2016家电线上销售增速放缓 消费持续升级 - {$web_name} 增速是专题速递25.7%

　　近期星图资料亮相了《2016年线上家电消费大资料白皮书》(以下简称《家电白皮书》)，其中强调2016年中国电商行业进展迅速，1-11月全国实物商品网上零售额37470亿，占民间消费品零售总额的比重为12.5%，比上年同期提升1.9%，增速是专题速递25.7%。而家电行业受制于经济大生态的作用，21.5%的增长率低于全网，行业增长压力进一步加大。

　　线上增速放缓 智能和高端化成新拐点


　　尽管电商行业的增速放缓，预计至2018年增幅会稳定在20%左右，但线上家电行业依然有蓬勃的进展空间，2016年双十一24小时交易规模也再革新高;本年天猫与京东的家电差距压缩，尤其是双十一当天，差距不足1%，权威明星动态榜单两大巨头间的家电比拼依然是明年亮点之一;智能化和高端化促使2017年家电行业进展更为强劲。

　　随着网购行业的进一步进展，线上渠道集中状况愈发显著。白皮书显示，天猫在逐步压缩在家电领域与京东的差距，本年双十一当天，天猫家电占比为38.9%，业内二手行情对比京东家电占比为39.3%，差距压缩不足1%。即便经过整年的激烈角逐，1-11月京东仅以42.8%的占比微弱领先天猫40.1%，若将苏宁与1号店加进来考虑，则“阿苏联盟”反超京东阵营，占比46.4%，全面彩蛋解析体验渠道间合作效应较显著。

　　热门品类作用大、小家电格局

　　2016年电视持续推动大家电行业增长，空调则持续推动白电行业，6月份的年中大促及季节作用拉动空调行业整体占比上涨，11月年底大促也为空调销库存贡献不少;另外受上游原材料涨价等因素作用，各品类的平均成交价比上一年同期各异幅度上涨。

　　《家电白皮书》显示，大家电TOP10牌子差不多被国产牌子垄断，且牌子集中度有所上升，但均价超过四千元的却是西门子和三星，是大家电高端升级的首要受益者，本土牌子还需在高端形象培养上奋斗。另外，互联网电视牌子进展迅猛，2016年线上电视牌子TOP20中，互联网牌子以2%的差距超过外资牌子。而小家电领域外资牌子的攻势更为猛烈，此现象在空净行业尤为突出。白皮书中谈及2016年商用净化器占比上升至10%，需求空间较大。

　　家电行业消费升级持续

　　近几年消费升级，线上家电消费呈现个性化走向，消费者在采购挑选时针对智能家居的品质需求、语音操控系统、移动电话操控的便捷需求增多。依据《家电白皮书》中的资料显示，2016年双十一当天全网移动端售卖额占比为82%，预计17年不管是挑选还是支付，移动设备都将变成绝对主流。

　　另外，白皮书中也指明随着物联网技术的进展、智能家居的使用和消费升级时代的到来，代表着智能、品质和养生的家电商品会更为畅销，比如扫地机器人、擦窗机器人等便捷人们日常的新兴智能商品，企业智能化布局应加快步伐。