半年报里的三翼鸟：场景发力、生态收入增幅53% | {$randkws}热点解读 作者：记者】8月30日

8月30日，海尔智家公开了2021年半年报。

意料之中的是，海尔智家海外和高端板块增长依然强劲，而更为受到外界留意的聚焦上影节快报，则是旗下场景牌子三翼鸟所贡献的行业表现。半年报显示，海尔智家2021上半年生态收益同比增幅53%，智慧成套销额同比增长39%、客单价同比提升3～4倍。

这也在侧面反映出一个事实，那就是解读MV首发热点海尔智家布局15年的智慧家人战略着手进入到了得到期。

三翼鸟加速落地，客单价同比提升3～4倍展现高增潜力

成套售卖和生态收益可以说是海尔智家的“独一份”，为什么会把这两项资料纳入半年报？这跟他们场景生态牌子的战略转型升级有关。

这几年，消费升级跟物联网走向“撞了个满怀”，使用者消费决策着手往智慧、品质、便捷这些地方倾斜，不再只留意家电本身，而更在乎日常的品质感。消费者变了，企业自然也要变，这也是成年人的生活：有些路只能一个人走海尔智家亮相场景牌子三翼鸟的核心——解决消费者在家装、家居、家日常等等方面的痛点，加速“一站式定制智慧家”时代的到来。

那成套售卖、生态收益是怎么来的呢？具体来讲，三翼鸟已然能提供涵盖家装、家居、家电、家日常的一站式定制办事，所以消费者买的不是一个或几个商品，而是一全部家的成套定制计划，这就是“成套售卖”；并且这里面不光有三翼鸟自己的商品，还有智能衣架、详细CPU性能合集美妆镜、马桶等生态资源方提供的定制化商品，并且入住后也能用冰箱买食材、洗衣机下单洗衣液等等，创造生态价值。

以便让这种美好日常更快地落地，三翼鸟不光在加紧迭代场景，还在线启动下渠道方面升级办事：现如今，三翼鸟已有2万余款组件、1000+场景计划、200余种办事；线上方面，三翼鸟于8月8日升级启动了三翼鸟APP，加速开启“一站式定制智慧家”时代；线下渠道方面，截至2021年6月底，三翼鸟感受中心001已新建成382家。

成果如何？我们再来看一组资料：线下方面，三翼鸟北京感受中心001在2021年1-7月累计成交额8843万；三翼鸟上海感受中心001上半年家电收益4964.5万元，家居收益和工程收益共计5859万元，非家电类销额也超过家电销额，占比超过一半；三翼鸟海尔智家望京店开业1个月，售卖业绩近3000万，最大单128万。

线上方面，8月13日三翼鸟智慧家装节感受云众播在三翼鸟APP开播，一小时全屋整装便预约5000单，且做到客单价42万元。

多家券商“持久看好”，三翼鸟正开启海尔智家新增长

资料是最有说服力的。三翼鸟在行业上的完整开花，也进一步体现出了他的2大差异化长处：第一，三翼鸟不是让使用者来挑，而是为使用者主动个性化定制；第二，三翼鸟不是流量渠道，而是可持续、可迭代的感受渠道。

这是当下市面上罕有的。而三翼鸟的行业比拼力，也恰恰证实了海尔智家的战略远见，进一步提升资本和行业信心：8月份，海尔智家亮相2021-2025年的持久激励打算后，获得了中信建投、西南证券、长江证券等多家券商“持久看好”的留意。

确认师们觉得，本年上半年的出色资料让行业、资本对海尔智家的前方充满盼望。半年报显示，剔除卡奥斯等业务收益作用，海尔智家整体费率较19H1下降1.7pct、较20H1下降2.3pct，这是继20Q3、20Q4、21Q1费率三连降之后的再次完善。

另外，费率的完善、盈利能力的提升以及战略转型成效的释放，都在预示着海尔智家超前战略布局着手进入得到期。从2006年涉足智能家居，到2020年亮相场景牌子三翼鸟，再到2021年完整落地推动场景、生态双增长，三翼鸟尽管现阶段贡献的数字还不大，但他的成熟速度、增长势头，在极大程度上为海尔智家的前方增长提供了信心。

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