高价版权？互联网电视禁止直播？优酷一一回应了这些问题 | {$randkws}热点解读 优酷对外公开了全球杯玩法
导读：6月10日，优酷对外公开了全球杯玩法。杨伟东在接纳传媒访谈时答复了高价版权、互联网电视禁止直播等难题。
优酷甩出一个“炸弹”。尽管影像行业不会以此定胜负，近日快速Xbox但显然所有人都没料到。
5月29日，在距全球杯开幕还有18天时，优酷亮相拿下2018全球杯新传媒版权。在此之前，优酷在体育赛事方面的表现并不突出，除2016年联合阿里体育以亿元售价拿下里约奥运会的点播版权外，并无太大动作。
“我们不是头脑发热买了这个版权。”今日阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在接纳虎嗅等传媒访谈时说。他阐释道，阿里巴巴出于对体育产业的看好正加大这方面的投入，除体育信息之外，之后会关乎促销、赛事、办事等。有些生活，爱自己是终身浪漫“至于是不是超级玩家我觉得要看最后的结局，不是有钱就是超级玩家，钱不代表任何东西。最后还是要思考阿里巴巴进入体育产业，到底能够给中国体育产业带来什么增量和各异。”
没有疑问，身为体育界的超级赛事，全球杯对优酷的使用者拉新起直接作用。但由于筹备时间过短以及高额的版权成本，给优酷带来招商压力。除此之外，4天前，广电总局一纸有关禁止互联网电视直播全球杯的通知，给优酷的赛事直播增多了不确定性。
在风波之下，今日（6月10日）优酷对外公开了全球杯玩法。杨伟东在接纳传媒访谈时答复了高价版权、互联网电视禁止直播等难题。
一、为拿下版权花了多少钱？
在境内，为维护体育比赛报导的近日本周演唱会，背后原因值得深思正常秩序，广电总局条例，央视有含有全球杯在内的重大体育赛事的独家全传媒版权。其他电视台、影像等新传媒都需要向央视采购版权。
对此次拿下全球杯新传媒版权的售价，优酷方面避而不谈，有传言说为16亿。在今日的访谈中，杨伟东以”与央视签订保密协议“为由含糊而过。
可是可以从咪咕方面的资料做参考。
中国移动旗下的咪咕，先于优酷拿下央视全球杯新传媒版权。依据体育大生意等传媒报导，在此次交易中，咪咕拿出的金额为近10亿人民币（约1.56亿美元）。
中移动与央视的关系密切，曾连续多年与央视独家兴办建设4G影像音频直播中心，并参与直播央视重大促销和重大体育赛事。对比来看，与央视关系略有”生疏“的优酷，拿下G研发热搜话题售价只会多不会少。
而在8年前的南非全球杯，央视向影像站点分销全球杯的版权费可是数千万元，到2014年巴西全球杯，这一售价为5000万美元（约3.2亿元），可是由于受到影像站点对广告主的分流冲击，央视没有将版权分销给新传媒，只是以将点播回看权以1500万人民币的售价卖给6家影像站点。
从数千万元到3.2亿元再到10多亿人民币，在影像站点的激烈比拼下，全球杯版权费水涨船高。
可是，高价不是优酷拿下全球杯版权的首要缘由，杨伟东透露“这次全球杯我们出价不是最高的”。虎嗅知晓到，相较为售价，更让影像站点们备受压力的是央视开出的播出条件。除赛事直播外，央视请求影像站点使用央视的解说，播放周边栏目以及播放投放在央视的广告。尤其是不能去除广告这条，变相削弱了影像站点自身的招商能力。
在优酷之前，腾讯体育与央视接触三个月，谈判已然接近尾声。两家的首要胶着点便在于此。而在这一期间，后来者优酷逆袭。
在今日的亮相会上，阿里方面并没有公开全球杯的招商状况。杨伟东说，不管是招商还是DAU都不是这一项目的KPI。优酷以及阿里期盼借全球杯提升赛事信息的管理能力，探索出信息+电商+办事的新玩法。“更重大的是我们看好中国体育信息产业，期盼以此激发年轻人再次爱上全球杯，爱上体育。”
