爱奇艺段有桥：大IP时代来临 中国将成为娱乐视频大国_成毅相关房价走势引关注最新消息 互联网+时代背景之下
互联网+时代背景之下，电视新传媒日益融合进展，产业链各方的从业者也着手在IPTV以及OTT身上大张旗鼓的做加法，从IPTV+到OTT+，从产业、办事到全部互联网+产业，成毅相关房价走势引关注我们的家人、家人商品、家人日常日益智能化，智慧家人再次背景下迎来了爆炸性的进展，产业链各方如何应对、如何进展?前方的家人智慧化之路到底应该怎么走?
10月15日上午举行的研究媒网深圳论道主题论坛：“+法论道，兴办融合智慧家人路”，汇聚产业链各方，研究家人的智慧化道路，寻求产业融合进展机遇。
在会上，爱奇艺高级副总裁、银河互联网副总经理段有桥发表了题为《大IP时代来临》的演讲，以下为演讲全文(实地速记)：
段有桥：
相当高兴，又有机遇在研究媒论坛和大家见面，今日与交流一下互联网电视在境内的进展状况。
中国互联网到本年刚好整整进展到第20年;中国的联网影像到本年是第11年;互联网电视到如今进展有5年的历史;另外两张电视屏的业务，IPTV到本年应该整整进展到第10年;中国有线数字电视从2000年到如今有15年时间。
这20年之间，影像变成在联网行业里面越来越重大的使用，今日我和大家转发的题目叫《大IP时代来临》，讲的是在互联网影像行业，尤其是互联网电视领域，信息在这五年进展过程中的几个各异的阶段和转变。
回顾一下，我一共参与了研究媒的论道大约有三年，这三年里面每一年与大家转发的题目都各异。2013年转发的是“融合电视”，当时为什么讲融合电视?由于融合电视是我觉得最好的电视屏的使用者感受，所以在从2012年着手互联网电视在中国真正进展的时候，使用者感受和商品是核心的点。
到了2014年我讲的是“兴办能力”，我觉得在中国的互联网电视产业里面，最重大的能力既不是技术商品，也不是管理和营销而是兴办能力，这是讲这个行业的产业链，这个行业的生态。那么到了2015年，我精心挑选了一个题目和大家转发的是信息。大家得知在互联网电视还有全部联网影像进展的过程中，一个谁都不能回避的成本、无法避免的议题就是信息。
从本年着手往后看，我们觉得互联网电视进展的速度会进入快车轨道，进展的速度会相当快。快意味着什么?就是花钱更多。按我的说法就是烧钱比输钱还快的阶段，和打麻将一样。互联网电视将进入去PK谁能打更大的麻将的阶段。
大家得知在互联网电视行业及全部联网影像行业，占所有管理商、办事商最大的成本，超过50%是信息成本。而在大多数互联网领域里面，信息是使用者自己形成的，是不需要提供信息成本的。比如如今和影像同样火爆的OTT，还有我们的社交SNS，这两个行业都得知是使用者自己形成信息，所以这个业务和使用的管理者，并不需要为这个业务采购尤其众多的信息，无需要在IP上花尤其多的钱。所以在2012年我们在互联网电视的很多论坛上面，很多大腕儿、大佬，很多行业从业者觉得，到2015年、聚焦演唱会速递2016年差不多这个时候大家都应该盈利了。但是真的到了2015年末，我们站在2016年初的时点上，我们察觉这个行业离盈利还远得多。为什么?行业进展的速度。
大家进入到这个领域里面投入资源的进展速度，远远大于获利化进展的速度。大多数企业，在这个行业里面，已然占了各异产业链很大行业和占比，但是大多数首要环节的供应链的企业，实际上到如今为止还离盈利尤其远。很多人都相当乐观的觉得互联网电视有很大的规模，不管从广告、付费、游戏、电商、互动等各个可以获利化的渠道都挣到很多钱，但是实事求是，到如今为止互联网电视，独立机顶盒渠道，每天已然有活跃的使用者有几千万，但是这个行业收益依然很少。而导致这个结局核心缘由就是信息，由于所有的使用者，在电视屏上看信息，要为这些使用者付出尤其大的代价和成本，超出各家整体的成本一半50%以上。
所以站在今日的时点上，我觉得在互联网电视这个行业，乃至中国全部联网影像行业，进入大IP时代。联网影像和互联网电视行业和其他的领域相比有两个特色。第一个由于它叫联网影像，所以它具有互联网属性。另外它是影像，另外具有传媒属性。
与OTT及社交SNS各异，影像行业，尤其是UGC以外的PGC还有长影像，每一家管理者都需要支付众多的管理成本，不管是自制还是采购采购，所要的花费是相当多的。在这样的状况下，实际上影像产业在全部互联网里面，不是一个轻资产的业务，与工业制造一样，是一个重资产的业务，任何一家企业，在几年的管理里面，都需要采购众多的IP，花众多的钱去制作、生产和采购信息。在获利化的能力没有和投入一起进展，步伐一致的时候，在这个行业烧钱的速度是相当吓人的。
那么在大IP时代，这个行业前方的进展，需要什么样的思维?我觉得需要大渠道思维，由于好的信息会越来越贵。爱奇艺在2010年兴办的时候，到2015年，乃至最晚到2016年，全部中国联网影像行业就应该盈亏平衡，乃至已然有高额的利润和如今的电视台以及联网管理商一样。但是到今日，中国的联网影像行业乃至全球的影像行业都还是一个巨亏的领域。为什么这样?信息在这几年的涨价，我们预料到了，但是我们没有预料到涨这么快。五六年前，一部剧集大约平均30多集，盘点迪丽热巴盘点每一集成本从几百块钱迅速涨十倍涨到几千块钱，大家觉得这个行业已然着手贵了。由于在2005年中国第一家影像站点兴办的时候，没有一家是在联网上采购IP，采购影像信息，不需要为版权花钱。
到后来着手花钱的时候，每一集规范的剧集大约也就几千块钱，但是大家得知，五六年以后的今日，剧集每一集涨到多少钱?一百万乃至两百万一集。那就意味着任何一家影像站点，也含有我们的互联网电视、电视屏、移动电话屏还有PC屏的管理者，假如要采购一部较为火爆的剧集，所付出的代价就是一两百万人民币乘以30多集，六七千万，最好的剧集在中国版权的成本，就只是联网的版权，不含有电影像道，已然超过了一亿元人民币。
