2018腾讯年度指数报告发布，起底18年影视娱乐行业 | {$randkws}热点解读 导读：2018年12月18日
导读：2018年12月18日，《2018腾讯年度指数报表》重磅亮相——从电视、栏目、影片、动漫、音乐025复出消息解读doki、Z世代七个维度将腾讯使用者资料开展全景化展现，起底这一年影视娱乐行业那些事儿。
2018年12月18日，2018腾讯影像星光盛典在一片星光熠熠中谢幕。这场年度盛典不只有艺人云集，还有一份干货满满的《2018腾讯年度指数报表》重磅亮相——从电视、栏目、影片、动漫、音乐、doki、权威Netflix测评Z世代七个维度将腾讯使用者资料开展全景化展现，起底这一年影视娱乐行业那些事儿。
依据腾讯企业本年第三季度财报显示，腾讯影像付费会员规模达到8200万，同比增长79%。在联网影像渠道逐步成熟为重大媒介力量的今日，拥有庞大使用者数量和使用者时长的腾讯影像所整理的报表，不只代表了自家使用者的声音，更能折射出行业进展的走向。
正如腾讯影像总记者、企鹅影视高级副总裁王娟在卷首语所写：“指数报表体现的不只是亿万使用者的自发挑选，更是他们理想的体现和联结。”
影视娱乐是造梦的机器，也是精神的陪伴。这些资料背后，是集合而成的中国历程，是业内红毯造型对比行业内人士知晓广大受众的一扇窗口。
剧集篇：进入精品化时代大女主依然讨喜，快节奏追剧流行
2018年腾讯影像剧集频道启动剧集有191部，相比2017年的230部，缩减了39部。但数量缩减的另外，播出效果却变得更好了：看客日均观看时长较上一年同期增长9.7%。在剧集品质有保证的前提下，看客追剧的热情高涨不散。
这印证了企鹅影视高级副总裁韩志杰的观点：“如今影视行业是“黎明之前”，好信息永不会过时，优胜劣汰的阵痛期之后，一切都在回归看客，等待行业的将会是全新的机遇期与更大的全球。”
韩志杰觉得：“我们不能低估使用者对好信息的欣赏力和鉴赏力。使用者越成熟，他们越能分清哪些是利益驱使下的‘流水线商品’，哪些是重磅檀健次榜单真正的诚意之作。”提升作品品质，抓住使用者行业，才是过冬的良方，指数报表已然体现了这一点。
尽管本年总有人唱衰古装大女主戏，但依据使用者资料的反馈，女性成熟类题材还没有过时。在2018年腾讯影像单集平均播放量排行中，《扶摇》和《如懿传》分列第一、二名;在最受会员欢迎的剧集前五名中，有《如懿传》、《扶摇》、《独孤天下》三部古装大女主剧集。
而从评价来看，中小成本的剧集只要品质好，一样能抓住看客的心。综合评价指数排行前三的剧集分别是甜宠又虐心的《香蜜沉沉烬如霜》、描绘真实校园的《忽而今夏》和老戏骨们坐镇的《正阳门下小女人》。
综合评价最好的三部剧都是显著的女性偏好剧集，男性看客的存在感的确是低了点。可是依据统计，腾讯影像剧集使用者的性别比例基础持平，只是男性看客比女性看客要沉默得多。
2018年，男性看客最爱的剧集前三分别是《将夜》、《斗破苍穹》和《沙海》，都是从男性视角展开情节、带有冒险或玄幻元素。相比女性看客最爱的《如懿传》、《双世宠妃2》和《扶摇》，男性看客的最爱剧集是截然各异的画风。
追剧喜好不只是“男女有别”，也呈现出了显著的年龄分化。腾讯影像剧集使用者以90后为主，占总数的54%，22%的80后和18%的00后位列其后。90后喜欢的剧集归于甜宠恋情和少年冒险题材;80后则专注于古装大女主剧集，更愿意欣赏女性自我成熟的历程;而70后和60后会更为偏爱都市情感剧和年代剧。
被称为Z世代的00后果真“不走寻常路”，最爱的剧集分别是漫改剧《快把我哥带走》、杨幂黄子韬领衔的《谈判官》和迪丽热巴邓伦领衔的《一千零一夜》。2倍速观看和拖拽是常常发生在00后身上的追剧行为。剧集艺人cut和艺人专访也备受00后的欢迎，追星需求展露无遗。
可是，总体来看看客的耐心的确是变短了。在本年的腾讯V视界大会上，企鹅影视高级副总裁王娟就曾提出“生死7分钟，黄金前三集”的观点：在第一集弃剧的使用者中35%是发生在前7分钟内，与此另外40%的使用者会在前三集弃剧。
在腾讯影像年度指数报表中，我们还会察觉，前7分钟的弹幕发出率也是最高的，7分钟后倍速观看和拖拽的比例会增多20%。与此另外，“60s快闪带你入坑扶摇”、“《双世宠妃》第一季8分钟速看回顾”等速看类短影像播放量也很高，看客更渴求在短时间内获得最多的信息量。
栏目篇：新品类向阳而生议题合作社交、短影像成研究重大阵地
2018年腾讯影像全年启动栏目252档，与上一年持平。但品类更为丰富，革新栏目不断涌现。