二、互联网电视禁止直播，作用几何？
5月29日，优酷权威亮相变成2018全球杯央视指定新传媒权威兴办伙伴。依据权威透露的讯息，使用者可以经由优酷客户端或者PC端收看全球杯64场全球杯赛事的全程直播，还可以经由CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏收看全球杯赛事高清信息。
一周之后，广电总局发文，对全球杯赛事直播重新开展了明确和通知，依据互联网电视治理的181号文中针对直播业务的治理请求，2018全球杯比赛不允许在互联网电视渠道上开展赛事的直播和延时播出，否则都归于违规，只能在赛事落幕后提供比赛点播办事。
一前一后两个讯息放在一起，被外界确认为广电总局禁止互联网电视直播全球杯，优酷凉了。
那优酷是否受到作用？
在今日的访谈中，杨伟东说：“对我们没有任何作用”。“181号文件早就有了，我们在和央视加盟时就得知这个文件。我也不得知为什么（会被确认为优酷遭到重创）。或许是一些传媒的误解或者比拼对手的误读。”
181号文件是2011年，原全国广播影片电视总局办公厅亮相的《持有互联网电视牌照机构管理治理请求》，依据该文件条例，电视盒子、智能电视等商品禁止播放直播信息，必须与CNTV、华数、上海文广（东方明珠）、南方传媒等7家国有广电系牌照商兴办，否则就视为不合规，以此打击盗版。受这一文件的作用，阿里、小米等互联网企业一改此前“自由生长”、转向同牌照方兴办的，天猫魔盒背靠华数、小米背靠CNTV。
以此来看，优酷PC、移动电话端观的全球杯直播并不受作用，而CIBN酷喵影视、天猫魔盒等尽管有与牌照方的兴办关系，但能否观看直播还存疑。在优酷此前权威资讯稿中也只是表述为使用者可以经由CIBN酷喵影视等观看”高清信息“，并未点出能够观看直播。
无独有偶，咪咕的公告措辞也格外小心。5月22日晚，咪咕亮相公告称中国移动咪咕企业官方变成2018央视全球杯新传媒指定权威兴办伙伴。而5月23日早，咪咕重新亮相公告，在后一份公告中撤销了”魔百和“（中国移动旗下电视盒子）会提供全球杯的“直播信息”的表述，仅以“高清信息”来代替，并强调要依法合规地做好有关管理岗位。
三、2018年全球杯，优酷怎么玩？
在中国的体育赛事版权行业，优酷是个新手。除了2016年联合阿里体育亿元拿下里约奥运会点播权外，优酷体育鲜少有大的动作。
与优酷相比，腾讯体育与苏宁体育更有体育赛事管理的经验，在乐视体育倒下后，腾讯体育与苏宁体育更是变成首要玩家，苏宁体育拥有众多的足球赛事版权，腾讯体育在NBA的管理上也已做到了收支平衡。
但优酷背后联动的是全部阿里生态。“光买个信息播一播，没什么价值，全部计划绝不只是一个播放，我们会运用全部阿里巴巴生态。”杨伟东说，合约落定后，含有淘宝、天猫、支付宝乃至饿了么，多个阿里系成员着手密集召开会议，参与此次全球杯赛事管理，研究如何“玩转”这次顶级赛事。
从今日亮相会透露的信息来看，除了获得央视所有全球杯有关栏目同步播放权，优酷还将在全球杯期间启动多档自制真人秀，含有被称为联网版《豪门盛宴》的《这就是全球波》、全民互动问答栏目《疯狂夺宝》、艺人脱口秀《奇谭十一人》。
在信息方面，优酷联合苏宁体育、新浪体育、新浪微博等阿里系伙伴开展直播、周边长短影像、图文等信息形式。
在衣食住行方面，淘宝、天猫、支付宝、评价、饿了么、盒马、飞猪、高德等开展全球杯主题的感受促销。