在10月23日爱奇艺要在全国独家播放的《奔跑吧兄弟三》，我们采购这个真人秀版权花了3.5亿人民币。这五六年进展过程当中，信息成本高效提升，大大超越了全部行业进展速度，更为超过了全部行业的货币化，也就是盈利，乃至是赚钱获得简易的这种营收和收益的速度相当快。在这样的状况下，我们今日已然可以预见到，不管是IPTV+OTT，DVB+OTT，到本年年底都会有相当高效的进展，这种状况下全部行业烧钱和成本增长，一定会比获利化进展的快。所以我们需要大渠道综合变现能力。
随着信息成本提升，前方影像不管是电视、移动电话、PC，乃至最近火起来的VR显示屏，最后大家比拼的是什么?是渠道多纬度变现能力。在信息成本涨这么高的状况下，你怎么赚钱?你怎么多纬度赚钱?只靠一种赚钱手段，一种营收收益，已然很难维持全部这件事情，含有带宽、信息、管理成本。
我觉得前方在联网影像，以及互联网电视的领域里面，大家会经由多模式、多显示屏、多渠道变现，经由各类各异手段的变现赚钱，才能维持信息成本。在模式方面，当下在互联网电视领域里面，基础上是免费广告模式和付费模式。付费模式里面，有单天点播也有包月或者包年，到如今为止差不多所有影像企业都在做这两种模式，广告增多不久，付费会员成熟比这个速度还快，稍后转发一下爱奇艺的资料。
第二个是多显示屏，到如今为止，随着成本的大幅度提升，任何一个IP、信息，假期最适合读的一句话：星河滚烫在单一的显示屏上变现，在单一显示屏上相当难覆盖掉全部成本。所以只有能够在PC屏、移动电话屏、电视屏，以及VR虚拟现实，新技术上形成的新的影像消费的行业面前，大家都有变现能力，才能让这个行业更快的进入养生、良性的进展轨道。
第三是多渠道，我们不只仅能经由一个IP的影像，比如拍影片、做剧集、做网剧、做真人秀来获得收益，我们还要在这样的IP上面做游戏，不管是网游、页游和手游，也都能给我们带来新的收益。
电商，中国主流影像企业含有爱奇艺，如今都在做影像衍生品的电商，围绕着任何一个剧集或者真人秀，会有众多影像衍生品。含有里面男女主角的服饰，使用各类各样商品、汽车、家用电器、住宅等等这些东西，都可以在影像里面做到电商。
互动，在全球范围之内，我们已然喊了十年的多屏互动，但是到如今为止真正多屏互动商品感受好的实际上凤毛麟角，运用多屏互动的获利企业更是屈指可数。但是我觉得前方互动将是一个变现相当强的渠道。
站在互联网电视前方或许大规模进展的时点，我觉得变现模式少的企业将相当难生存，靠单一显示屏，单一模式，或者单一渠道来盈利获得收益，在前方的进展也将步履维艰。
为什么全部行业里面，我们谈电视屏的时候总在谈成本，中国PC影像用了五六年时间，收益提升的不久，移动影像从2010年全球着手有真正的iPhone和iPad这样智能移动电话和智能平板电脑计算机以后，全部在移动影像领域进展也不久。记得在2012年我方才加入爱奇艺的时候，爱奇艺差不多百分之百的流量都来源于PC，也差不多百分之百的收益都来源于PC。接近四年的时间，经过这么长时间以后，到当下我想含有爱奇艺也含有其他主流影像站点，实际上已然有超过50%、60%，乃至接近70%流量已然来源于移动端，PC的流量已然在从30%跌到20%，前方我想会进一步下跌，让出新的流量给电视、VR。
谈电视屏成本的时候，第一大成本是信息成本，第二大成本是带宽成本。
为什么我们谈电视屏成本?我们在谈的方式方法上面，和移动屏及PC屏不一样?是由于在电视屏，信息和带宽人均成本远远高于其他。大家得知中国每年卖7亿台移动电话，中国每天大约有几亿人用移动电话看影像，中国主流影像站点每天移动端DAU已然在1亿上下，独立使用者已然有1亿人在看移动影像。假设一个IP、剧集、真人秀，在移动屏和在电视屏的成本是一样的，大家就得知，人均摊的成本是完全各异的。也就是说针对某一个信息，一个电视使用者看了同样长的时间，实际上他的信息成本远远大于另外两个，另外是带宽。大家得知电视屏由于显示屏大、清晰度高，2K、4K以及其他各异传输方式，我们如今做的VR360度全景影像，带宽已然超过10兆码率。这个码率已然是我们能够目睹移动影像和PC影像的几倍，但是实际上任何一家影像企业在电视屏上为每个使用者花的人均带宽成本比其他屏高不只仅是几倍，乃至几十倍。
大家得知除了带宽的差异以外，中国的管理商，带宽收费是按高峰时间收的。就是说每天付的钱是按晚上7点到11点最高峰时间需要的带宽支付。这种时间大家得知，人一天看电视集中度相当高，经由爱奇艺的资料可以看得到，在电视屏晚上高峰期间的人均的集中度，是移动电话和其他显示屏的3-4倍，这导致了在电视屏上带宽成本或许是其他的屏几十倍。在这种状况下，这个行业在大规模进展的时候，尤其边际能力较为差的时候烧钱的会相当多。所以需要大的显示屏开展综合的，多渠道的变现。
在电视屏我们常常谈论免费广告模式及付费模式，我个人看法是，T型结构的进展。什么是T型?免费影像的模式，随着时间的进展，在电视屏会越来越变成稀缺资源。几年前当一家影像站点，或者一家牌照商跟某一个终端商谈兴办的时候，你会察觉他是乙方，而终端厂家是甲方。由于他需要把他的影像放到这家终端里面去，形成广告收益，自己赚掉，或者是和终端厂家分成。为什么是这样的结构?是由于有众多的影像办事提供商，有众多的做免费广告模式的影像企业。随着时间推移前方在这个领域的玩家会变得越来越少，由于靠单一渠道、单一模式和单一屏能够变现，乃至能够盈利的企业会越来越少，那能够提供大IP，能够提供好信息、免费影像资源将变成稀缺资源。
