【{$randkws}】业内人士：曲面电视和3D电视一样将淡出市场 - {$web_name} 曲面电视行业表现相当抢眼
导读：曲面电视从一出生就备受风波，当年和三星一起刮起曲面风的LG很早就弱化了曲面的概念。乃至有一些彩电品牌方从一着手就不认可曲面电视的进展前景而不主推曲面电视。
在“史上最差第一季度”中，曲面电视行业表现相当抢眼。中怡康资料显示，长沙原神建议收藏备用2017年第一季度全渠道曲面电视在售型号共355款，超过超薄、分体、无边框电视在售款数之和，全渠道曲面电视零售量同比增长123.2%，线下曲面电视零售量渗透率达到11.1%。
有意思的是，主流彩电品牌方却从本年着手对曲面电视“轻描淡写”，在春季新品亮相会上，除三星外，差不多不提曲面概念，今日双11预售盘点长虹等曾经是曲面电视的主力品牌方本年乃至没有曲面电视新品。
一边是行业的“火热”，一边是企业的“冷淡”，背后说明了什么?华星光电开发中心一位被访谈对象道出了他们对曲面电视行业的探究：“从当下来看，曲面电视行业需求并没有显著上升。”也就是说，数字上目睹的火热，实际上或许是“虚火”。
量涨额跌是实情
假如要一探火热的曲面电视背后的虚实，一定得翻开2017年第一季度曲面电视行业的分数单。
从2016年和2017年第一季度境内曲面电视行业主流尺寸段的出货占比和售价状况资料(见右表)可以察觉，除50英寸外，2017年第一季度曲面电视售价普遍下降，其中55英寸和65英寸曲面电视售价同比上一年的下降了2000元~3000元。中怡康资料显示，境内曲面电视平均售价从上一年第一季度的明星动态测评8641元下降到本年第一季度的5839元，同比下降32.4%。
所以，2017年第一季度主流尺寸段曲面电视的零售量占比并没有由于降价而呈现上涨，反而呈现了下降的现象。
另外，从该表的资料看，也呈现了一些值得留意的现象。2017年第一季度50英寸及以下尺寸段曲面电视零售量占比呈现了小幅上涨，其中48英寸曲面电视上涨最为显著，同比上一年上涨6.2个百分点，有的机型乃至变成最畅销的商品。50英寸曲面电视售价乃至呈现了上涨。
经由对上述资料确认可以看出，2017年第一季度曲面电视出货大涨有两大因素。第一个因素是由于售价的下降，下降了采购门槛;第二个因素是独家娱乐八卦观察依靠50英寸及以下尺寸段出货的上涨来拉动。但针对后一种缘由，接纳采编访谈的海信电器、康佳等售卖人员均强调，实际上，使用者对中小尺寸曲面电视的接纳度并不高。
上游供应藏玄机
2017年第一季度曲面电视出货上涨，除了售价下降因素之外，为什么还伴随着50英寸及以下尺寸段出货上涨呢?
曲面电视售价普降的缘由很显著，首要还是由于技术的提升导致曲面面板生产成本的下降。群智咨询报表强调，平曲面板价差逐步压缩，随着规模和产能投入的拓展，品牌方持续拓展使用平曲共用的open cell，采取更为积极的售价策略，逐步压缩与平面面板的价差，乃至有望做到曲面与平面面板同价，合作曲面面板渗透率的提升。
但是在同样降价的状况下，为什么50英寸及以下尺寸段曲面电视零售量占比呈现上升，而55英寸和65英寸曲面电视零售量占比却下降呢?
具体确认50英寸及以下尺寸段曲面电视零售量占比上升状况，可以察觉48英寸曲面电视是上升的主力，其次是49英寸曲面电视。其背后，是业界皆知的一个缘由：三星停产48英寸曲面面板，8.5代生产线正转产49英寸面板，而华星光电也在规划提供49英寸曲面面板。奥维云网确认师崔吉龙阐释说，从46英寸到48英寸，再到如今的49英寸，这是8.5代生产线不断改进的结局。自从LG的8.5代线生产49英寸面板之后，其他8.5代线都在跟进，由于8.5代线切割8片最大的就是49英寸。尽管这有一定的技术难点，但是当下各大品牌方都跨过了这道技术门槛。
所以48英寸曲面电视零售量占比的增长只能是昙花一现，也可以阐释为何如今市面上呈现大批不知名电视品牌方启动48英寸曲面电视的现象。
而50英寸曲面电视在售价上涨的状况下依然能够维持零售量占比的小幅提升，或许是由于50英寸曲面面板供应商只有友达光电，下游整机品牌方以便在尺寸上获得差异化长处，即使在面板涨价的状况下也会挑选该尺寸的商品，但是50英寸曲面电视零售量占比很小。
假如说上述尺寸段的异动有上游供应的“特别缘由”的话，55英寸和65英寸曲面电视出货的下滑则更多反映大局：一是受整体行业的作用，由于2017年第一季度中国彩电行业遭遇了“史上最差第一季度”;二是品牌方营销重心的转移。曲面电视概念已然到第五个年头了，概念过于陈旧，品牌方需要新概念促开展业增长。
崔吉龙向采编强调，以三星为首的量子点阵营启动了量子点概念，他们会将宣传重心聚焦在量子点概念上，假如三星既推曲面概念，又推量子点概念，消费者的注意力会被稀释。所以本年曲面电视的声音着手被弱化。同样的缘由，在2017年各大主流品牌方的春季新品亮相会上，少有曲面电视的身影，乃至连此前主推曲面电视的TCL也在亮相会上很少提及曲面电视。
命运难逃昙花一现
实际上，曲面电视从一出生就备受风波，当年和三星一起刮起曲面风的LG很早就弱化了曲面的概念。乃至有一些彩电品牌方从一着手就不认可曲面电视的进展前景而不主推曲面电视。创维行政总裁刘棠枝曾炮轰曲面液晶电视是彩电技术的倒退，并觉得曲面电视难成大行业。夏普前首席技术官兼执行副总裁Shigeaki Mizushima也强调过：“不是我们做不出来曲面电视，只要我们想做就能做出来，但是曲面的价值是什么?”