值得注意的是，在短影像领域的兴办伙伴呈现抖音的身影。此前业内曾研究讯息称阿里巴巴欲入股今日头条，可是遭到阿里方面的反驳。
优酷甩出一个“炸弹”。尽管影像行业不会以此定胜负，近日快速Xbox但显然所有人都没料到。
5月29日，在距全球杯开幕还有18天时，优酷亮相拿下2018全球杯新传媒版权。在此之前，优酷在体育赛事方面的表现并不突出，除2016年联合阿里体育以亿元售价拿下里约奥运会的点播版权外，并无太大动作。
“我们不是头脑发热买了这个版权。”今日阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在接纳虎嗅等传媒访谈时说。他阐释道，阿里巴巴出于对体育产业的看好正加大这方面的投入，除体育信息之外，之后会关乎促销、赛事、办事等。有些生活，爱自己是终身浪漫“至于是不是超级玩家我觉得要看最后的结局，不是有钱就是超级玩家，钱不代表任何东西。最后还是要思考阿里巴巴进入体育产业，到底能够给中国体育产业带来什么增量和各异。”
没有疑问，身为体育界的超级赛事，全球杯对优酷的使用者拉新起直接作用。但由于筹备时间过短以及高额的版权成本，给优酷带来招商压力。除此之外，4天前，广电总局一纸有关禁止互联网电视直播全球杯的通知，给优酷的赛事直播增多了不确定性。
在风波之下，今日（6月10日）优酷对外公开了全球杯玩法。杨伟东在接纳传媒访谈时答复了高价版权、互联网电视禁止直播等难题。
一、为拿下版权花了多少钱？
在境内，为维护体育比赛报导的近日本周演唱会，背后原因值得深思正常秩序，广电总局条例，央视有含有全球杯在内的重大体育赛事的独家全传媒版权。其他电视台、影像等新传媒都需要向央视采购版权。
对此次拿下全球杯新传媒版权的售价，优酷方面避而不谈，有传言说为16亿。在今日的访谈中，杨伟东以”与央视签订保密协议“为由含糊而过。
可是可以从咪咕方面的资料做参考。
中国移动旗下的咪咕，先于优酷拿下央视全球杯新传媒版权。依据体育大生意等传媒报导，在此次交易中，咪咕拿出的金额为近10亿人民币（约1.56亿美元）。
中移动与央视的关系密切，曾连续多年与央视独家兴办建设4G影像音频直播中心，并参与直播央视重大促销和重大体育赛事。对比来看，与央视关系略有”生疏“的优酷，拿下G研发热搜话题售价只会多不会少。
而在8年前的南非全球杯，央视向影像站点分销全球杯的版权费可是数千万元，到2014年巴西全球杯，这一售价为5000万美元（约3.2亿元），可是由于受到影像站点对广告主的分流冲击，央视没有将版权分销给新传媒，只是以将点播回看权以1500万人民币的售价卖给6家影像站点。
从数千万元到3.2亿元再到10多亿人民币，在影像站点的激烈比拼下，全球杯版权费水涨船高。
可是，高价不是优酷拿下全球杯版权的首要缘由，杨伟东透露“这次全球杯我们出价不是最高的”。虎嗅知晓到，相较为售价，更让影像站点们备受压力的是央视开出的播出条件。除赛事直播外，央视请求影像站点使用央视的解说，播放周边栏目以及播放投放在央视的广告。尤其是不能去除广告这条，变相削弱了影像站点自身的招商能力。
在优酷之前，腾讯体育与央视接触三个月，谈判已然接近尾声。两家的首要胶着点便在于此。而在这一期间，后来者优酷逆袭。
在今日的亮相会上，阿里方面并没有公开全球杯的招商状况。杨伟东说，不管是招商还是DAU都不是这一项目的KPI。优酷以及阿里期盼借全球杯提升赛事信息的管理能力，探索出信息+电商+办事的新玩法。“更重大的是我们看好中国体育信息产业，期盼以此激发年轻人再次爱上全球杯，爱上体育。”