付费变成什么?全部业内已然达成共识，电视屏的付费意愿远远高于其他屏。依据几家牌照方当下实际测算的资料，我们也得出这样的结论，在电视屏，平均每一个人付费远远高于其他两张屏。付费商品由于门槛相对较为低，所以我们觉得电视屏前方会有百花齐放，会有各类各样信息会在电视屏上收费。当下为止我们目睹联通、电信、移动含有有线网在他们管理商体系内已然做到了相当多影像信息有关收益。在前方电视屏或许在另外两张屏难以获得收益的信息，不能付费的信息在电视屏也可以达成付费。
免费模式从广播电视进展了七八十年的时间里面，免费更具有传媒属性，传媒是渠道化的。渠道最后剩下来的就一定很少。那么付费模式是具有管理的属性，有管理的特征，所以前方在电视屏付费一定会走个性化和差异化道路。
在大IP下的信息为王，就变成是一个看得见、摸得着的一个相当真实的现象。互联网电视在中国进展五年时间相当小，爱奇艺从2010年4月22日启动，到如今为止是四五年时间，和中国互联网电视进展历史差不多。在这四五年的时间里面，我们和信息结下了不解之缘，从一着手只做长影像，后来做UGC、PGC的长影像;从一着手只做广告模式，到做广告+付费+其他付费化的模式;从一着手只做PC屏，到如今几张屏都做。尤其是在2015年爱奇艺在信息的领域，投入了众多的资金，也创造了在这个行业里面，较为领先的模式。
下面和大家转发2015年爱奇艺在信息领域的四个现象级的事情;
1、《来自星星的你》，很多年以后回顾中国联网电视进展历程，《来自星星的你》这部剧集都会是浓墨重彩的一笔，是一个里程碑的现象。为什么这么说?在本年年初爱奇艺播放《来自星星的你》，当时有一个统计，爱奇艺当时有接近5000部剧集，全部剧集播放量里面有超过50%播放量来自于这一部剧集。
互联网这个领域里面流行一个理顺是长尾理论，但是很不幸影像领域是正态分布的，也就是你有一个好的信息，抵得上几十部、几百部乃至上千部烂的信息。所以有的剧集卖几亿人民币，有的剧集白给你放。这是完全各异的，从《来自星星的你》这件事情能够目睹。在联网上面的影像，尤其是长影像收看的集中度是相当高的，跨越了地域、年龄、性别，大家在同一时间追的都是热剧。所以在做信息评估的时候，不能评估你的信息有多或少?而应该评估他的信息是不是好?是不是有最热的?
2、《盗墓笔记》2014年爱奇艺花大价钱买下的时候，内部开会觉得一定会推掉。由于这是中国历史上网剧最贵的，只有12集，但是每一集成本12万人民币。但是本年放的时候我们震惊了，《盗墓笔记》播放的时候前几集爱奇艺免费播放，到第五集的时候着手收费，就是每周五晚上8点我们着手付费，在中国大多数区域，爱奇艺付费办事器差不多不能访问。为什么?这五分钟之内，有260万人次期盼开通付费。大家得知这是什么概念?很多都市，乃至有线电视和IPTV使用者都没有这么多。这么多人不是想看网剧，是想付费看这个网剧，而爱奇艺不是单点，你要开通包月、包年看这个网剧。我们不太谦虚的讲，在联网上面我们重新发明了影像的付费模式。为什么这么说?依据我们的测算和实践，我们察觉一部这样的网剧，乃至是剧集，付费的时候你至少可以采取两种模式。第一个是一上来就交钱，你想看就交钱，乃至免费的6分钟都不给你看。
另外我们放几集再收费，我们惊喜察觉，只做这样小小商业模式的改变，付费意愿就变得增强了，远远高于一上来就交钱的做法。
我们还有一个测算，含有在电影像道，你看直播的剧集，30—40集长度的剧集，大多数人尤其是女性，在能够目睹2集以后，基础上有兴趣把这部剧集看完，不管是多烂的剧集。这是什么?这是影像的人性，抓住这个人性就能做到你的商业目的。所以我一直说，在中国的影像行业，我们低估了中国人为影像付费的意愿。
我常常举一个例子，实际上中国是全全球范围之内最愿意为影像付费的民族，大家得知为什么吗?即使你看盗版DVD都得在你们家门口小行业、小商店那儿花2块钱到5块钱买盗版碟。你花5块钱买一个盗版DVD和如今中国主流影像站点放一个新影片单点价钱差不多一样，你还可以不出家门。所以不是我们使用者不愿意付费，是你有没有好的信息。
《盗墓笔记》大家为什么愿意付费?尤其简易?这部网剧公映之前，这本小说已然卖了1000多万册，这是相当海量的概念。
3、《蜀山战纪》，吴奇隆和爱奇艺兴办了很多年，有几部剧集是当季播放的TOP1，这是一部相当不错的剧集，不是网剧。爱奇艺方才播了第一季马上会播第二季。并且播这个剧集的时候，我们创造了全部行业的里程碑现象。我们花了大价钱把这个剧买下来，让它先在网上播，大家得知过去联网影像差不多所有信息都要晚于电影像道播出。随着时间的推移，我觉得很多年以后回头看《蜀山战纪》或许是这个行业的里程碑现象，联网影像总算可以比电视台提前几个月来播放。
事实上联网影像已然变成娱乐影像最主流的消费渠道，到如今为止我们可以目睹，中国的老百姓，中国的每一个人，不管是年轻、老人，我们从移动电话、电视，还有从PC上面，在联网上观看的影像，尤其是娱乐类的影像，占比已然越来越大。
4、《花千骨》，这部剧集我看过几回，但是一集都没看完，我觉得太难看了，但它就是一部神剧。在《花千骨》这部剧集播出落幕一个星期，差不多还排在几家主流影像站点播放量第一名，这部剧集我们是与电视台跟播的，但是相当火，播完了还是第一。不只是爱奇艺还有几家影像站点跟爱奇艺同步播出，基础上创造了中国剧集TOP3的案例。我想讲的不是剧集而是游戏，这部剧集上之前一年多，爱奇艺买了这个剧集独家游戏改播权，这个游戏是一个单独的APP，在苹果商店启动也在网页游戏上启动了。什么现象?这个是苹果的IOS使用商店获取排行榜，这个资料是真实的，由于苹果的applestore是不能刷量的，无法作弊。这个游戏启动几天，尤其是剧集播出的那几个星期里面，这个游戏居然有几天在IOS获取排行里排第一名。也推动了爱奇艺的APP排第一名，大家目睹一个是爱奇艺排第一它排第二，一个是它排第一爱奇艺排第三。而IOS获取量排行榜不管是爱奇艺的APP还是花千骨游戏APP，PK对象是谁?是QQ、微信、淘宝?这些每天都有几亿DAU活跃的APP，就是这样一个单单的游戏，我想在《花千骨》公映之前大多数使用者基础不得知这个剧集，它公映之后有这么大的作用力获取量这么大。可以跟大家简易透露一个资料，这个游戏最红的收益每一天收益大约在1000万人民币。
