪伴最重要声誉受损度等指标。其中，美誉度数值=60%转发+40%好评；声誉受损度是经由有关核心词检索得出的联网传媒上呈现的负面信息总量。
经由固定的计算公式，得出每一个牌子的综合得分。依据统计结局，各牌子的综合得分分别为：海信（12956分）、海尔（10788分）、TCL（8346分）、创维（7318分）、小米（7262分）、夏普（7114分）、康佳（6332分）、长虹（3890分）、三星（3818分）、乐视（2906分）。
《报表》强调，在牌子热度上，乐视高居榜首；海信和小米紧追其后；长虹垫底。在自传媒美誉度方面，海信表现最好；海尔和小米分列第二、第三；长虹表现同样最差。而在声誉受损度上，乐视也远超其他九大牌子，快速医保改革适合发朋友圈受损度最高；三星的声誉受损度居于第二高位；海信的受损度最低。
值得注意的是，在本次榜单中，排名第一和第二的海信与海尔，均为国产的山东青岛牌子。“海信身为‘激光电视’第一个吃螃蟹者，坚守商品革新开发，从提升使用者感受的角度出发，启动了以4K激光电视为主打的商品体系，赢得消费者的评价。”《报表》这样强调：“海尔则秉持工匠精神，基于家人成员各异需求而革新开发出全过程语音+AI大资料的使用，启动海尔阿里四代电视，让海尔电视走在电视行业AI探索前列，变成智能日常的倡导者，给使用者带来轻松便捷的感受。”
身为激光电视行业的最初倡导者，境内彩电领域的领头羊——海信早在2008年便提出激光显示的概念，到2014年首批商品问世，历程整整6年技术迭代。当下，海信激光电视已然做到了从2K到4K再到画质完整超越液晶电视的双色4K。据海信方面透露，明年还将亮相70-80英寸规格段4K激光电视。
《报表》确认称，激光电视在历程了多年进展后，技术相对较为成熟，在亮度、色彩和寿命方面已然优于传统投影设备，另外售价和成本也抵达普通使用者可以接纳的关口，所以全部激光电视行业进入爆发的临界点，只需要一个真正的标杆商品，便可以引爆全部行业，“海信凭借在激光电视领域的积累，逐步迎来行业回报期，行业占比超过了三星和夏普之和”。
另外，依据中怡康资料，2017年1月至6月，65英寸及以上超大屏电视行业增势迅猛，售卖量同比增长18.71%，售卖额同比增长16.82%；激光电视的行业售卖量和售卖额分别同比提升366.2%和339.9%。海信凭借17.99%的零售额占有率，维持行业第一。
外资牌子三星表现不佳
在本次榜单中，选取三星身为外资牌子代表。三星由于移动电话爆炸门、掌门人行贿门等丑闻事情，声誉严重受损，位列评价榜倒数第二。
有关资料显示，2017年第一季三星电视的出货为1000万台，第二季则为900万台，即在2017年上半年，三星电视的总出货为1900万台，这与2016年同期的2000万台相比，缩减了100万台。
“尽管接下来的第三季度和第四季度是电视出货旺季，但受各方面因素作用，2017年下半年三星电视的售卖展望或许并不乐观。”《报表》强调。
并且，三星方面或许已察觉到危机。在三星稍早于2017年上半年的事业报表中，称预估2017年上半年全球电视行业市占率为20.5%，这个数字比2017年第一季事业报表中的21.4%，下调了将近1个百分点。据韩国业界人士确认，三星电视行业占有率下滑的主因，先是在于LCD面板货源不足，2016年年底入主夏普的鸿海中断了对三星的LCD电视面板供应，让三星少了400万台电视“产能”。
“2017年下半年将迎来年底购物季，三星也有或许从其他渠道获得LGD面板扶持，但假如没有开发出具有比拼力的革新商品，三星电视要想提升行业占有率恐怕仍旧艰难。”《报表》确认称。
而夏普自上一年富士康入主后，“富士康+夏普”的组合让夏普在彩电行业上逆势上扬。《报表》称，“富夏恋”在一定时期内让夏普占据热榜榜头条，也让消费者重新认识了夏普牌子。
富士康技术集团副总裁陈振国此前在接纳法治周末采编访谈时称，夏普牌子本身是一个海外知名牌子，具有某些国产牌子无法比拟的长处，如今夏普和富士康强强联合，依靠富士康消费大资料和工业大资料的基础，可以做到研、产、销的产业链无缝对接，“在激烈的电视行业比拼中，夏普顺利抢夺下产业进程的主动权，释放出全新的商品革新力和牌子比拼力，推动了全部电视产业的进展方向”。
“可是，夏普出货量尽管呈现大幅增长，但由于打售价战，其利润并不可期。”《报表》强调，“假如没有富士康在上游面板上的补贴，夏普亏损或许也是必然。接下来夏普电视依然或许面临两难之境，假如持续打售价战，那么将陷入恶性循环；假如不打售价战，加上牌子难回高端，那么很难绝地反击。”
