【{$randkws}】实体门店承压前行？海尔智家与红星美凯龙逆势拿下4.76亿 - {$web_name} 作者：记者】近年来

近年来，受需求收缩、供给冲击、电商零售等各类因素作用，线下实体门店承受巨大压力。写给前任的话：沟通是解决问题最好的方式据有关统计，2021年实体店倒闭数量已超过1000万家。放眼当下，实体门店除了呈现出小店举步维艰、大店崛起的分化景象外，头部牌子间跨界融合的泛家电场景化，亦变成大势所趋。

海尔智家与红星美凯龙的重磅影评解读资讯强强联合就是有力印证。3月15日，双方联合开展的“舒适日常节”官方收尾，在为期15天的促销中承压前行、逆势增长，做到了零售4.76亿、同比增幅332%的高业绩。从当下落地兴办成果来看，双方在渠道联合、资源整合、营销策略上有着广阔的兴办空间，与此另外，双方也有效发挥了合作效应，兴办共赢前方。独家以旧换新资讯

落地成效可鉴，双方强强联合拿下4.76亿

物联网时代，使用者日常品质的请求及消费行为变迁，使得传统线下门店的局限性愈发显著。如何才能做到高效转化突围、开启新增空间，光靠在人力、结构、渠道上下功夫远远不够，更重大的是从行业融合的底层逻辑上开展重塑。

基于当下生态，海尔智家与红星美凯龙在上一年11月就打响战略兴办升级，并在本年2月展开完整加速落地。权威和平精英观察基于共同目标与行动下，双方在多方面获得显著成果：先是，海尔智家旗下场景牌子三翼鸟，做到红星美凯龙商城从170家到242家触点覆盖；其次，双方首次兴办兴办的“舒适日常节”获得零售4.76亿、增幅332%的显著分数；第三，双方进一步整合建材渠道端，联合异业商户兴办了235个“舒适家定制联盟”，合作家电家居行业大融合。

实际上，“舒适日常节”还只是双方兴办的第一步，接下来双方将共同做到此前定下的年度战略目标。即在触点建设上，2022年做到新增三翼鸟触点360家100%进驻；在营销上，双方融合渠道节奏，共同兴办舒适日常节、舒适空气节、艺墅家装节、清凉节、观影节、感恩回馈节等联合促销，瞄准年均办事8万前置使用者；在规模上，双方将兴办渠道第一比拼力，做到零售3倍速增长。

完整赋能共谋前方，开启行业融合新时代

实体店承压大生态，为什么海尔智家与红星美凯龙能逆势增长？从战略来看，是基于双方对使用者思维价值观趋同、对行业高端场景进展的判断一致；而从举措来看，双方做到了“整合资源”、“营销兴办”、“牌子兴办”深化兴办，不只迎合了当下消费升级的走向，也相互赋能提升了比拼长处。

在整合资源方面，海尔智家与红星美凯龙积极加速三翼鸟触点覆盖，完整布局1+2门店最优组合，做到优先位置保障；在营销兴办方面，双方共同合作渠道第一主推，并深度融合联合促销。据知晓，双方已经由设计师圈层深度交互，兴办了192场设计沙龙品鉴；另外，双方还兴办合作数字化样板间，精准锁定183个小区，做到三翼鸟场景的完整入户落地。

那么在这次双赢的行业利好反馈中，双方各自发挥了什么作用？先是，海尔智家旗下高端牌子卡萨帝在高端家电行业占比第一，能切实满足使用者品质日常需求，场景牌子三翼鸟则融合了家装、家居、家电、家日常一体化办事，能够一站式定制智慧家；而红星美凯龙所布局的高端智能家电日常馆，就是高端电器消费前置化、套系化、场景化需求下应运而生的新主场。这样在供给端和渠道端的长处互补，想做到1+1＞2的效果水到渠成。

如今，不管是实体门店还是家居家电行业，都站在了结构转型的新“十字路口”。海尔智家与红星美凯龙的战略兴办成效，已充分印证当下行业升级的正确方向，即打破边界促融促合、相互赋能，才能在“一站式定制智慧家”的兴办前方路上，开启新增长空间。

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