大家可以想象，我们埋头苦干的赚广告，埋头苦干的付费，这个游戏启动一天收益1000万人民币。所以大IP时代我们使用多显示屏、多渠道、多模式变现，这样才能让更好的信息，制作的更精良、更为满足使用者的需求，使全部产业进入良性的循环。
2015年，《花千骨》剧集和游戏一起启动，在全部行业里面创造了游戏排名第一，剧集播放排名第一的现象，会在中国全部联网影像的进展过程中写下浓墨重彩的一笔。
和大家转发一下爱奇艺最近几件事情。几个星期过去，爱奇艺和狮门影业签下兴办协议，前方在中国联网上你想看什么影片只能在联网上看。在中国全部影像行业我们第一次公开当天我们付费使用者大于500万人，这是一个相当大的资料。爱奇艺年卡会员199块钱，500万使用者意味着一年多大收益?这个资料是惊人的，并且这之后几个月里面付费使用者，含有爱奇艺以及其他影像站点，尤其是主流大的影像站点，付费使用者增长都相当快。也就是说我们在影像行业，总算目睹了付费的使用者可以蓬勃、澎湃的向前进展，这方面的收益在我们全部影像企业占比越来越大。
昨日我们在上海开了一个VIP升级的亮相会，2015年应该是全部影像进展史上面，付费从水面冰山下移到水面冰山上相当重大的一个年头，联网影像进展除了广告模式以外还会有付费模式，并且付费模式收益占比远远比我们想象大很多，这也给付费意愿更强的电视屏的进展带来更大期盼。
信息正悄悄地改变乃至颠覆影像行业，这里的信息泛指“大信息”，含有信息生产和制作，已然从传统的拍影片、拍剧集的模式，到如今有众多的团队，众多新的模式也层出不穷，这些各异的信息的制作和生产正发生改变，信息技术以及信息制作发行和从业者的背景、经验等方面也在发生着相当大的改变，最重大的改变是广大影像使用者的消费模式，过去一个剧集一个真人秀，卖信息基础上是冠名和广告，有了互联网影像、互联网电视以后，有了相当多的可以获利化的模式，至少有五种，免费广告、付费影像、电商、游戏、互动，前方中国联网影像行业会创造新的收费模式，新的收益形式。
更多的获利化的模式反过来会让信息IP变得更好，由于有人愿意为更贵的IP买单，很多人说如今的剧集太贵了，我可以告诉大家，和北京、深圳的房价一样，没有最高只有更高，怎么变现需要多渠道、多显示屏、多模式。
最后一个是人们为信息消费的模式、形式也在发生相当大的改变。过去我们基础上只有晚上回到家才看影像，从晚上6点半着手看地方台的资讯联播，然后看天气预报、中心访谈、剧集，这基础上是几十年，中国大多数人的模式，再加一个周末去影片院。但是如今不一样了，我们可以去各异场合看影像，乃至是移动场景下看影像，不管信息类影像还是娱乐类影像，都可以多场景多形式消费，这种各异的多形式的消费模式，和信息获利化模式是息息有关的，这些的进展和演进，会大力合作全部影像，尤其是大IP进展的步伐。
毫无疑问在2015年这个时点上，我们有理由相信中国在前方五年时间里面，会变成全球第一大娱乐影像大国。2014年美国影片收视大约100亿美金，上一年中国影片收视接近300亿人民币，大约这个水平，总算本年2月份，中国，中国收视当月超过40亿人民币，总算月度收益名列全球第一名，我们有理由相信随着时间进展，美国影片收视这几年是不涨微降，而中国影片收视在大力进展，本年在中国收视排行榜上，第一名影片是中国国产影片就是《捉妖记》，我如今还没有最后统计《港囧》，这个数越来越大。这么大的一个收视能支撑中国的影片进展越来越好。
多渠道收益，多模式变现，才能支撑中国的影片、剧集和其他影像IP的成熟，使制作信息的人更有钱，他们敢花更多钱兴办更多的大IP，还有一个领域，就是 “虚拟现实”，本年中国大多数影像站点都着手留意这个领域，也如雨后春笋普通生出来几十家、几百家，有的十几个人，有的一两百个人，但我个人相当看好虚拟现实VR，从影像消费角度，VR从某种价值上会打败影片院的影像观赏。为什么这么说?一定有一天你坐在沙发上在一平方米范围之内，你戴上一个东西，很轻很便捷，但是你获得的声音、图象、影像的效果，跟你在一个2K、4K、3D、IMAX影片院里面感受是一样的，假如你只要影像，影片院将不再重大。但是影片院会不会消失?我觉得不是，影片院会变成一个交流的地方，大家去里面交流、搞对象。就像星巴克，大家去星巴克不是喝咖啡，大家去星巴克是去谈岗位、聊天，干一些其他轻松的事情，顺道喝点咖啡，所以咖啡实际上是星巴克使用者需求里面的副商品，影片院也一样。
所以从影片、联网影像着手，中国娱乐影像的进展进入快车道，在前方的五年，或者是更长一段时间之内，相当有或许变成全球的第一大影像的全国。
如今已然是2015年年底，不久就要进入2016年，全部行业还会以持续烧钱且不久的速度向前进展，收益和成本之间的差不只不会压缩还会持续拓展，这样一个历史节点，每一个互联网电视，每一个联网影像的从业者一定要想清楚、想明白，在这个行业里你的前方是什么?你家里面是不是真的还有余粮，你到底能坚守多久?这个行业毋庸置疑一定会顺利，难题是顺利的时候你还在不在?
前方尤其是2016年，我们可以目睹这个行业如同打麻将，一着手打1毛钱的麻将，然后打1块钱的麻将，如今打10块钱的麻将，明日相当有或许分成牌桌，打100块钱麻将坐一桌，打10块钱麻将坐一桌。所以我觉得，这个行业进展的速度会相当快，超越过去的五年，但是艰难也会异常大。就是我们常常说的危机，有危险才有机遇，危险和机遇并存。我期盼在2016年，明年研究媒网的论道里面，大家来的时候手里还有余粮，我们能够在互联网电视这个行业打更大的麻将，谢谢大家!