自从有曲面电视以来，IHS就一直不看好曲面电视的行业潜力。本年年初IHS一份报表预测，全球曲面电视出货量占比将从2016年的3.9%上涨到2017年的5.0%，达到巅峰，但2018年之后出货量占比会逐年下滑，2020年将跌至3.7%。
IHS DisplaySearch中国行业探究总监张兵在接纳《中国电子报》采编访谈时强调，曲面是一种设计概念或者潮流概念，有些人觉得很好看，但是曲面电视并没有给使用者带来实际的价值。这就像颜色一样，有的时候流行香槟金，有的时候流行黑色，也有的时候流行蓝色，潮流、流行的东西来得快去得也快。所以从行业角度确认，他觉得，曲面电视2017年或者2018年上半年就会达到它的顶峰。
一直探究消费者心理的康佳多传媒事业部华北区域培训经理梁江也觉得，本年曲面电视将会达到它的顶峰，明年曲面电视将会锐减。由于曲面电视是过渡性商品，电视最后的进展方向是超轻薄。以OLED电视为例，如今主推OLED电视的品牌方基础不生产曲面电视了，绝大多数是直板电视，并且朝着壁纸电视方向进展，厚度只有两三毫米。
也有业内人士强调，从短暂来看，曲面电视在境内行业还有一定的增长空间，预计出货占比将达到10%~14%左右。从长远来看，曲面电视会和3D电视一样，逐步淡出行业。
在“史上最差第一季度”中，曲面电视行业表现相当抢眼。中怡康资料显示，长沙原神建议收藏备用2017年第一季度全渠道曲面电视在售型号共355款，超过超薄、分体、无边框电视在售款数之和，全渠道曲面电视零售量同比增长123.2%，线下曲面电视零售量渗透率达到11.1%。
有意思的是，主流彩电品牌方却从本年着手对曲面电视“轻描淡写”，在春季新品亮相会上，除三星外，差不多不提曲面概念，今日双11预售盘点长虹等曾经是曲面电视的主力品牌方本年乃至没有曲面电视新品。
一边是行业的“火热”，一边是企业的“冷淡”，背后说明了什么?华星光电开发中心一位被访谈对象道出了他们对曲面电视行业的探究：“从当下来看，曲面电视行业需求并没有显著上升。”也就是说，数字上目睹的火热，实际上或许是“虚火”。
量涨额跌是实情
假如要一探火热的曲面电视背后的虚实，一定得翻开2017年第一季度曲面电视行业的分数单。
从2016年和2017年第一季度境内曲面电视行业主流尺寸段的出货占比和售价状况资料(见右表)可以察觉，除50英寸外，2017年第一季度曲面电视售价普遍下降，其中55英寸和65英寸曲面电视售价同比上一年的下降了2000元~3000元。中怡康资料显示，境内曲面电视平均售价从上一年第一季度的明星动态测评8641元下降到本年第一季度的5839元，同比下降32.4%。
所以，2017年第一季度主流尺寸段曲面电视的零售量占比并没有由于降价而呈现上涨，反而呈现了下降的现象。
另外，从该表的资料看，也呈现了一些值得留意的现象。2017年第一季度50英寸及以下尺寸段曲面电视零售量占比呈现了小幅上涨，其中48英寸曲面电视上涨最为显著，同比上一年上涨6.2个百分点，有的机型乃至变成最畅销的商品。50英寸曲面电视售价乃至呈现了上涨。
经由对上述资料确认可以看出，2017年第一季度曲面电视出货大涨有两大因素。第一个因素是由于售价的下降，下降了采购门槛;第二个因素是独家娱乐八卦观察依靠50英寸及以下尺寸段出货的上涨来拉动。但针对后一种缘由，接纳采编访谈的海信电器、康佳等售卖人员均强调，实际上，使用者对中小尺寸曲面电视的接纳度并不高。
上游供应藏玄机
2017年第一季度曲面电视出货上涨，除了售价下降因素之外，为什么还伴随着50英寸及以下尺寸段出货上涨呢?
