卡位战告一段落，智能电视营销的逻辑应该更深邃 | {$randkws}热点解读 像很多行业在蓝海时期一样

　　近两年，互联网电视火速蹿升变成一大热词。像很多行业在蓝海时期一样，众多的官方iPadTips资本和资源涌入互联网电视，铺天盖地的报导和确认，环绕立体声播放OTT前方的商业价值。有资本大亨上来就搞起家人娱乐“生态”概念的，诸如阿里巴巴、乐视；也有在细分行业深耕细作的，比如小米、暴风等等。

　　曾有文章说，智能电视完胜传统电视的唯一规范还是广告收益，说的不无哲理，不管是有些生活，爱自己是终身浪漫传统彩电品牌方还是互联网企业转型过来的闯入者，不惜成本大搞低价促销，疯狂比拼终端保有量，其目的归根结底还是要在智能电视上做广告营销。

　　最初察觉OTT营销这一片新大陆的，是做互联网营销起家的喂呦技术（前身为北京百信阳光技术有限企业）。2013年，智能电视产业进展势头迅猛，使用率越来越高，CEO唐阳在看准风口之后毅然确定转型，2013年底着手涉足智能电视的业务，2014年企业官方转做智能电视营销。

　　这项业务最初并不被资本看好，而后期喂呦技术的进展完全颠覆了这种冷遇。在2015年底资本寒冬之际，喂呦技术拿到千万A轮融资，变成第一个也是近日本周演唱会，背后原因值得深思当下唯一一个获得A轮融资的智能电视营销企业，在行业上铺开了自己的局面。

　　设备是布局，前方还是靠信息盈利

　　互联网电视营销是块香饽饽，可以目睹市面上好多设备商品在负利售卖，比拼很大，盈利又很少，但支撑这些互联网势力前进的动力，是对信息的信心，也是对信息能延伸出来的营销价值的信心。

　　从电视品牌方的比拼来看，对产业链控制的强弱、商品长处的强弱、成本和产量对利润的作用等各式因素作用下，主流彩电品牌方像创维、TCL、康佳等G研发热搜话题依然是不亏本的，但没有自己的生产线、以代工形式为主的互联网势力就一直在烧钱。

　　这些现象也不奇怪，这就是蓝海该有的样子。

　　每一个行业差不多都会历程一个进展、淘汰的过程。80年代到90年代初期，中国电视行业历程过一次激烈的卡位战，当时的许多牌子在电视行业进入红海之后败退，逐步淘汰。可以说，如今的智能电视行业也会逐步进入红海，同样会有大批的牌子经过行业的洗礼，再被淹没。

　　分流的显示屏会有很多，但OTT的价值更突出

　　互联网电视身为客厅经济的重大载体，有着巨大的广告价值。如今人们日常中的显示屏有很多，车载屏、VR显示屏等，随着技术的进展和行业需要，前方还会呈现更多的屏来分走流量。专注“客厅经济”的喂呦技术当下也在拓展思路，留意更多的屏，奋斗兴办多屏营销的通衢。

　　从营销角度看屏与屏之间的差异，不只是操控操控系统的各异，重大的是看其是共享的还是个人使用的，移动电话、PC、车载屏、VR显示屏等都是个人使用终端，而智能电视的大屏是办事全部家人的，是客厅经济的核心，起到了绝对主导作用。

　　当下智能大屏的特性中，使用者使用的最多的还是影视点播特性，游戏分发、远程医疗、商城等使用办事都会在智能大屏上找到栖息地。喂呦技术经过调研，察觉当下众多个人显示屏中，与家人显示屏联系最紧密的就是移动电话，所以多屏联动的革新口也在移动电话上。

　　互联网电视的呈现一定要分走移动电话端的流量，海量的信息搭配各式玩法，双向互动、实时点播的特性令使用者拥有更多主动挑选性，大屏强交互性为多屏营销提供了许多便利。

　　喂呦技术做智能电视广告渠道，给客户提供家人广告办事解决计划，在多屏营销策略上已然率先启动了移动端，开创出丰富的营销手段。每块屏的属性和特色都各异，OTT营销要结合各异显示屏的特性和使用场景，联动营销渠道，从而提升大屏营销的转化率。

　　卡位战之后，测试实力的时候到了

　　这个行业的容量无疑越来越大，传统电视广告主和传统互联网广告主会逐步向智能电视新传媒转变，对智能电视的家人使用者更感兴趣。开发者越来越多，带来的广告资源也越来越丰富，能收集到的使用者信息就会越来越完整，对完善智能电视使用者大资料库极为有利，也革新了大屏精准营销的难题。

　　前方，喂呦技术会在资料库的扶持下，为客户做到OTT上的精准投放和成效采购。

　　智能电视营销行业中的卡位战已然基础告一段落，各家的招数和打法也基础清晰，喂呦技术身为行业的领头羊，也面临着很多的比拼和机遇。

　　2016年，喂呦技术的盈利能力再次革新，从上半年资料来看，上半年主营业务收益同比增幅728%，其中净利润与上一年同期相比增长了1233%；其中一季度的广告投放额比上一年同期增长473%，净利润同比增长576%；二季度的广告投放额比上一年同期增长37393%，净利润同比增长1451%。

　　与电视机品牌方千万级的流量预买兴办，让喂呦技术具有更大的营销长处，众多采购创维、康佳、海信等主流品牌方的开机广告资源、智能电视坑口位，另外也为厂家提供有关技术扶持，含有广告亮相操控系统、新的广告形式的创造。这也成就其广告投放渠道可以覆盖全国31个省、拥有超过1亿个智能大屏终端、使用者总数超过3亿的行业自信。

　　不只如此，与中国领先的第三方大资料营销技术企业秒针操控系统达成兴办，喂呦技术要在OTT上兴办广告效果的评估体系，用资料更直观的表现出智能大屏的营销效果，为广告主带来更大的实际价值。

　　另外，喂呦技术还布局信息端，加速整合资源。自组喂呦影业，开展联网大影片在OTT端的发行业务；兴办华数TV，积极拓展OTT牌照商信息商更深层次的兴办资源；与OTT汽车传媒兴办兴办汽车及有关客户在电视使用者群的营销渠道等等。

　　种种部署可以看出，喂呦技术专注客厅经济，期盼在细分领域找到更缜密的营销逻辑。志不在与谁争锋，而是将智能电视营销行业进展推向高峰。