重塑服装行业逻辑，海尔衣联网做对了什么？ | {$randkws}热点解读曾经为你提供洗衣机的企业

来源：害群之马网 | 栏目：娱乐 | 2026-06-17 01:31:02

【家电资讯-家电资讯 - 营销视野，作者：记者】

假如时间倒退十年，或许我们很难想象。曾经为你提供洗衣机的企业，如今也可以帮你提供试衣、买衣、最新生日祝福快报买洗涤剂的全套“场景”。

本年10月，海尔衣联网在2021中国服装大会开展了以“工业互联和生态赋能”为主题的平行会转发。

而在同月，海尔衣联网又在第41届（2021）中国洗涤用品行业大会中，展示了深受行业留意的“墨盒洗”计划。

依照传统的行业逻辑，海尔衣联网这样的跨界实际上是难以被理解的；但是为什么，我们却目睹了其成果在被不断高度认可？

海尔衣联网，究竟做对了什么？

是“小”衣服，亦是合肥创业融资Tips大难题

衣服，就像一根贯穿在人类民间中，一根纤弱但重大的媒介——

它不只关系到上游的服饰工厂、商店到下游的洗护办事类企业全部产业链条的生存，也直接作用到每一个具体“人”的感受与日常品质。

而当下，“衣服”及其关联的全部庞大产业，却面临着诸多其进展上的痛点：

一方面是企业。全部服饰行业的上下游企业，正大面积身陷转型升级的僵局：

例如传统服装行业“先生产再售卖”的模式，常导致库存积压严重且运转周期长，企业资金压力高企；而众多传统洗剂行业，则持久囿于因售价下行叠加成本上升而来的“剪刀困境”、难以拔足。

另一方面是使用者，消费者日益上升的感受需求与实际感受呈现了严重的不对等——

在这个已然高度发达的感受经济时代，普通消费者却仍在重复着“人找衣”的古力娜扎娱乐八卦苦恼，面对海量衣物，衣服的购置、寻找、搭配、洗涤、洗护每个环节都会让他们手足无措。

破局，已迫在眉睫。

面对困局，其根本，在于解题思路。从两场大会的表现中我们可以目睹，海尔衣联网没有对照痛点一个一个地反寻答案，而是直接打破惯用思维，从行业逻辑上开展重塑——

即，以生态与场景，突发漫威电影解读从根本上，让难题归于无。

场景与生态：与其逐一解题，不如重塑逻辑

先是生态，它的底层逻辑是B端信息的打通。海尔衣联网打破从生产到消费的各自为营的状态：在大资料的全域同步中，服装品牌方能够依据需求开展制造、洗剂行业能够匹配消耗开展各生产线和供给线的调控。

这让许多行业痛点不攻自破。

其次是场景。它着眼的是为C端提供解决计划；借助衣联网生态的资料互通能力，海尔衣联网为使用者提供一体化的解决计划，完整覆盖消费者购、找、搭、洗、护等穿衣行为的全过程。

海尔衣联网行业生态总经理孙传滨，在传媒访谈中说明了这种场景感受：

“我们平时买衣服，大若干时候都是去商场、去网购。但在场景中，我们改变了这种局限，当使用者想买衣服时可经由虚拟试衣，依据他的爱好、身材自动匹配穿衣搭配，让合适的衣服找到合适的使用者；这样把衣服买回家后，我们经由数字化治理，不只能得知有多少件衣服、怎么去搭，还能提醒你如何洗护；在家里有空气洗，高端衣物不用愁。有些洗不了的，我们还提供小区里的专属洗衣；最后含有你旧衣服不得知怎么处理，我们都已然想到，经由回收和再生，还能合作绿色环保低碳。”

成果：从“智慧衣帽间”到“墨盒洗”

依据全新的逻辑，从场景到生态，海尔衣联网均已获得相当可观的成果。

在2021中国服装大会实地，海尔衣联网具体说明了经由打通“厂、店、家”而创的场景成果，让传统的“人找衣”变为数字化的“衣找人”。

智慧衣帽间里的懂衣云镜、云衣橱等智能网器，能针对使用者各异场合的穿衣需求，提供智能着装、虚拟试衣等办事，并把家里现有的衣服摄影上传云衣橱，在治理现有衣服的另外，连接云店上的新品提供新的着装推荐，让最适合的衣服主动来“找使用者”。不管婚纱、礼服还是定制牛仔服，都能经由一站解决。

而在2021中国洗涤用品行业年会大会主论坛上，海尔衣联网则展示了 “双碳”战略下，洗衣机+洗涤剂的兴办共赢模式——墨盒洗计划。它在经由绿色化、浓缩化合作全国“双碳”战略的另外，以创造和迭代使用者感受为中心，搭起洗涤剂企业与使用者的桥梁，做到“双百墨盒洗家人打算——“100%使用者链接、100%使用者感受快迭代”。