【{$randkws}】中国品牌在高端领域加速成长，智能投影成高潜力赛道 - {$web_name} 收益占比的行业占比跌至37%

近期，行业调研机构DSCC亮相了2022年三季度高端电视行业报表。报表表明，所谓高端电视，从面板上来看含有LG独家的W-OLED、三星/索尼为代表的本周揭秘红毯造型，建议收藏备用QD-OLED、mini LED以及若干旗舰LCD款式。报表显示，三星排名全球第一，但其出货量大幅下滑70%、售卖额也下降14%，收益占比的行业占比跌至37%。三星老对手LG、索尼等则都在同期做到增长。

中国牌子的高端电视方面，海信拿下出货第一，TCLC则拿下售卖额第一。值得一提的是，华为进入销TOP3行列。报表觉得，中国牌子在高端电视领域的宋慧乔最新动态追赶脚步相当高效，将对三星等导致更大压力。

在高端大屏智能设备领域，近几年，境内智能投影行业的表现同样值得留意。洛图资料显示，2022年前三季度，智能投影行业累计出货达到了429万台，同比增长30.7%，连续三个季度行业出货同比增长超过20%。

（洛图技术：2021-2022年 中国智能投影行业分季度出货）

传统品牌方、假期聚焦网友热议，适合发朋友圈互联网选手齐试水，给行业带来强刺激

2022年上半年，面对智能投影行业火热态势，传统设备品牌方纷纷试水。海信、三星、夏普三大全球TOP10彩电巨头集体入场：海信Vidda亮相全球首款4K全色激光投影Vidda C1，并将售价控制在7000元内，下降了高端投影的接纳门槛。夏普则使用较为传统的赵露思相关时尚穿搭引关注LED光源，1080p的清晰度和中低端定位，体现了相对保守的商品策略。全球彩电第一牌子三星也亮相了首款随享智能投影仪The Freestyle，主打差异化、细分场景，以延伸使用边界。

本年双十一之前，红米Redmi启动了旗下的首款投影仪——Redmi投影仪，维持了小米一贯的性价比策略，主打经济、平价。拥有一定评价长处的传统品牌方和更擅营销的互联网选手陆续入场，给智能投影行业带来了强有力的刺激。

头部企业牢牢守住占比，投影行业牌子集中度较高

当下来看，尽管玩家不断增多，比拼越发激烈，但在智能投影行业，头部企业仍牢牢守住了行业占比。极米在本年上半年出货量接近50万台，打破上半年出货历史之最；在本年1-3月行业陷入低迷背景下，当贝投影的出货最高增长达40.8%，是头部牌子中增长最快的牌子。相比竞品，当贝投影品类偏少，将行业首要瞄向中高端使用者消费群，商品主打“高端高亮”。

极米、当贝、坚果在售投影商品均价在4000元左右，高于行业均价的数倍，这些头部牌子都更侧重商品的“品质”和“感受”，留意牌子持久价值。依据洛图技术（RUNTO）资料，10月TOP3牌子极米、当贝、坚果线开售场售卖额合计占比为62.0%，投影行业呈现较高的牌子集中度。

身为大屏领域的技术新势力，智能投影凭借技术革新、特性不断进化和商品的高效迭代，满足了消费者在线教学、居家办公、沉浸游戏、居家健身等场景化新需求，在电视行业陷入低迷的2022年，表现出了极大的增长势头。前方，智能投影仍将是大屏设备领域最具行业潜力的赛道之一。