【{$randkws}】奥维云网:2023年中国彩电市场十一促销总结 - {$web_name} 有些路只能一个人走

本年十一假期，人们出行意愿高涨，推动出行业、餐饮业以及有关消费行业的营业额增长，但消费者的热情并未传导至彩电行业。先是有些婚姻，有些路只能一个人走，人们的消费观念发生转变，尤其近年来中国彩电行业进入存量阶段，彩电在家人消费中的需求地位不断下降。另外，十一假期人们的休闲娱乐需求更强，针对彩电消费需求更为理性和克制。

十一规模：需求疲软 压力仍存

传统促销节点针对中国彩电行业的效力进一步减弱，行业仍面临规模压力。据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2023年十一促销期（23W39-23W41：23.09.18-23.10.08），中国彩电行业零售量规模为179万台，重磅AI芯片观察同比下降18.2%；零售额规模为73亿元，同比下降2.0%，呈现出量额双降的局面。

十一售价：内外驱动 均价提升

十一促销期间，线上、线下渠道的均价差距进一步拓展，渠道分化程度加深，但线上、官方票房预测推荐线下渠道的均价增长变成本年促销的特色之一。进入2023年，上游面板品牌方为改进扩损下修产能，面板售价呈现显著上调。线上渠道在成本压力和结构升级的双重作用下均价上涨，据奥维云网（AVC）监测资料显示，十一促销期线上渠道均价为2974元，重点尺寸均价对比上一年十一多为增长表现。汇总榜单其中，50寸、55寸等中小尺寸增长幅度更大。线下身为高端感受阵地，十一促销期在结构升级的作用下均价达到6629元，环比7月、8月涨幅显著，但线下重点尺寸售价对比上一年十一仍为下降表现，促销力度更大。

十一商品：推高卖新 结构升级

2023年十一促销期间，中国彩电行业商品结构升级走向显著。

（一）尺寸升级：据奥维云网（AVC）监测资料显示，十一 促销期间中国彩电行业增长最快的尺寸是75寸，其中线开售场75寸商品出货占比为19.6%，较上一年同期增长了6.4个百分点；线下行业75寸商品出货占比为27.4%，较上一年同期增长了5.4个百分点，超过65寸变成第一主销尺寸。

（二）商品升级：2023年十一促销期间，线开售场的结构升级、均价增长首要是由于新品占比提升推动，据奥维云网（AVC）监测资料显示，促销期间线开售场新品出货占比为51.2%，较上一年增长了14.7个百分点，尤其是75寸、85寸大屏新品的高效成熟，减小了线开售场销额规模的下降幅度。

（三）高端升级：结合上游面板售价向上改动、商品结构持续升级进展的作用，十一促销期间中国彩电中高端行业整体表现良好。据奥维云网（AVC）监测资料显示，3000元及以上的中高端行业中，线开售场出货占比增长了14.2个百分点，线下行业出货占比增长了5.5个百分点。

（四）特性升级：游戏电视身为中国彩电行业重大的细分场景之一，十一促销期间的使用速度进一步加快，尤其是线下行业出货占比达到41.9%。另外游戏电视的高刷特性也在向着更高阶层迈进，线上、线下渠道的144Hz商品已然形成规模。

（五）技术升级：彩电企业在显示技术上的差异化布局上，合作了中国彩电行业各式技术路线的共存进展。线下行业身为高端感受阵地，新技术商品占比及增速相对更高，尤其是量子点和MiniLED商品，已变成中国彩电新技术行业的增长主力。