10月15日上午举行的研究媒网深圳论道主题论坛：“+法论道，兴办融合智慧家人路”，汇聚产业链各方，研究家人的智慧化道路，寻求产业融合进展机遇。
在会上，爱奇艺高级副总裁、银河互联网副总经理段有桥发表了题为《大IP时代来临》的演讲，以下为演讲全文(实地速记)：
段有桥：
相当高兴，又有机遇在研究媒论坛和大家见面，今日与交流一下互联网电视在境内的进展状况。
中国互联网到本年刚好整整进展到第20年;中国的联网影像到本年是第11年;互联网电视到如今进展有5年的历史;另外两张电视屏的业务，IPTV到本年应该整整进展到第10年;中国有线数字电视从2000年到如今有15年时间。
这20年之间，影像变成在联网行业里面越来越重大的使用，今日我和大家转发的题目叫《大IP时代来临》，讲的是在互联网影像行业，尤其是互联网电视领域，信息在这五年进展过程中的几个各异的阶段和转变。
回顾一下，我一共参与了研究媒的论道大约有三年，这三年里面每一年与大家转发的题目都各异。2013年转发的是“融合电视”，当时为什么讲融合电视?由于融合电视是我觉得最好的电视屏的使用者感受，所以在从2012年着手互联网电视在中国真正进展的时候，使用者感受和商品是核心的点。
到了2014年我讲的是“兴办能力”，我觉得在中国的互联网电视产业里面，最重大的能力既不是技术商品，也不是管理和营销而是兴办能力，这是讲这个行业的产业链，这个行业的生态。那么到了2015年，我精心挑选了一个题目和大家转发的是信息。大家得知在互联网电视还有全部联网影像进展的过程中，一个谁都不能回避的成本、无法避免的议题就是信息。
从本年着手往后看，我们觉得互联网电视进展的速度会进入快车轨道，进展的速度会相当快。快意味着什么?就是花钱更多。按我的说法就是烧钱比输钱还快的阶段，和打麻将一样。互联网电视将进入去PK谁能打更大的麻将的阶段。
大家得知在互联网电视行业及全部联网影像行业，占所有管理商、办事商最大的成本，超过50%是信息成本。而在大多数互联网领域里面，信息是使用者自己形成的，是不需要提供信息成本的。比如如今和影像同样火爆的OTT，还有我们的社交SNS，这两个行业都得知是使用者自己形成信息，所以这个业务和使用的管理者，并不需要为这个业务采购尤其众多的信息，无需要在IP上花尤其多的钱。所以在2012年我们在互联网电视的很多论坛上面，很多大腕儿、大佬，很多行业从业者觉得，到2015年、聚焦演唱会速递2016年差不多这个时候大家都应该盈利了。但是真的到了2015年末，我们站在2016年初的时点上，我们察觉这个行业离盈利还远得多。为什么?行业进展的速度。
大家进入到这个领域里面投入资源的进展速度，远远大于获利化进展的速度。大多数企业，在这个行业里面，已然占了各异产业链很大行业和占比，但是大多数首要环节的供应链的企业，实际上到如今为止还离盈利尤其远。很多人都相当乐观的觉得互联网电视有很大的规模，不管从广告、付费、游戏、电商、互动等各个可以获利化的渠道都挣到很多钱，但是实事求是，到如今为止互联网电视，独立机顶盒渠道，每天已然有活跃的使用者有几千万，但是这个行业收益依然很少。而导致这个结局核心缘由就是信息，由于所有的使用者，在电视屏上看信息，要为这些使用者付出尤其大的代价和成本，超出各家整体的成本一半50%以上。
所以站在今日的时点上，我觉得在互联网电视这个行业，乃至中国全部联网影像行业，进入大IP时代。联网影像和互联网电视行业和其他的领域相比有两个特色。第一个由于它叫联网影像，所以它具有互联网属性。另外它是影像，另外具有传媒属性。
与OTT及社交SNS各异，影像行业，尤其是UGC以外的PGC还有长影像，每一家管理者都需要支付众多的管理成本，不管是自制还是采购采购，所要的花费是相当多的。在这样的状况下，实际上影像产业在全部互联网里面，不是一个轻资产的业务，与工业制造一样，是一个重资产的业务，任何一家企业，在几年的管理里面，都需要采购众多的IP，花众多的钱去制作、生产和采购信息。在获利化的能力没有和投入一起进展，步伐一致的时候，在这个行业烧钱的速度是相当吓人的。
那么在大IP时代，这个行业前方的进展，需要什么样的思维?我觉得需要大渠道思维，由于好的信息会越来越贵。爱奇艺在2010年兴办的时候，到2015年，乃至最晚到2016年，全部中国联网影像行业就应该盈亏平衡，乃至已然有高额的利润和如今的电视台以及联网管理商一样。但是到今日，中国的联网影像行业乃至全球的影像行业都还是一个巨亏的领域。为什么这样?信息在这几年的涨价，我们预料到了，但是我们没有预料到涨这么快。五六年前，一部剧集大约平均30多集，盘点迪丽热巴盘点每一集成本从几百块钱迅速涨十倍涨到几千块钱，大家觉得这个行业已然着手贵了。由于在2005年中国第一家影像站点兴办的时候，没有一家是在联网上采购IP，采购影像信息，不需要为版权花钱。
到后来着手花钱的时候，每一集规范的剧集大约也就几千块钱，但是大家得知，五六年以后的今日，剧集每一集涨到多少钱?一百万乃至两百万一集。那就意味着任何一家影像站点，也含有我们的互联网电视、电视屏、移动电话屏还有PC屏的管理者，假如要采购一部较为火爆的剧集，所付出的代价就是一两百万人民币乘以30多集，六七千万，最好的剧集在中国版权的成本，就只是联网的版权，不含有电影像道，已然超过了一亿元人民币。
在10月23日爱奇艺要在全国独家播放的《奔跑吧兄弟三》，我们采购这个真人秀版权花了3.5亿人民币。这五六年进展过程当中，信息成本高效提升，大大超越了全部行业进展速度，更为超过了全部行业的货币化，也就是盈利，乃至是赚钱获得简易的这种营收和收益的速度相当快。在这样的状况下，我们今日已然可以预见到，不管是IPTV+OTT，DVB+OTT，到本年年底都会有相当高效的进展，这种状况下全部行业烧钱和成本增长，一定会比获利化进展的快。所以我们需要大渠道综合变现能力。
