【{$randkws}】洛图科技：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望 - {$web_name} 较2022年同期微降0.5%

依据洛图技术（RUNTO）新近亮相的《中国电视行业牌子出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》资料显示，2023年上半年，中国电视行业牌子整机出货量达到1711.5万台，较2022年同期微降0.5%。其中Q1、Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。网友PlayStation消息

2021-2023年 中国电视行业牌子季度出货量转变

图片资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台

上半年中国电视行业特色

上半年中国经济整体处于弱复苏状态。疫情作用显著消退，需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力略有缓解。但进入二季度，经济重启势头有所放缓，内生动力不强、需求不足的关注DLC扩展趋势难题突出。

“行业表现弱于预期，实际形势比想象更严峻”是普遍感受，也是行业事实。“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一若干人的心态。

在此大生态之下，中国电视行业的上半年管理过程中有三个特色：

一、非刚需的电子商品行业整体萧条，电视面临供需两端的双向疲惫，反映的结局是行业零售太过清淡。

二、在终端行业不振的大前提下，上游面板从2月起，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今，面板的供需两方均在亏损，反映的趋势速递难题是电视行业的不养生。

三、依据洛图技术（RUNTO）零售资料，65英寸的行业占比已然超越 55英寸，变成第一大尺寸，75+英寸需求进入迅猛增持久。至2023年6月，中国行业监测的平均尺寸已革新60英寸。

电视行业牌子格局

依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2023年上半年，中国电视行业前7大传统主力牌子，即小米、海信、TCL、创维、长虹、本月最新以旧换新，深夜读到泪目海尔、康佳以及子牌子的出货总量达1574.6万台，同比增长2.3%；合计占到全行业出货量占比的92.0%，比2022年同期提升了2.5个百分点。

传统7大牌子之间的表现也在分化。阵营的边界也在移动，尤其是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台。

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4牌子表现出色。上半年出货总量达1341.5万台，同比增长9.7%；合计行业占比比2022年同期增长7.3个百分点，高达78.4%。

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，同比下降约2%，占据整体行业23.3%的占比。尽管遭遇下滑，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首。在商品方面，小米重心转向大尺寸，改动商品线结构向上升级。本年618促销期间，小米55寸及以上大尺寸商品的行业占比有各异程度的提升。

海信、TCL、创维传统三大牌子（含子牌子）长处进一步强化。上半年行业中，前7大牌子仅有这三个牌子做到了同比上涨。合计出货量在943.5万台，同比大幅增长15.5%，合并行业占比比2022年同期提升7.6个百分点，达到55.1%。

海信（含子牌子Vidda）上半年出货量约380万台，同比增长11%，行业占较为同期增长2.4个百分点。2023年，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击。

TCL（含子牌子雷鸟和乐华）是上半年整体行业中唯一一个做到每月均同比增长的牌子。总出货量约300万台，同比增长高达23.3%，增幅居行业首位，行业占较为同期增长3.4个百分点。身为中国Mini LED电视行业的主导牌子之一，TCL和其子牌子雷鸟在Mini LED行业的监测占有率超过60%。

创维（含子牌子酷开）在上半年出货量达260万台，同比增长13.5%，行业占较为同期增长1.9个百分点。

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹、海尔、康佳三大牌子与第一阵营的差距进一步拉大，上半年出货总量为233.1万台，同比上一年缩减了约80万台，大幅下滑26.5%，合并行业占比下滑4.8个百分点，来到13.6%。

长虹，康佳在电视代工行业的表现一定程度上舒缓了牌子管理的压力；海尔则正处在商品线改动和精益化治理的进程中，预计行业表现将在后续释放。

华为受内部改动，对售卖作用较大，上半年出货量不足50万台，月均30%以上的同比跌幅令人担忧，当下暂未目睹止跌或缓跌迹象。

外资牌子索尼、三星、飞利浦和夏普出货总量约70余万台，同比下降接近10%，合并行业占比已在行业底部的5%。其中，索尼持续高举高打，聚焦中高端行业，上半年出货同比下降约10%。三星电视2023年在中国行业的商品主推方向将为艺术电视，以及77英寸、65英寸、55英寸三个尺寸的QD OLED电视。

618促销期行业特色

5月31日-6月18日期间，中国电视线上公开零售渠道售卖总量同比下降约10%，零售总额增长约5%，均价同比增长超10%。

商品结构提升显著。65寸及以上大尺寸商品，尤其是75寸和85寸商品，出货同比显著增长，市占率分别达到22.1%和8.7%，较上一年同期大幅提升7.9和6.1个百分点。

大尺寸化之外，Mini LED电视零售量较上一年同期做到翻倍增长。

下半年展望和预测

进入下半年，整机牌子品牌方面临三个具体难题：一，核心部件的面板仍在涨价，尚未目睹停涨通讯；二、萧条生态下，整机终端行业被动调价10%以上；三、若干品牌方手握618促销不及预期所导致的整机库存难消化。

洛图技术（RUNTO）判断，彩电行业的真正复苏要等到2024年。考虑到境内经济内生增长动力不强，市民消费信心不足，情绪依然低迷，而电视整机售价将在相对高位管理，下半年的行业表现难以乐观。洛图技术（RUNTO）预测2023年全年中国电视行业出货总量将持续徘徊在3950万台左右，同比2022年勉强持平。