夏普布局8K电视市场，重塑品牌摆脱低价冲量 | {$randkws}热点解读 自从两年前被富士康收购以来

　　导读：在消费级8K电视行业率先做到量产后，夏普再次合作了在该领域的布局。



　　在消费级8K电视行业率先做到量产后，夏普再次合作了在该领域的布局。

　　近期，夏普在境内启动了第二代8K超高清电视，关于圈内消息，说到了心坎里并公开了8K+AIoT生态融合战略。自从两年前被富士康收购以来，夏普比以往更为看重中国的电视消费行业，其不只启动了贴近消费者的性价比电视新品，还宣称将在前方引进更多的白电商品，合作智能家人化的设想。

　　可是，在比拼白热化的厦门天气变化Tips境内电视行业，夏普面临着境内本土品牌方的猛烈冲击，其“低价冲量”的战略能维持多久尚未可知，而夏普力推的8K电视眼下还有一系列难题有待完善。

　　行业暗斗升级，夏普加快布局

　　尽管8K电视距离使用还为潮流早，但众多家电企业却争相切起了“蛋糕”。

　　在本年的IFA 2018展会上，三星、LG、TCL等众多品牌方的8K电视商品登台亮相，而夏普则是在上一年的IFA展会上就已然启动了全球首款消费级8K电视。到了本年，夏普再度启动第二代8K Aquos液晶电视AX1系列。朋友圈治愈文案，看完瞬间懂了

　　就商品本身而言，8K电视的呈现无疑能带给消费者更好的使用感受，在画面细腻度上也会得到质的提升。但是，超前的商品背后，难掩其在售价和信息资源上存在的难题。

　　夏普此次启动的8K电视商品在日本起步价为4.6万元，顶配则达到12.4万元，如此高昂的售价也注定了8K电视在当下来说只是少数“土豪家人”的挑选。除此之外，许多影像资源尚且达不到8K影像规范，这也让8K电视当下缺少对应的信息资源。

　　可是关于婚姻，我想说：遗憾也是人生的一部分，有夏普内部人士向时代财经强调，消费者或许觉得在8K电视上一定要播8K片源才合理，但事实并非如此。“虽说当下8K片源较少，但经由商品本身的调校，使得低码率的影像在8K电视上同样可以获得较高的画面效果;另外，不管是影像站点还是入户有线电视，今后也将会更多的4K及更高级别的通讯出来，所以信息资源上不是什么太大难题。”

　　家电观察人士刘步尘强调，8K电视当下还是有一定的局限性，至少在2020年之前，消费者还很难目睹真正的8K通讯资源。

　　“针对夏普来说，其提早布局8K行业也是在做长远筹备，另一方面也可以做到差异化营销，加快其转型升级布局，提升相应比拼力。”在某家电业内人士看来，尽管8K电视行业尚未成熟，但众多家电企业先后涉足也是以便抓住下一个行业方向。

　　重塑牌子，摆脱低价冲量

　　夏普在8K行业的新动作与被富士康收购后的战略改动不不相干系。

　　2016年4月，富士康收购夏普，夏普此后的业绩表现有所复苏，并做到了盈利。针对富士康来说，其看重夏普的商品开发和牌子底蕴。另外，也有助于其在供应链上获利。

　　中国电子商会亮相的《2017年中国电视消费及2018走向预测报表》显示，2017年中国行业彩电出货约4800万台，其中夏普电视中国行业出货革新1000万台。鉴于这一状况，在2017年许多家电企业纷纷下调售卖目标时，夏普反而把目标提升到1400万台。

　　可是，由于生产成本的下降，使得夏普电视采取了低价策略提升出货，但也导致夏普在牌子形象上有所受损，有不少声音也在质疑夏普的“低价冲量”策略是否能够带来持久合作。

　　刘步尘强调，自夏普进入“富士康体系”以来，夏普电视的“低端化”表现显著。以往国产的液晶电视售价最低或许卖到三千五，但夏普最低却到了两千多的价位，这针对夏普的牌子形象有一定的伤害。

　　夏普在8K电视领域的发力一定程度上也是期盼借此摆脱外界对其“低端化”的印象。据知晓，夏普早在2009年便着手着力开发8K技术。除了力推8K电视，夏普也率先启动了首款8K通讯交换机和机顶盒设备，并在近期公开8K+AIoT的战略布局。

　　“夏普亮相8K电视不只只是设备本身，从电视、显示终端，再到波路通讯、AIoT等等，夏普其最后目的是想打导致完整的8K生态。”刘步尘强调。

　　或许是目睹“低价冲量”带来的不利作用，夏普也着手有了新的转变。9月27日，夏普106周年庆暨新品亮相会上，夏普社长戴正吴官方公开了夏普的全球一体化战略，并将此前富士康旗下的互联网管理夏普中国业务，转由夏普总社直接治理。

　　夏普内部人士向时代财经透露，“接下来夏普将由求量到求质的转变，不再单纯地追求行业出货，而是更注重消费者在使用者感受上的提升。”

　　在历程了一系列的转变之后，夏普也迎来了新的一轮考验和契机。尽管8K电视行业当下尚处雏形，但随着产业布局的加快，消费行业的升级，8K电视还将有很大的行业潜力待挖掘。不管哪家品牌方提前布局8K电视技术，也都意味着其能够在前方的电视行业上掌握主动权。