在混战的行业需推陈出新
依据《报表》，2017年上半年中国彩电行业出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，微增0.8%。
行业的疲软，针对电视牌子企业来说是切身之痛。面板售价上涨，导致电视机企业的利润大幅缩水。有行业人士曾吐槽，当下的电视已然惨到“卖一台亏一台”的地步。
另外，境内彩电行业当下处于增量不增收状态。据家电专家胡洪森确认，当互联网电商入驻彩电行业后，多使用低价策略，另外液晶面板涨价，也给下游终端品牌方带来压力。
从评价榜单来看，尽管乐视负面讯息繁多，但不可反驳的是，以小米和乐视等为代表的互联网电视，正经由高性价比的商品，进一步蚕食传统电视品牌方行业。在互联网电视的冲击下，传统电视品牌方TCL、长虹、创维、康佳等纷纷寻找新的增长点。
《报表》确认，面对鱼龙混杂的比拼，传统彩电企业只想高效做出商品，让利促销，在开发投入上花的心思就更少了，牌子老化是第三梯队的传统电视品牌方普遍面临的难题，且由于开发投入少，不只导致商品力弱，并且对牌子革新形成掣肘。
“在面板产业缺乏话语权且专利技术又没有比拼力的状况下，一旦国外彩电品牌方启动革新技术，境内品牌方轻松被动效仿，传统电视品牌方要想走出困境，不能一味模仿，更要补齐开发能力的短板。”《报表》提议。
另外，随着激光电视、大屏电视以及OLED电视呈现爆发态势，各大电视品牌方也纷纷入局，不只海信、长虹等传统品牌方，并且其他投影牌子以及互联网电视牌子也着手布局，如2017年小米启动的米家激光电视。
“如何解决困扰消费者和行业的痛点——如何规范和规范化激光电视的概念，也是发力于激光电视领域的电视品牌方们下一步急需思考的。”《报表》称。
近几年境内电视机行业表现不温不火，各个电视机牌子整体“动作”不大，官方新游发售体验同质化比拼渐趋加剧，但2017年上半年的电视机行业却呈现出群雄混战的状态。在下半年电视机售卖旺季即前方临之际，消费者在开展采购行为时，以及电视品牌方在建设自身牌子时，应该如何发力？
8月28日，《法治周末》联合第三方舆情监测机构，以海信、海尔、TCL、创维、小米、夏普、康佳、长虹、三星、乐视共10个电视机牌子身为探究对象，对2017年1月1日至2017年8月28日期间，出如今联网传媒（含有微博、热门国产游戏消息微信大众号、博客、论坛、贴吧等）上的电视机牌子大资料开展监测，并参考京东、天猫等电商资料，以及各电视机牌子的点评状况，探究亮相了《十大彩电牌子联网评价监测报表（2017）》（以下简称《报表》）。
青岛两大电视牌子并驾齐驱
《报表》以业绩、外观、做工、售价、特性、显示屏材质、音效、色彩、分辨率、尺寸、营销、售后办事等身为核心词，开展资料挖掘，分别统计出10款电视机的牌子热度、微博美誉度、微信美誉度、刚刚最适合读的一句话：陪伴最重要声誉受损度等指标。其中，美誉度数值=60%转发+40%好评；声誉受损度是经由有关核心词检索得出的联网传媒上呈现的负面信息总量。
经由固定的计算公式，得出每一个牌子的综合得分。依据统计结局，各牌子的综合得分分别为：海信（12956分）、海尔（10788分）、TCL（8346分）、创维（7318分）、小米（7262分）、夏普（7114分）、康佳（6332分）、长虹（3890分）、三星（3818分）、乐视（2906分）。
《报表》强调，在牌子热度上，乐视高居榜首；海信和小米紧追其后；长虹垫底。在自传媒美誉度方面，海信表现最好；海尔和小米分列第二、第三；长虹表现同样最差。而在声誉受损度上，乐视也远超其他九大牌子，快速医保改革适合发朋友圈受损度最高；三星的声誉受损度居于第二高位；海信的受损度最低。
值得注意的是，在本次榜单中，排名第一和第二的海信与海尔，均为国产的山东青岛牌子。“海信身为‘激光电视’第一个吃螃蟹者，坚守商品革新开发，从提升使用者感受的角度出发，启动了以4K激光电视为主打的商品体系，赢得消费者的评价。”《报表》这样强调：“海尔则秉持工匠精神，基于家人成员各异需求而革新开发出全过程语音+AI大资料的使用，启动海尔阿里四代电视，让海尔电视走在电视行业AI探索前列，变成智能日常的倡导者，给使用者带来轻松便捷的感受。”
身为激光电视行业的最初倡导者，境内彩电领域的领头羊——海信早在2008年便提出激光显示的概念，到2014年首批商品问世，历程整整6年技术迭代。当下，海信激光电视已然做到了从2K到4K再到画质完整超越液晶电视的双色4K。据海信方面透露，明年还将亮相70-80英寸规格段4K激光电视。