曲面电视售价普降的缘由很显著，首要还是由于技术的提升导致曲面面板生产成本的下降。群智咨询报表强调，平曲面板价差逐步压缩，随着规模和产能投入的拓展，品牌方持续拓展使用平曲共用的open cell，采取更为积极的售价策略，逐步压缩与平面面板的价差，乃至有望做到曲面与平面面板同价，合作曲面面板渗透率的提升。
但是在同样降价的状况下，为什么50英寸及以下尺寸段曲面电视零售量占比呈现上升，而55英寸和65英寸曲面电视零售量占比却下降呢?
具体确认50英寸及以下尺寸段曲面电视零售量占比上升状况，可以察觉48英寸曲面电视是上升的主力，其次是49英寸曲面电视。其背后，是业界皆知的一个缘由：三星停产48英寸曲面面板，8.5代生产线正转产49英寸面板，而华星光电也在规划提供49英寸曲面面板。奥维云网确认师崔吉龙阐释说，从46英寸到48英寸，再到如今的49英寸，这是8.5代生产线不断改进的结局。自从LG的8.5代线生产49英寸面板之后，其他8.5代线都在跟进，由于8.5代线切割8片最大的就是49英寸。尽管这有一定的技术难点，但是当下各大品牌方都跨过了这道技术门槛。
所以48英寸曲面电视零售量占比的增长只能是昙花一现，也可以阐释为何如今市面上呈现大批不知名电视品牌方启动48英寸曲面电视的现象。
而50英寸曲面电视在售价上涨的状况下依然能够维持零售量占比的小幅提升，或许是由于50英寸曲面面板供应商只有友达光电，下游整机品牌方以便在尺寸上获得差异化长处，即使在面板涨价的状况下也会挑选该尺寸的商品，但是50英寸曲面电视零售量占比很小。
假如说上述尺寸段的异动有上游供应的“特别缘由”的话，55英寸和65英寸曲面电视出货的下滑则更多反映大局：一是受整体行业的作用，由于2017年第一季度中国彩电行业遭遇了“史上最差第一季度”;二是品牌方营销重心的转移。曲面电视概念已然到第五个年头了，概念过于陈旧，品牌方需要新概念促开展业增长。
崔吉龙向采编强调，以三星为首的量子点阵营启动了量子点概念，他们会将宣传重心聚焦在量子点概念上，假如三星既推曲面概念，又推量子点概念，消费者的注意力会被稀释。所以本年曲面电视的声音着手被弱化。同样的缘由，在2017年各大主流品牌方的春季新品亮相会上，少有曲面电视的身影，乃至连此前主推曲面电视的TCL也在亮相会上很少提及曲面电视。
命运难逃昙花一现
实际上，曲面电视从一出生就备受风波，当年和三星一起刮起曲面风的LG很早就弱化了曲面的概念。乃至有一些彩电品牌方从一着手就不认可曲面电视的进展前景而不主推曲面电视。创维行政总裁刘棠枝曾炮轰曲面液晶电视是彩电技术的倒退，并觉得曲面电视难成大行业。夏普前首席技术官兼执行副总裁Shigeaki Mizushima也强调过：“不是我们做不出来曲面电视，只要我们想做就能做出来，但是曲面的价值是什么?”
自从有曲面电视以来，IHS就一直不看好曲面电视的行业潜力。本年年初IHS一份报表预测，全球曲面电视出货量占比将从2016年的3.9%上涨到2017年的5.0%，达到巅峰，但2018年之后出货量占比会逐年下滑，2020年将跌至3.7%。
IHS DisplaySearch中国行业探究总监张兵在接纳《中国电子报》采编访谈时强调，曲面是一种设计概念或者潮流概念，有些人觉得很好看，但是曲面电视并没有给使用者带来实际的价值。这就像颜色一样，有的时候流行香槟金，有的时候流行黑色，也有的时候流行蓝色，潮流、流行的东西来得快去得也快。所以从行业角度确认，他觉得，曲面电视2017年或者2018年上半年就会达到它的顶峰。
一直探究消费者心理的康佳多传媒事业部华北区域培训经理梁江也觉得，本年曲面电视将会达到它的顶峰，明年曲面电视将会锐减。由于曲面电视是过渡性商品，电视最后的进展方向是超轻薄。以OLED电视为例，如今主推OLED电视的品牌方基础不生产曲面电视了，绝大多数是直板电视，并且朝着壁纸电视方向进展，厚度只有两三毫米。
也有业内人士强调，从短暂来看，曲面电视在境内行业还有一定的增长空间，预计出货占比将达到10%~14%左右。从长远来看，曲面电视会和3D电视一样，逐步淡出行业。
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