随着信息成本提升，前方影像不管是电视、移动电话、PC，乃至最近火起来的VR显示屏，最后大家比拼的是什么?是渠道多纬度变现能力。在信息成本涨这么高的状况下，你怎么赚钱?你怎么多纬度赚钱?只靠一种赚钱手段，一种营收收益，已然很难维持全部这件事情，含有带宽、信息、管理成本。
我觉得前方在联网影像，以及互联网电视的领域里面，大家会经由多模式、多显示屏、多渠道变现，经由各类各异手段的变现赚钱，才能维持信息成本。在模式方面，当下在互联网电视领域里面，基础上是免费广告模式和付费模式。付费模式里面，有单天点播也有包月或者包年，到如今为止差不多所有影像企业都在做这两种模式，广告增多不久，付费会员成熟比这个速度还快，稍后转发一下爱奇艺的资料。
第二个是多显示屏，到如今为止，随着成本的大幅度提升，任何一个IP、信息，假期最适合读的一句话：星河滚烫在单一的显示屏上变现，在单一显示屏上相当难覆盖掉全部成本。所以只有能够在PC屏、移动电话屏、电视屏，以及VR虚拟现实，新技术上形成的新的影像消费的行业面前，大家都有变现能力，才能让这个行业更快的进入养生、良性的进展轨道。
第三是多渠道，我们不只仅能经由一个IP的影像，比如拍影片、做剧集、做网剧、做真人秀来获得收益，我们还要在这样的IP上面做游戏，不管是网游、页游和手游，也都能给我们带来新的收益。
电商，中国主流影像企业含有爱奇艺，如今都在做影像衍生品的电商，围绕着任何一个剧集或者真人秀，会有众多影像衍生品。含有里面男女主角的服饰，使用各类各样商品、汽车、家用电器、住宅等等这些东西，都可以在影像里面做到电商。
互动，在全球范围之内，我们已然喊了十年的多屏互动，但是到如今为止真正多屏互动商品感受好的实际上凤毛麟角，运用多屏互动的获利企业更是屈指可数。但是我觉得前方互动将是一个变现相当强的渠道。
站在互联网电视前方或许大规模进展的时点，我觉得变现模式少的企业将相当难生存，靠单一显示屏，单一模式，或者单一渠道来盈利获得收益，在前方的进展也将步履维艰。
为什么全部行业里面，我们谈电视屏的时候总在谈成本，中国PC影像用了五六年时间，收益提升的不久，移动影像从2010年全球着手有真正的iPhone和iPad这样智能移动电话和智能平板电脑计算机以后，全部在移动影像领域进展也不久。记得在2012年我方才加入爱奇艺的时候，爱奇艺差不多百分之百的流量都来源于PC，也差不多百分之百的收益都来源于PC。接近四年的时间，经过这么长时间以后，到当下我想含有爱奇艺也含有其他主流影像站点，实际上已然有超过50%、60%，乃至接近70%流量已然来源于移动端，PC的流量已然在从30%跌到20%，前方我想会进一步下跌，让出新的流量给电视、VR。
谈电视屏成本的时候，第一大成本是信息成本，第二大成本是带宽成本。
为什么我们谈电视屏成本?我们在谈的方式方法上面，和移动屏及PC屏不一样?是由于在电视屏，信息和带宽人均成本远远高于其他。大家得知中国每年卖7亿台移动电话，中国每天大约有几亿人用移动电话看影像，中国主流影像站点每天移动端DAU已然在1亿上下，独立使用者已然有1亿人在看移动影像。假设一个IP、剧集、真人秀，在移动屏和在电视屏的成本是一样的，大家就得知，人均摊的成本是完全各异的。也就是说针对某一个信息，一个电视使用者看了同样长的时间，实际上他的信息成本远远大于另外两个，另外是带宽。大家得知电视屏由于显示屏大、清晰度高，2K、4K以及其他各异传输方式，我们如今做的VR360度全景影像，带宽已然超过10兆码率。这个码率已然是我们能够目睹移动影像和PC影像的几倍，但是实际上任何一家影像企业在电视屏上为每个使用者花的人均带宽成本比其他屏高不只仅是几倍，乃至几十倍。
大家得知除了带宽的差异以外，中国的管理商，带宽收费是按高峰时间收的。就是说每天付的钱是按晚上7点到11点最高峰时间需要的带宽支付。这种时间大家得知，人一天看电视集中度相当高，经由爱奇艺的资料可以看得到，在电视屏晚上高峰期间的人均的集中度，是移动电话和其他显示屏的3-4倍，这导致了在电视屏上带宽成本或许是其他的屏几十倍。在这种状况下，这个行业在大规模进展的时候，尤其边际能力较为差的时候烧钱的会相当多。所以需要大的显示屏开展综合的，多渠道的变现。
在电视屏我们常常谈论免费广告模式及付费模式，我个人看法是，T型结构的进展。什么是T型?免费影像的模式，随着时间的进展，在电视屏会越来越变成稀缺资源。几年前当一家影像站点，或者一家牌照商跟某一个终端商谈兴办的时候，你会察觉他是乙方，而终端厂家是甲方。由于他需要把他的影像放到这家终端里面去，形成广告收益，自己赚掉，或者是和终端厂家分成。为什么是这样的结构?是由于有众多的影像办事提供商，有众多的做免费广告模式的影像企业。随着时间推移前方在这个领域的玩家会变得越来越少，由于靠单一渠道、单一模式和单一屏能够变现，乃至能够盈利的企业会越来越少，那能够提供大IP，能够提供好信息、免费影像资源将变成稀缺资源。
付费变成什么?全部业内已然达成共识，电视屏的付费意愿远远高于其他屏。依据几家牌照方当下实际测算的资料，我们也得出这样的结论，在电视屏，平均每一个人付费远远高于其他两张屏。付费商品由于门槛相对较为低，所以我们觉得电视屏前方会有百花齐放，会有各类各样信息会在电视屏上收费。当下为止我们目睹联通、电信、移动含有有线网在他们管理商体系内已然做到了相当多影像信息有关收益。在前方电视屏或许在另外两张屏难以获得收益的信息，不能付费的信息在电视屏也可以达成付费。
