【{$randkws}】彩电市场为何疲软 苏宁范志军：各刷各的屏 - {$web_name} 面对消费者习惯各刷各的屏
导读：随着消费群体的迁移，面对消费者习惯各刷各的屏，彩电行业需求逐步进入了品质化时代。得大屏、高端者得天下，是回顾上影节动态当下彩电行业的写照。
OLED、量子点、激光、8K……2017彩电行业仿佛格外热闹。但繁华背后却是内销低迷，繁琐的行业生态给整机品牌方获利能力带来了史无前例的考验。
5月9日，周深时尚穿搭苏宁易购“预见新视界 2018彩电新生态联盟大会”在上海宝丽嘉酒店启幕。海信、创维、长虹、TCL、康佳、海尔、索尼、夏普、LG、三星、飞利浦等境内外主流彩电牌子企业代表; 中国电子视像行业协会、春季2024剧组日常，建议收藏备用中全国用电器协会、中国电子商会、奥维云网齐聚一堂，共同梳理行业进展脉络和消费走向，研究2018彩电行业突围之路。
彩电行业进入瓶颈期
奥维云网(AVC)资料显示，2017年境内彩电零售行业遭遇强震，出货为4752万台，同比下降6.6%，创十几年来最大降幅。究其缘由，先是权威娱乐八卦观察是地产行业遭遇史上最严调控。从全国重点都市地产成交套数来看，一二线都市下降显著，成交量同比分别下降37%和15%;三线都市也只是勉强维持，只有0.3%的增长。彩电、冰箱、热水器等都呈现负增长。其次，智能微投等替代品崛起，凭借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等长处，变成消费者的新挑选。2017年，出货达129万台，同比增长69%。
奥维云网副总裁董敏强调，需求疲软是彩电行业持久存在的消费危机，是阻碍彩电行业增长的首要壁垒。
得大屏、高端者得天下
苏宁零售集团副总裁范志军强调，随着消费群体的迁移，面对消费者习惯各刷各的屏，彩电行业需求逐步进入了品质化时代。得大屏、高端者得天下，是当下彩电行业的写照。
资料显示，2017年较出货1.7%的小幅增长，苏宁销额增长达到了12.8%，比行业高出8.3%。这得益于苏宁O2O渠道长处，独得大屏、高端行业。其中55英寸及以上商品出货占比达到50.2%，比行业高出4.3%;7000元以上商品销额占比达到了23%，高出行业3.9%。消费升级是今后相当长时间内彩电行业增长的最大动力，密切留意差异化行业，开发出满足消费需求的差异化商品，彩电牌子品牌方可以平稳度过行业盘整期。
“三化”机遇开启新视界
展望彩电行业前方，范志军称，“当下彩电行业处在一个蓄势点，消费场景细分及物联网机遇下，消费者对彩电的个性化需求提振，这将是彩电行业进入高效增长的大爆发阶段，彩电行业前方可期。”
在范志军看来，彩电行业将迎来“三化”机遇，即信息化、智能化、物联化。信息化，解决设备进展走向逼近天花板的现状，为使用者提供更细分化的，更具有独家比拼长处的信息资源，掀起家人大屏娱乐新变革;智能化，让电视向更懂使用者，更懂日常的方向加速进展，除普遍的语音操控外，增多人脸、动作等新确认方式，另外经由大资料匹配，让电视为消费者提供精准信息推荐，并经由使用拓展，赋予电视影像通话、边看边买等新玩法;物联化，凭借彩电视觉大屏的长处，承担起物联信息的视觉化传递，让人们坐在客厅掌控智能家居一切动向。
业内人士强调，在苏宁推动下，彩电行业在消费端、制造端将发生一场巨变，前方值得盼望。
OLED、量子点、激光、8K……2017彩电行业仿佛格外热闹。但繁华背后却是内销低迷，繁琐的行业生态给整机品牌方获利能力带来了史无前例的考验。
5月9日，周深时尚穿搭苏宁易购“预见新视界 2018彩电新生态联盟大会”在上海宝丽嘉酒店启幕。海信、创维、长虹、TCL、康佳、海尔、索尼、夏普、LG、三星、飞利浦等境内外主流彩电牌子企业代表; 中国电子视像行业协会、春季2024剧组日常，建议收藏备用中全国用电器协会、中国电子商会、奥维云网齐聚一堂，共同梳理行业进展脉络和消费走向，研究2018彩电行业突围之路。
彩电行业进入瓶颈期
奥维云网(AVC)资料显示，2017年境内彩电零售行业遭遇强震，出货为4752万台，同比下降6.6%，创十几年来最大降幅。究其缘由，先是权威娱乐八卦观察是地产行业遭遇史上最严调控。从全国重点都市地产成交套数来看，一二线都市下降显著，成交量同比分别下降37%和15%;三线都市也只是勉强维持，只有0.3%的增长。彩电、冰箱、热水器等都呈现负增长。其次，智能微投等替代品崛起，凭借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等长处，变成消费者的新挑选。2017年，出货达129万台，同比增长69%。
奥维云网副总裁董敏强调，需求疲软是彩电行业持久存在的消费危机，是阻碍彩电行业增长的首要壁垒。
得大屏、高端者得天下
苏宁零售集团副总裁范志军强调，随着消费群体的迁移，面对消费者习惯各刷各的屏，彩电行业需求逐步进入了品质化时代。得大屏、高端者得天下，是当下彩电行业的写照。
资料显示，2017年较出货1.7%的小幅增长，苏宁销额增长达到了12.8%，比行业高出8.3%。这得益于苏宁O2O渠道长处，独得大屏、高端行业。其中55英寸及以上商品出货占比达到50.2%，比行业高出4.3%;7000元以上商品销额占比达到了23%，高出行业3.9%。消费升级是今后相当长时间内彩电行业增长的最大动力，密切留意差异化行业，开发出满足消费需求的差异化商品，彩电牌子品牌方可以平稳度过行业盘整期。
“三化”机遇开启新视界
展望彩电行业前方，范志军称，“当下彩电行业处在一个蓄势点，消费场景细分及物联网机遇下，消费者对彩电的个性化需求提振，这将是彩电行业进入高效增长的大爆发阶段，彩电行业前方可期。”
在范志军看来，彩电行业将迎来“三化”机遇，即信息化、智能化、物联化。信息化，解决设备进展走向逼近天花板的现状，为使用者提供更细分化的，更具有独家比拼长处的信息资源，掀起家人大屏娱乐新变革;智能化，让电视向更懂使用者，更懂日常的方向加速进展，除普遍的语音操控外，增多人脸、动作等新确认方式，另外经由大资料匹配，让电视为消费者提供精准信息推荐，并经由使用拓展，赋予电视影像通话、边看边买等新玩法;物联化，凭借彩电视觉大屏的长处，承担起物联信息的视觉化传递，让人们坐在客厅掌控智能家居一切动向。
业内人士强调，在苏宁推动下，彩电行业在消费端、制造端将发生一场巨变，前方值得盼望。