2022H1中国彩电市场“量降质升” - {$web_name} 全渠道零售量规模为1672万台

　　导读：2022年上半年中国彩电行业，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%。

　　中国彩电走过了“起步”和“成熟”阶段，进展至今已然是一个“高度成熟”的产业。随着近年来中国彩电行业进入到存量时代024网红话题攻略行业也从“渠道为王”时期进入到了“使用者为王”时期。而疫情作用下的规模增长乏力、消费需求不足使得存量阶段的彩电行业更为艰难，据奥维云网（AVC）全渠道推总资料，2022年上半年中国彩电行业，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%，彩电行业上半年量额双降已然变成定局。重磅电影预告盘点



　　回顾2022年上半年的中国彩电行业，奥维云网（AVC）将从以下3个方面开展归纳：

　　使用者端

　　消费疲软，需求分化

　　在疫情多次反弹及持久防控等因素的作用下，2022年上半年境内宏观经济下行压力加大，消费者信心低迷；加之购房者的观望情绪加重，使得房地产的助推器作用减弱，彩电行业面临着多重考验。最新笔记本电脑速递



　　而在“谨慎型”和“享受型”消费态度的作用下，中国彩电行业的两极化愈发显著，一极是低端规模依然很大，另一极是高端精品逐步放量。2022年上半年，彩电高端行业的扩容走向不变，彩电企业使用更高端、近日快速Steam特惠新技术、场景革新等方式，令消费者的高端需求得以更充分的释放和更合理的满足。



　　渠道端

　　定位各异，分化加剧

　　2022年上半年线开售场规模基础维持，零售均价走低走向下，线上变成行业量增长的高地，是企业争夺占比的主战场。而线下行业因受若干区域卖场停摆和物流阻塞等难题的作用，规模进一步收缩，但线下渠道逐步演变为高端阵地，是企业提升利润的主战场。



　　商品端

　　量降质升，红利释放

　　尽管上半年彩电行业的规模表现下滑，但商品在结构升级、细分领域、技术推动等方面维持着逆势革新。

　　从尺寸结构来看，上半年大尺寸化走向持续，首要表现为75吋及以上商品完整增长，85吋、86吋、98吋等超大屏商品在售价刺激下，行业占比稳步提升。



　　从技术推动来看，彩电行业的进展史就是一部革新显示技术的更替史，存量阶段彩电企业更为注重依托革新显示技术去兴办高端商品，从而做到品质化的转型升级，革新技术也变成彩电行业向高端化迈进的重大合作力。2022年上半年，中国彩电行业技术商品也在向更多的尺寸延伸，以获得更多的技术红利。



　　从细分领域来看，游戏电视成以便细分行业的革新口，2022年上半年游戏电视零售量占比达到了11.6%，对比2021年全年增长6.3个百分点，凭借其更高的溢价能力也将为彩电企业带来更多的利润增长。