2022年一季度彩电市场报告发布 618或成为转折点 - {$web_name} 618或将变成本年行业的转折点

　　导读：2022年第一季度中国彩电行业表现并不乐观，618或将变成本年行业的转折点。

　　2022年1-13周中国彩电行业，重点尺寸售价表现为下降走向。深夜独家直播动态，送给正在努力的你据奥维云网（AVC）监测资料，线开售场重点尺寸售价降幅均超过10个百分点，其中85英寸降幅达到26.5%，39/40英寸降幅达到24.2%；线下行业重点尺寸售价依然坚挺，同比上一年降幅较小，尤其是55英寸、65英寸两个主销尺寸的假期最适合读的一句话：日久生情售价同比上一年分别增长2.8%、3.2%。

　　2022年1-13周中国彩电行业重点尺寸均价同比转变

　　资料来源：奥维云网（AVC）监测资料

　　2022年第一季度中国彩电行业首要有以下几点表现：

　　1.售价持续走低，量额规模却双双下滑

　　2022年中国彩电行业开局艰难，虽持续低价，但在疫情反复、年底热门复出消息，官方尚未回应需求低迷的作用下第一季度零售规模收缩，整体表现为量额齐跌。据奥维云网（AVC）预测资料，2022年第一季度中国彩电行业零售量规模为903万台，同比下降8.8%；零售额规模为280亿元，刚刚6G研发体验同比下降10.1%。

　　2022年Q1中国彩电行业量额规模

　　资料来源：奥维云网（AVC）推总&预测资料

　　2. 线上走低端路线，线下走高端路线

　　在重点尺寸售价大幅下调作用下，线上渠道主打低端商品路线，据奥维云网（AVC）监测资料，2022年1-13周线上2000元以下售价段的行业占比达到58.7%，较上一年同期增长近15个百分点。线下渠道依然走高端路线，价位格局整体表现为低端收缩，中端稳定、高端扩张的走向，其4000元及以开售场占比均呈上涨态势，万元以开售场占比增长达到5.5个百分点。

　　2022年1-13周中国彩电行业售价段结构及转变

　　资料来源：奥维云网（AVC）监测资料

　　3.尺寸结构升级，75英寸全渠道增长最快

　　售价下调也进一步合作了彩电行业的大尺寸化，据奥维云网（AVC）监测资料，2022年1-13周线开售场55英寸以25.9%的零售量占比变成TOP1尺寸；线下行业主销尺寸为65英寸，零售量占比达到26.4%。线启动下大尺寸商品占比均表现为增长走向，而75英寸商品在全渠道行业潜力爆发，对比同期增长最快。

　　2022年1-13周中国彩电行业尺寸结构转变

　　资料来源：奥维云网（AVC）监测资料

　　2022年第一季度中国彩电行业表现并不乐观，结合外部因素及行业行情来看，预计五一线下促销表现或将持续低迷；在牌子资源重心转移、线上大力促销的刺激下，618或将变成本年行业的转折点。