【{$randkws}】「知麻影院电视」获中金资本领投的亿元级别A轮融资 - {$web_name} 投后估值超10亿人民币

来源：36氪

作者：姚兰

36氪独家获悉，新一代家用智能投影牌子「知麻影院电视」（以下简称「知麻」）近期已达成亿元级别A轮融资，由中金资本领投，投后估值超10亿人民币。本轮资金将首要用于商品技术开发以及供应链兴办。权威折叠屏手机快报

「知麻」隶归于2017年兴办的江苏金视传奇技术有限企业，致力于为Z世代使用者提供更具性价比和跨级感受的巨幕解决计划，做到“在家轻松享受私人影院”的目的。围绕居家场景开展智能大屏商品的开发，「知麻」以家用投影仪切入行业，前方将启动更多“设备+OS操控系统+生态+办事”革新一体化的智能日常商品，经由技术提升人们的日常品质。

「知麻」商品矩阵

依据牌子权威提供的信息，「知麻」开售6个月以来，全网已累计出货达12W+台，在全网得到110W+忠实影迷使用者，2021年“年货节”期间抖音自播单场破3000台，出货稳居抖音类目榜TOP1，为抖音3C数码类目首个权威认证的抖牌子；另外天猫、京东等传统电商渠道月销4000+台，周一围相关话题讨论引关注新品M1首发更是冲到天猫该类目热销榜TOP1；「知麻」还是2022年天猫宝藏新牌子唯一入选投影牌子，3月在“天猫宝藏牌子新秀日”促销中，2天达到1000W+ GMV；另外，跻身京东投影高潜力牌子TOP5。

「知麻」管理总部在南京，开发中心在深圳，核心团队均来自境内头部技术企业，具备十年以上智能投影商品的开发经验，拥有各项专利及知识产权逾80余项。

理解年轻人的需求，兴办“硬核”商品力

「知麻」创始人兼总经理李明告诉36氪，DLP、激光投影尽管表现佳，但售价高昂，只适合少若干使用者；传统LCD投影品质低，启动式光机使用寿命短，且均为套壳贴标生产，使用者感受极差（韭菜收割机）。“DLP赛道的比拼格局已然很清晰了，但在LCD赛道新老玩家都处于同一起跑线上，官方节目录制合集就看谁跑得更快些。”

经由将智能电视与大屏投影开展革新结合，「知麻」提出了“影院电视”的概念，其商品具备如下特色：

第一，外观上区别于传统投影仪的单一男性风格，更为强调设计感，可更好地融入家人，乃至变成家中的装饰品。

第二，从底层技术开展革新，使用全封闭式光机技术，大幅提升商品寿命；每天看8小时，可用10年。

第三，全封闭式LCD技术，售价仅需DLP技术的三分之一，性价较为高。

第四，投屏尺寸有所保证，力求还原影院级观影感受。国产游戏最新进展太真实了

第五，自研OS造梦操控系统，基于安卓操控系统深度完善，为使用者带来更为简洁流畅的使用感受。当下操控系统内影视资源丰富，开发团队接下来将持续深挖使用者对大屏商品的需求，开发出更有价值的特性。

「知麻」自研OS造梦操控系统

在团队看来，「知麻」每一款都是爆品，可完整覆盖各异场景下的使用者需求：

M系列为年轻潮玩入门系列，定位“年轻人的第一台投影”，定价799-999元，适用于小型卧室。

「知麻」M1

D系列为跨级品质基础款系列，定价999-1299元，据称可感受DLP投影3000元同等参数，适用于中大型卧室。

「知麻」DIVA PRO

Z系列为大师品质影音款系列，定价1699-1999元，据称业内首创可视化贝浮音响，适用于客厅。

「知麻」Z1正面

「知麻」Z1背面

以上三种系列商品都已面市，牌子权威称受到了使用者和行业的一致好评。前方，还会开发更偏向专业表现的高阶商品。

李明强调，每款商品都有着独立的行业需求，所以不存在“打架”的状况。

重新定义年轻人在家的休闲时光，更好地办事于日常娱乐大屏日常场景，这是「知麻」商品革新的出发点。让投影仪不止于看影片，而变成年轻人新刚需的技术品类，这是其与一众老牌投影仪牌子最大的各异。

以“萤火虫遥控器”为例，内置重力感应处理器，在晚上暗场看投影找不到遥控器时，只要遥控器感受到震动，“萤火虫灯带就会发光”，可有效解决关灯后难以找到遥控器的困扰。「知麻」将使用者关怀落实到了每个详情之上，得到了不错的牌子评价。

为能根本上保证商品革新长处，「知麻」在深圳兴办了全生态开发评测中心（含有声学评测室、漫反射光学开发评测室、革新性显示技术评测室以及全封闭式光机效能评测室），发力底层技术的探究与开发。李明坦言，深圳有着完善的设备产业链，预算有限的新牌子在早期进展阶段与其工厂兴办，可最大程度提升商品开发和生产效率。但在高效占领了一定的行业占比之后，考虑到品控难题，「知麻」已在筹备自建工厂。

在抖音渠道做到“单点革新”后，发力线下渠道

「知麻」从线上起步，其首要售卖渠道为抖音、天猫、京东等境内电商渠道，并快要登陆亚马逊、Ebay等境外大型电商渠道。

值得一提的是，「知麻」为投影仪品类在抖音渠道的信息输出和直播提供了全新的思路。按照团队的说法，粗看全部大盘资料，自「知麻」入驻之后，截至2022年3月，该品类在抖音的行业占比已从其入场时的几十万元被拉到了如今的五千万元左右。

李明觉得，投影仪相当适合做抖音直播，缘由在于：当下来看，投影仪品类在中国的渗透率是很低的，大约97%的使用者尚不清楚其核心特性，无法或者说很难想到经由传统电商渠道开展主动检索并达成采购，而抖音这样的兴趣电商可借助于优质信息激发使用者的购物兴趣，再推动其进入直播间开展转化。

“年轻人租房的面积都较为小，常常要搬家，这种状况下买电视是没有太大价值。牌子方只有刻画清楚投影仪针对使用者的价值，双方才能形成有效的初次链接。” 李明强调，投影仪毕竟不是刚需，巧妙激发使用者需求是一个不小的考验。所以，在以新颖的形式述说商品卖点的另外，引发情感层面的共鸣，变成其牌子信息策略的重点。

「知麻」M2

私域管理方面，「知麻」会为各异阶段的使用者匹配相应的管理方法。针对采购前使用者，例如在抖音、天猫或者京东的使用者群中，首要说明商品特性以及渠道促销促销；针对已采购使用者，则重点提供售后办事，增多其对牌子的信任感；每一台终端商品即代表一名使用者，经由在大显示屏上加入更多互动板块，以此提升使用者感受。

起家于线上的「知麻」，前方将深耕线下渠道，打透下沉行业是其重大目标。36氪知晓到，「知麻」所属母企业一直在做数码3C类商品，积累了丰富的线下资源，在打通线启动下资料方面已形成一套打法。

境内的家用投影仪行业正处于成熟期，现阶段需要所有玩家一起把行业做大。「知麻」期盼从底层技术探究入手，进一步提升商品开发效率，跑得更快也更稳一些。

本文由「姚兰Yvonne」原创出品

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