免费模式从广播电视进展了七八十年的时间里面，免费更具有传媒属性，传媒是渠道化的。渠道最后剩下来的就一定很少。那么付费模式是具有管理的属性，有管理的特征，所以前方在电视屏付费一定会走个性化和差异化道路。
在大IP下的信息为王，就变成是一个看得见、摸得着的一个相当真实的现象。互联网电视在中国进展五年时间相当小，爱奇艺从2010年4月22日启动，到如今为止是四五年时间，和中国互联网电视进展历史差不多。在这四五年的时间里面，我们和信息结下了不解之缘，从一着手只做长影像，后来做UGC、PGC的长影像;从一着手只做广告模式，到做广告+付费+其他付费化的模式;从一着手只做PC屏，到如今几张屏都做。尤其是在2015年爱奇艺在信息的领域，投入了众多的资金，也创造了在这个行业里面，较为领先的模式。
下面和大家转发2015年爱奇艺在信息领域的四个现象级的事情;
1、《来自星星的你》，很多年以后回顾中国联网电视进展历程，《来自星星的你》这部剧集都会是浓墨重彩的一笔，是一个里程碑的现象。为什么这么说?在本年年初爱奇艺播放《来自星星的你》，当时有一个统计，爱奇艺当时有接近5000部剧集，全部剧集播放量里面有超过50%播放量来自于这一部剧集。
互联网这个领域里面流行一个理顺是长尾理论，但是很不幸影像领域是正态分布的，也就是你有一个好的信息，抵得上几十部、几百部乃至上千部烂的信息。所以有的剧集卖几亿人民币，有的剧集白给你放。这是完全各异的，从《来自星星的你》这件事情能够目睹。在联网上面的影像，尤其是长影像收看的集中度是相当高的，跨越了地域、年龄、性别，大家在同一时间追的都是热剧。所以在做信息评估的时候，不能评估你的信息有多或少?而应该评估他的信息是不是好?是不是有最热的?
2、《盗墓笔记》2014年爱奇艺花大价钱买下的时候，内部开会觉得一定会推掉。由于这是中国历史上网剧最贵的，只有12集，但是每一集成本12万人民币。但是本年放的时候我们震惊了，《盗墓笔记》播放的时候前几集爱奇艺免费播放，到第五集的时候着手收费，就是每周五晚上8点我们着手付费，在中国大多数区域，爱奇艺付费办事器差不多不能访问。为什么?这五分钟之内，有260万人次期盼开通付费。大家得知这是什么概念?很多都市，乃至有线电视和IPTV使用者都没有这么多。这么多人不是想看网剧，是想付费看这个网剧，而爱奇艺不是单点，你要开通包月、包年看这个网剧。我们不太谦虚的讲，在联网上面我们重新发明了影像的付费模式。为什么这么说?依据我们的测算和实践，我们察觉一部这样的网剧，乃至是剧集，付费的时候你至少可以采取两种模式。第一个是一上来就交钱，你想看就交钱，乃至免费的6分钟都不给你看。
另外我们放几集再收费，我们惊喜察觉，只做这样小小商业模式的改变，付费意愿就变得增强了，远远高于一上来就交钱的做法。
我们还有一个测算，含有在电影像道，你看直播的剧集，30—40集长度的剧集，大多数人尤其是女性，在能够目睹2集以后，基础上有兴趣把这部剧集看完，不管是多烂的剧集。这是什么?这是影像的人性，抓住这个人性就能做到你的商业目的。所以我一直说，在中国的影像行业，我们低估了中国人为影像付费的意愿。
我常常举一个例子，实际上中国是全全球范围之内最愿意为影像付费的民族，大家得知为什么吗?即使你看盗版DVD都得在你们家门口小行业、小商店那儿花2块钱到5块钱买盗版碟。你花5块钱买一个盗版DVD和如今中国主流影像站点放一个新影片单点价钱差不多一样，你还可以不出家门。所以不是我们使用者不愿意付费，是你有没有好的信息。
《盗墓笔记》大家为什么愿意付费?尤其简易?这部网剧公映之前，这本小说已然卖了1000多万册，这是相当海量的概念。
3、《蜀山战纪》，吴奇隆和爱奇艺兴办了很多年，有几部剧集是当季播放的TOP1，这是一部相当不错的剧集，不是网剧。爱奇艺方才播了第一季马上会播第二季。并且播这个剧集的时候，我们创造了全部行业的里程碑现象。我们花了大价钱把这个剧买下来，让它先在网上播，大家得知过去联网影像差不多所有信息都要晚于电影像道播出。随着时间的推移，我觉得很多年以后回头看《蜀山战纪》或许是这个行业的里程碑现象，联网影像总算可以比电视台提前几个月来播放。
事实上联网影像已然变成娱乐影像最主流的消费渠道，到如今为止我们可以目睹，中国的老百姓，中国的每一个人，不管是年轻、老人，我们从移动电话、电视，还有从PC上面，在联网上观看的影像，尤其是娱乐类的影像，占比已然越来越大。
4、《花千骨》，这部剧集我看过几回，但是一集都没看完，我觉得太难看了，但它就是一部神剧。在《花千骨》这部剧集播出落幕一个星期，差不多还排在几家主流影像站点播放量第一名，这部剧集我们是与电视台跟播的，但是相当火，播完了还是第一。不只是爱奇艺还有几家影像站点跟爱奇艺同步播出，基础上创造了中国剧集TOP3的案例。我想讲的不是剧集而是游戏，这部剧集上之前一年多，爱奇艺买了这个剧集独家游戏改播权，这个游戏是一个单独的APP，在苹果商店启动也在网页游戏上启动了。什么现象?这个是苹果的IOS使用商店获取排行榜，这个资料是真实的，由于苹果的applestore是不能刷量的，无法作弊。这个游戏启动几天，尤其是剧集播出的那几个星期里面，这个游戏居然有几天在IOS获取排行里排第一名。也推动了爱奇艺的APP排第一名，大家目睹一个是爱奇艺排第一它排第二，一个是它排第一爱奇艺排第三。而IOS获取量排行榜不管是爱奇艺的APP还是花千骨游戏APP，PK对象是谁?是QQ、微信、淘宝?这些每天都有几亿DAU活跃的APP，就是这样一个单单的游戏，我想在《花千骨》公映之前大多数使用者基础不得知这个剧集，它公映之后有这么大的作用力获取量这么大。可以跟大家简易透露一个资料，这个游戏最红的收益每一天收益大约在1000万人民币。