二、互联网电视禁止直播，作用几何？
5月29日，优酷权威亮相变成2018全球杯央视指定新传媒权威兴办伙伴。依据权威透露的讯息，使用者可以经由优酷客户端或者PC端收看全球杯64场全球杯赛事的全程直播，还可以经由CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏收看全球杯赛事高清信息。
一周之后，广电总局发文，对全球杯赛事直播重新开展了明确和通知，依据互联网电视治理的181号文中针对直播业务的治理请求，2018全球杯比赛不允许在互联网电视渠道上开展赛事的直播和延时播出，否则都归于违规，只能在赛事落幕后提供比赛点播办事。
一前一后两个讯息放在一起，被外界确认为广电总局禁止互联网电视直播全球杯，优酷凉了。
那优酷是否受到作用？
在今日的访谈中，杨伟东说：“对我们没有任何作用”。“181号文件早就有了，我们在和央视加盟时就得知这个文件。我也不得知为什么（会被确认为优酷遭到重创）。或许是一些传媒的误解或者比拼对手的误读。”
181号文件是2011年，原全国广播影片电视总局办公厅亮相的《持有互联网电视牌照机构管理治理请求》，依据该文件条例，电视盒子、智能电视等商品禁止播放直播信息，必须与CNTV、华数、上海文广（东方明珠）、南方传媒等7家国有广电系牌照商兴办，否则就视为不合规，以此打击盗版。受这一文件的作用，阿里、小米等互联网企业一改此前“自由生长”、转向同牌照方兴办的，天猫魔盒背靠华数、小米背靠CNTV。
以此来看，优酷PC、移动电话端观的全球杯直播并不受作用，而CIBN酷喵影视、天猫魔盒等尽管有与牌照方的兴办关系，但能否观看直播还存疑。在优酷此前权威资讯稿中也只是表述为使用者可以经由CIBN酷喵影视等观看”高清信息“，并未点出能够观看直播。
无独有偶，咪咕的公告措辞也格外小心。5月22日晚，咪咕亮相公告称中国移动咪咕企业官方变成2018央视全球杯新传媒指定权威兴办伙伴。而5月23日早，咪咕重新亮相公告，在后一份公告中撤销了”魔百和“（中国移动旗下电视盒子）会提供全球杯的“直播信息”的表述，仅以“高清信息”来代替，并强调要依法合规地做好有关管理岗位。
三、2018年全球杯，优酷怎么玩？
在中国的体育赛事版权行业，优酷是个新手。除了2016年联合阿里体育亿元拿下里约奥运会点播权外，优酷体育鲜少有大的动作。
与优酷相比，腾讯体育与苏宁体育更有体育赛事管理的经验，在乐视体育倒下后，腾讯体育与苏宁体育更是变成首要玩家，苏宁体育拥有众多的足球赛事版权，腾讯体育在NBA的管理上也已做到了收支平衡。
但优酷背后联动的是全部阿里生态。“光买个信息播一播，没什么价值，全部计划绝不只是一个播放，我们会运用全部阿里巴巴生态。”杨伟东说，合约落定后，含有淘宝、天猫、支付宝乃至饿了么，多个阿里系成员着手密集召开会议，参与此次全球杯赛事管理，研究如何“玩转”这次顶级赛事。
从今日亮相会透露的信息来看，除了获得央视所有全球杯有关栏目同步播放权，优酷还将在全球杯期间启动多档自制真人秀，含有被称为联网版《豪门盛宴》的《这就是全球波》、全民互动问答栏目《疯狂夺宝》、艺人脱口秀《奇谭十一人》。
在信息方面，优酷联合苏宁体育、新浪体育、新浪微博等阿里系伙伴开展直播、周边长短影像、图文等信息形式。
在衣食住行方面，淘宝、天猫、支付宝、评价、饿了么、盒马、飞猪、高德等开展全球杯主题的感受促销。
值得注意的是，在短影像领域的兴办伙伴呈现抖音的身影。此前业内曾研究讯息称阿里巴巴欲入股今日头条，可是遭到阿里方面的反驳。