《报表》确认称，激光电视在历程了多年进展后，技术相对较为成熟，在亮度、色彩和寿命方面已然优于传统投影设备，另外售价和成本也抵达普通使用者可以接纳的关口，所以全部激光电视行业进入爆发的临界点，只需要一个真正的标杆商品，便可以引爆全部行业，“海信凭借在激光电视领域的积累，逐步迎来行业回报期，行业占比超过了三星和夏普之和”。
另外，依据中怡康资料，2017年1月至6月，65英寸及以上超大屏电视行业增势迅猛，售卖量同比增长18.71%，售卖额同比增长16.82%；激光电视的行业售卖量和售卖额分别同比提升366.2%和339.9%。海信凭借17.99%的零售额占有率，维持行业第一。
外资牌子三星表现不佳
在本次榜单中，选取三星身为外资牌子代表。三星由于移动电话爆炸门、掌门人行贿门等丑闻事情，声誉严重受损，位列评价榜倒数第二。
有关资料显示，2017年第一季三星电视的出货为1000万台，第二季则为900万台，即在2017年上半年，三星电视的总出货为1900万台，这与2016年同期的2000万台相比，缩减了100万台。
“尽管接下来的第三季度和第四季度是电视出货旺季，但受各方面因素作用，2017年下半年三星电视的售卖展望或许并不乐观。”《报表》强调。
并且，三星方面或许已察觉到危机。在三星稍早于2017年上半年的事业报表中，称预估2017年上半年全球电视行业市占率为20.5%，这个数字比2017年第一季事业报表中的21.4%，下调了将近1个百分点。据韩国业界人士确认，三星电视行业占有率下滑的主因，先是在于LCD面板货源不足，2016年年底入主夏普的鸿海中断了对三星的LCD电视面板供应，让三星少了400万台电视“产能”。
“2017年下半年将迎来年底购物季，三星也有或许从其他渠道获得LGD面板扶持，但假如没有开发出具有比拼力的革新商品，三星电视要想提升行业占有率恐怕仍旧艰难。”《报表》确认称。
而夏普自上一年富士康入主后，“富士康+夏普”的组合让夏普在彩电行业上逆势上扬。《报表》称，“富夏恋”在一定时期内让夏普占据热榜榜头条，也让消费者重新认识了夏普牌子。
富士康技术集团副总裁陈振国此前在接纳法治周末采编访谈时称，夏普牌子本身是一个海外知名牌子，具有某些国产牌子无法比拟的长处，如今夏普和富士康强强联合，依靠富士康消费大资料和工业大资料的基础，可以做到研、产、销的产业链无缝对接，“在激烈的电视行业比拼中，夏普顺利抢夺下产业进程的主动权，释放出全新的商品革新力和牌子比拼力，推动了全部电视产业的进展方向”。
“可是，夏普出货量尽管呈现大幅增长，但由于打售价战，其利润并不可期。”《报表》强调，“假如没有富士康在上游面板上的补贴，夏普亏损或许也是必然。接下来夏普电视依然或许面临两难之境，假如持续打售价战，那么将陷入恶性循环；假如不打售价战，加上牌子难回高端，那么很难绝地反击。”
在混战的行业需推陈出新
依据《报表》，2017年上半年中国彩电行业出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，微增0.8%。
行业的疲软，针对电视牌子企业来说是切身之痛。面板售价上涨，导致电视机企业的利润大幅缩水。有行业人士曾吐槽，当下的电视已然惨到“卖一台亏一台”的地步。
另外，境内彩电行业当下处于增量不增收状态。据家电专家胡洪森确认，当互联网电商入驻彩电行业后，多使用低价策略，另外液晶面板涨价，也给下游终端品牌方带来压力。
从评价榜单来看，尽管乐视负面讯息繁多，但不可反驳的是，以小米和乐视等为代表的互联网电视，正经由高性价比的商品，进一步蚕食传统电视品牌方行业。在互联网电视的冲击下，传统电视品牌方TCL、长虹、创维、康佳等纷纷寻找新的增长点。
《报表》确认，面对鱼龙混杂的比拼，传统彩电企业只想高效做出商品，让利促销，在开发投入上花的心思就更少了，牌子老化是第三梯队的传统电视品牌方普遍面临的难题，且由于开发投入少，不只导致商品力弱，并且对牌子革新形成掣肘。
“在面板产业缺乏话语权且专利技术又没有比拼力的状况下，一旦国外彩电品牌方启动革新技术，境内品牌方轻松被动效仿，传统电视品牌方要想走出困境，不能一味模仿，更要补齐开发能力的短板。”《报表》提议。
另外，随着激光电视、大屏电视以及OLED电视呈现爆发态势，各大电视品牌方也纷纷入局，不只海信、长虹等传统品牌方，并且其他投影牌子以及互联网电视牌子也着手布局，如2017年小米启动的米家激光电视。
“如何解决困扰消费者和行业的痛点——如何规范和规范化激光电视的概念，也是发力于激光电视领域的电视品牌方们下一步急需思考的。”《报表》称。