导读：尽管智能家居是大势所趋，近几年互联网智能电视的行业占比也在不断攀升，但是从全局来看，彩电行业的整体形势并不乐观。
雷鸟诞生第一天便无意中啄了二股东一口。3月29日，今日电商大促指南TCL在北京亮相了全新的互联网电视牌子雷鸟。同城另外，TCL多传媒第二大股东乐视也召开亮相会力推高端新品。并且，双方在亮相会上对两家的兴办伙伴关系只字未提，令业界对互联网电视领域的比拼变局揣测不停。
一波未平一波又起。雷鸟首款电视商品I55在亮相会当天就开启了京东预售，号称受到了消费者的热烈响应，短短24小时就革新了28716台。营收增长盘点讯息一出，主做线下渠道的经销商们炸了锅。TCL启动雷鸟牌子本来是要开展内部革命，直面互联网电视牌子的比拼，但是在不少家电经销商看来，雷鸟的呈现却间接革了渠道商的命。
互联网电视红利逐步消退
临近五一，小米、长虹、TCL、乐视、微鲸等彩电企业先后亮相了全新的互联网智能电视。从技术使用和战略布局的角度来看，彩电业的进展整体呈现出三大特色：第一，传统彩电品牌方先后亮相互联网智能电视牌子，清晨揭秘动画电影，相关话题阅读量破亿开启了多牌子、多渠道的精细化管理;第二，乐视、微鲸先后亮相针对高端行业的互联网电视，企业从冲量到盈利的意图转变相当显著;第三，AI技术的使用和信息资源兴办变成常态。
尽管智能家居是大势所趋，近几年互联网智能电视的行业占比也在不断攀升，但是从全局来看，彩电行业的整体形势并不乐观。
奥维云网资料显示，2016年全球彩电出货2.3亿台，同比仅增长0.75%。其中，中国行业彩电零售量规模为5089万台，盘点彩蛋解析解读同比增长7.8%;零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。进入2017年，彩电行业形势依然严峻，2月彩电行业出货为275万台, 同比下降12.4%, 环比下降52.1%，销额为88亿元, 同比下降0.7%, 环比下降53.0%。从整体的业态形势来看，彩电行业量额背道而驰，行业比拼激烈牌子集中度下降，雷鸟的入局势必会加速行业的洗牌。小米在“米粉节”碰瓷乐视，就是一个直观的例子。
可是，在TCL多传媒副总裁、雷鸟技术CEO郭彤看来，彩电行业的业务模式已然从单纯的卖设备、卖商品转为商品+办事的模式，互联网电视还有相当多的机遇，TCL也可以做的更好。一方面，TCL集团拥有强大的设备整合能力和制造实力，供应链危机下的雷鸟相比其他互联网电视牌子长处尽显。另一方面，雷鸟与腾讯、阿里达成兴办关系，整合了信息、互联网办事等方面的资源。而在以后的商业模式上，雷鸟期盼拓展广告收益，另外提供更多的增值办事、会员办事。
除了增量不增收的大形势外，由于入局较晚，许多业内人士对雷鸟的进展还存在疑虑。
“时间窗口不对，雷鸟身为独立的互联网电视牌子此时入局有些略显迟缓。”家电产业资深观察人士刘步尘强调，如今互联网电视牌子的日子也不好过，线开售场增速已然呈现下滑的势头，雷鸟有些生不逢时。
中怡康有关报表确认强调，彩电行业线上渠道的增长红利正消褪，线启动下正趋于平衡，彩电行业线上增速已然从2013年的109%下降到了2016年的36%。
当下，许多互联网电视牌子已然舍弃了原来单纯追求性价比的模式，与传统电视品牌方一样形成了高、中、低档的细分布局。并且，以小米、乐视为代表互联网牌子也在拓展布局线下终端感受店。传统彩电企业与新兴互联网牌子以及互联网电视牌子之间的攻防，已然由以往的局部线启动下之争演变为完整战争。
互联网电视误伤传统渠道商?
采编知晓到，雷鸟将会把70%-80%的出货铺在线上，其首要定位群体则面向主流区域的年轻人。可是在许多三四线经销商看来，互联网电视还将有相当一若干出货会铺到线下。由于商品出厂后普通会历程代理商批发价和零售商零售价两层加价，线下门店将处于绝对的售价劣势。
奥维云网资料显示，2016年三四级行业线下家电零售额同比下降1.7%。尽管与受线上冲击显著的一二级行业相比表现相对平稳，但是面对厂家大力自建渠道、京东苏宁渠道下沉以及乡村物流建设步伐的加快，传统线下经销商的生存生态正逐步恶化。
上海四微教学咨询董事长范锡骞觉得，除了售价上的劣势之外，传统经销商还面临着线下出货的萎缩。整体行业容量是一定的，对互联网电视牌子的倾斜就意味着线上出货的增多和线下出货的萎缩。
从客观上讲，精简渠道层级、线启动下融合是民间进展的走向。并且，互联网电视的目标群体是主流区域的年轻人，若干线下经销商忽略了互联网牌子的“封闭性”。
“雷鸟的呈现并不意味着线启动下形成直接的冲突，这和过去同一商品、同一型号线启动下各异价的状况不太一样。”家电通经销商联盟负责人张少硕告诉采编，雷鸟身为特定的互联网牌子定位是年轻群体，而三四级行业的活跃受众多为中、老年群体，雷鸟的售卖渠道、区域、目标群体很大程度上是一种错位管理。
张少硕觉得，缩减渠道层级是大势所趋，家电经销商不能谈网色变，而是应该经由集采直购直销下降渠道成本，在保证商品品质的基础上转冲出货为扩收益，借助家电清洗、维修等规范化的增值办事拓展营收来源。