大家可以想象，我们埋头苦干的赚广告，埋头苦干的付费，这个游戏启动一天收益1000万人民币。所以大IP时代我们使用多显示屏、多渠道、多模式变现，这样才能让更好的信息，制作的更精良、更为满足使用者的需求，使全部产业进入良性的循环。
2015年，《花千骨》剧集和游戏一起启动，在全部行业里面创造了游戏排名第一，剧集播放排名第一的现象，会在中国全部联网影像的进展过程中写下浓墨重彩的一笔。
和大家转发一下爱奇艺最近几件事情。几个星期过去，爱奇艺和狮门影业签下兴办协议，前方在中国联网上你想看什么影片只能在联网上看。在中国全部影像行业我们第一次公开当天我们付费使用者大于500万人，这是一个相当大的资料。爱奇艺年卡会员199块钱，500万使用者意味着一年多大收益?这个资料是惊人的，并且这之后几个月里面付费使用者，含有爱奇艺以及其他影像站点，尤其是主流大的影像站点，付费使用者增长都相当快。也就是说我们在影像行业，总算目睹了付费的使用者可以蓬勃、澎湃的向前进展，这方面的收益在我们全部影像企业占比越来越大。
昨日我们在上海开了一个VIP升级的亮相会，2015年应该是全部影像进展史上面，付费从水面冰山下移到水面冰山上相当重大的一个年头，联网影像进展除了广告模式以外还会有付费模式，并且付费模式收益占比远远比我们想象大很多，这也给付费意愿更强的电视屏的进展带来更大期盼。
信息正悄悄地改变乃至颠覆影像行业，这里的信息泛指“大信息”，含有信息生产和制作，已然从传统的拍影片、拍剧集的模式，到如今有众多的团队，众多新的模式也层出不穷，这些各异的信息的制作和生产正发生改变，信息技术以及信息制作发行和从业者的背景、经验等方面也在发生着相当大的改变，最重大的改变是广大影像使用者的消费模式，过去一个剧集一个真人秀，卖信息基础上是冠名和广告，有了互联网影像、互联网电视以后，有了相当多的可以获利化的模式，至少有五种，免费广告、付费影像、电商、游戏、互动，前方中国联网影像行业会创造新的收费模式，新的收益形式。
更多的获利化的模式反过来会让信息IP变得更好，由于有人愿意为更贵的IP买单，很多人说如今的剧集太贵了，我可以告诉大家，和北京、深圳的房价一样，没有最高只有更高，怎么变现需要多渠道、多显示屏、多模式。
最后一个是人们为信息消费的模式、形式也在发生相当大的改变。过去我们基础上只有晚上回到家才看影像，从晚上6点半着手看地方台的资讯联播，然后看天气预报、中心访谈、剧集，这基础上是几十年，中国大多数人的模式，再加一个周末去影片院。但是如今不一样了，我们可以去各异场合看影像，乃至是移动场景下看影像，不管信息类影像还是娱乐类影像，都可以多场景多形式消费，这种各异的多形式的消费模式，和信息获利化模式是息息有关的，这些的进展和演进，会大力合作全部影像，尤其是大IP进展的步伐。
毫无疑问在2015年这个时点上，我们有理由相信中国在前方五年时间里面，会变成全球第一大娱乐影像大国。2014年美国影片收视大约100亿美金，上一年中国影片收视接近300亿人民币，大约这个水平，总算本年2月份，中国，中国收视当月超过40亿人民币，总算月度收益名列全球第一名，我们有理由相信随着时间进展，美国影片收视这几年是不涨微降，而中国影片收视在大力进展，本年在中国收视排行榜上，第一名影片是中国国产影片就是《捉妖记》，我如今还没有最后统计《港囧》，这个数越来越大。这么大的一个收视能支撑中国的影片进展越来越好。
多渠道收益，多模式变现，才能支撑中国的影片、剧集和其他影像IP的成熟，使制作信息的人更有钱，他们敢花更多钱兴办更多的大IP，还有一个领域，就是 “虚拟现实”，本年中国大多数影像站点都着手留意这个领域，也如雨后春笋普通生出来几十家、几百家，有的十几个人，有的一两百个人，但我个人相当看好虚拟现实VR，从影像消费角度，VR从某种价值上会打败影片院的影像观赏。为什么这么说?一定有一天你坐在沙发上在一平方米范围之内，你戴上一个东西，很轻很便捷，但是你获得的声音、图象、影像的效果，跟你在一个2K、4K、3D、IMAX影片院里面感受是一样的，假如你只要影像，影片院将不再重大。但是影片院会不会消失?我觉得不是，影片院会变成一个交流的地方，大家去里面交流、搞对象。就像星巴克，大家去星巴克不是喝咖啡，大家去星巴克是去谈岗位、聊天，干一些其他轻松的事情，顺道喝点咖啡，所以咖啡实际上是星巴克使用者需求里面的副商品，影片院也一样。
所以从影片、联网影像着手，中国娱乐影像的进展进入快车道，在前方的五年，或者是更长一段时间之内，相当有或许变成全球的第一大影像的全国。
如今已然是2015年年底，不久就要进入2016年，全部行业还会以持续烧钱且不久的速度向前进展，收益和成本之间的差不只不会压缩还会持续拓展，这样一个历史节点，每一个互联网电视，每一个联网影像的从业者一定要想清楚、想明白，在这个行业里你的前方是什么?你家里面是不是真的还有余粮，你到底能坚守多久?这个行业毋庸置疑一定会顺利，难题是顺利的时候你还在不在?
前方尤其是2016年，我们可以目睹这个行业如同打麻将，一着手打1毛钱的麻将，然后打1块钱的麻将，如今打10块钱的麻将，明日相当有或许分成牌桌，打100块钱麻将坐一桌，打10块钱麻将坐一桌。所以我觉得，这个行业进展的速度会相当快，超越过去的五年，但是艰难也会异常大。就是我们常常说的危机，有危险才有机遇，危险和机遇并存。我期盼在2016年，明年研究媒网的论道里面，大家来的时候手里还有余粮，我们能够在互联网电视这个行业打更大的麻将，谢谢大家!
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