超七成男性存在需求，男性美容仪会是品牌商的新蓝海吗？ - {$web_name} 且有不断年轻化的走向

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　前不久，南方都市报针对美容仪亮相了一份调研报表，结局显示，259名男性受访者中，有71.43%强调自己曾使用过或打算采购美容仪，本周悬疑片观察而在回答“我是什么时候着手接触美容仪器的?”的难题时，有55.68%的男性受访者强调在18~25岁着手接触美容仪，高于同年龄段女性受访者的53.45%。两组资料似乎在一定程度上说明，男性使用者针对美容仪的需求正增高，且有不断年轻化的走向。

　　上述资料表现的确亮眼，那么下一步主打女性使用者的美容仪牌子，是济南养老金对比否有必要布局男性细分行业?带着针对男性使用者对美容仪需求的一系列难题，中全国电网访谈了行业调研机构和多家企业负责人。

　　存在消费需求，却尚未被挖掘

　　假如列举男性消费群体或许会采购使用的个护小家电商品，除了电动剃须刀外，还含有具备除烟渍和牙结石等特性的冲牙器、鼻毛修剪器、电动牙刷、电吹风和洁面仪等等。须眉技术行业公关负责人向中全国电网强调，依据当下行业状况，男性使用者采购的个护小家电商品中，电动牙刷、剃须刀、电吹风均为增速最快的关于工作，我想说：怀念过去前三名，近六成均为男士。

　　从须眉技术谈及的三类商品来看，仅剃须刀偏向于男性专用，却也存在进展多年，技术升级空间不大的难题;电动牙刷在牙齿清洁上的通用性，使其本身不太或许单独聚焦于男性使用者;电吹风则常常为家人成员共用。考虑到在境内消费行业的进展时间和普适性，这三类商品似乎并不能代表男性个护小家电行业现今乃至前方的进展方向。

　　与上述三类商品相比，男性美容仪似乎更具备想象空间。GfK中国小家电商品负责人孙洁向中全国电网强调，男性使用者对洁面仪的需求，在过去两三年里维持较高增速，上一年男性消费者占洁面仪境内整体消费量024戛纳电影节精选10%左右，考虑到上一年疫情因素的作用，本年或许还会呈现一定程度的增长。

　　相比70后、80后，90后、00后等年轻消费者具备更强的消费能力，受到社交传媒宣传和偶像类真人秀栏目等多方面因素的作用，这些新生代男性的审美意识也在不断提升，“精致男孩”也不断增多。巨量算数亮相的《2020中国男士美妆行业洞察》显示，2020Q3男性使用者在观看护肤有关信息的播放量增速显著超过女性使用者;洁面位列男士护肤品类中的首位;90后、00后的年轻消费群体追求精致护肤，30岁以上的消费群体更注重肌肤抗衰老，这些方面都能够说明越来越多的男性消费者对自身外在更为留意。

　　一位美容仪从业者向中全国电网强调，美容仪是化妆品的一个升级替代计划，各牌子近些年也启动了各类美容仪商品，与市面上售卖的化妆品品类作对应。那么，男性美妆行业的高效扩张，很或许也会合作男性美容仪的进展，比如与美妆消费习惯相似的洁面类、抗衰老类美容仪，或许会所以受到男性消费者的青睐。可是，中全国电网向多家企业知晓有关男性美容仪的有关状况时，得到的回复均是尚未开展有关布局。

　　男性美容仪不受牌子待见，难题出在了哪里?

　　男性使用者基数较小、缺乏较为完整的探究等等，无疑是阻碍牌子商布局男性美容仪行业的几个深层次缘由。

　　男性使用者的占比相当小，在美容仪的消费总量上只能占到10%，这其中或许还要剔除掉为女友、妻子采购或者身为礼物馈赠他人的状况。男性使用者因自用而采购的状况存在，但占比或许较小，可是对美容仪有需求的男性使用者究竟有多大的体量，当下还缺少专门、透彻的探究，很多牌子商无法掌握具体的行业状况，针对男性行业也就没有相应的布局动作。某美容仪企业负责人在中全国电网接纳访谈时，乃至强调并不看好男性美容仪前方两三年的进展前景。

　　布局男性美容仪的牌子并非没有先例，科莱丽、飞利浦、FOREO、REENA等牌子均启动过男士洁面仪，可是从天猫的售卖状况来看，不少商品的出货不足三位数，这一品相似乎并未泛起较大的水花。事实上，洁面仪商品在历程了高速进展后，需求有所下滑，当下逐步重启到较为平稳的状态，而高速增长过程中实际上也含有了一若干男性消费者的采购，男性消费群体对洁面仪等商品的需求是否所以发生了转变，仍存在一定的不确定性。

　　上述企业负责人强调，美容仪按技术原理可分为微电流、射频等几个方向，各牌子在技术方面较为接近，男性使用者和女性使用者在抗衰老、洁面等需求的技术做到上，也不存在较大的差异点。“以女性使用者为绝对主力消费群体的美容仪商品，在男性使用者体量不足的状况下，当下还无法目睹针对男性使用者分化的走向。”

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