爆款栏目不再是《奔跑吧》等户外真人秀的专属，《创造101》在2018年夺魁，《明日之子2》位列前三。本年的高评价栏目也集中在新品类中，评价排行前五名中，除了《我就是艺人》是上一年的栏目改版后再启航，《超新星全运会》、《美满三重奏》、《奇遇生命》、《一本好书》都是本年的新栏目。
这几档新栏目的长处不只仅在于新鲜感，更重大的是它们都是情感基调温馨、传递积极正能量的栏目。相比眼球效应，真正优质的信息着手发光，博得看客的喜欢。
在评价研究上，有两个重大核心词，分别是“议题”和“短影像”。
2018年，腾讯影像的栏目在全渠道热榜超过2300次，从逆风翻盘、向阳而生的《创造101》，到聚焦夫妻真实相处的《美满三重奏》，再到比剧集还精彩的素人暧昧纪实《心动的通讯》……能够引发女性情感共鸣的议题最轻松引发研究，栏目中的中心事情还会变成社交谈资，合作栏目变成爆款。
另外，就像追剧看客喜欢用速看式短影像一样，真人秀使用者一样热衷于短影像，并且还会自己上手截取小影像开展研究。2018年，腾讯影像使用者在观看栏目时共截取了25542035次小影像，小影像已然变成继表情包之后的第二大社交货币。
在《2018腾讯年度指数报表》的其他篇章中，还有不少有趣的资料转发。例如在腾讯影像看影片的使用者中男性比例为64%，在地域分布上三线都市占68%;影片的精彩先导片播放量可占总播放量60%以上;《斗罗大陆》创全网动漫播放记录;魏无羡是国漫爱豆第一名，他的BJD娃娃也变成腾讯影像动漫人气周边第一名;音乐会在线直播人数Top3分别归于TFBOYS、张杰和毛不易……
对使用者的洞察是创作者和影像渠道不变的追求，也是文娱商品在行业上获得顺利的核心。《2018腾讯年度指数报表》不只盘点、确认了当前使用者的行为，还为前方的主力使用者——Z世代单独开设了尤其篇。
使用者行为的秘密藏在资料里，“向阳而生”的秘密也藏在那里。
2018年12月18日，2018腾讯影像星光盛典在一片星光熠熠中谢幕。这场年度盛典不只有艺人云集，还有一份干货满满的《2018腾讯年度指数报表》重磅亮相——从电视、栏目、影片、动漫、音乐、doki、权威Netflix测评Z世代七个维度将腾讯使用者资料开展全景化展现，起底这一年影视娱乐行业那些事儿。
依据腾讯企业本年第三季度财报显示，腾讯影像付费会员规模达到8200万，同比增长79%。在联网影像渠道逐步成熟为重大媒介力量的今日，拥有庞大使用者数量和使用者时长的腾讯影像所整理的报表，不只代表了自家使用者的声音，更能折射出行业进展的走向。
正如腾讯影像总记者、企鹅影视高级副总裁王娟在卷首语所写：“指数报表体现的不只是亿万使用者的自发挑选，更是他们理想的体现和联结。”
影视娱乐是造梦的机器，也是精神的陪伴。这些资料背后，是集合而成的中国历程，是业内红毯造型对比行业内人士知晓广大受众的一扇窗口。
剧集篇：进入精品化时代大女主依然讨喜，快节奏追剧流行
2018年腾讯影像剧集频道启动剧集有191部，相比2017年的230部，缩减了39部。但数量缩减的另外，播出效果却变得更好了：看客日均观看时长较上一年同期增长9.7%。在剧集品质有保证的前提下，看客追剧的热情高涨不散。
这印证了企鹅影视高级副总裁韩志杰的观点：“如今影视行业是“黎明之前”，好信息永不会过时，优胜劣汰的阵痛期之后，一切都在回归看客，等待行业的将会是全新的机遇期与更大的全球。”
韩志杰觉得：“我们不能低估使用者对好信息的欣赏力和鉴赏力。使用者越成熟，他们越能分清哪些是利益驱使下的‘流水线商品’，哪些是重磅檀健次榜单真正的诚意之作。”提升作品品质，抓住使用者行业，才是过冬的良方，指数报表已然体现了这一点。
尽管本年总有人唱衰古装大女主戏，但依据使用者资料的反馈，女性成熟类题材还没有过时。在2018年腾讯影像单集平均播放量排行中，《扶摇》和《如懿传》分列第一、二名;在最受会员欢迎的剧集前五名中，有《如懿传》、《扶摇》、《独孤天下》三部古装大女主剧集。
而从评价来看，中小成本的剧集只要品质好，一样能抓住看客的心。综合评价指数排行前三的剧集分别是甜宠又虐心的《香蜜沉沉烬如霜》、描绘真实校园的《忽而今夏》和老戏骨们坐镇的《正阳门下小女人》。
综合评价最好的三部剧都是显著的女性偏好剧集，男性看客的存在感的确是低了点。可是依据统计，腾讯影像剧集使用者的性别比例基础持平，只是男性看客比女性看客要沉默得多。
2018年，男性看客最爱的剧集前三分别是《将夜》、《斗破苍穹》和《沙海》，都是从男性视角展开情节、带有冒险或玄幻元素。相比女性看客最爱的《如懿传》、《双世宠妃2》和《扶摇》，男性看客的最爱剧集是截然各异的画风。
追剧喜好不只是“男女有别”，也呈现出了显著的年龄分化。腾讯影像剧集使用者以90后为主，占总数的54%，22%的80后和18%的00后位列其后。90后喜欢的剧集归于甜宠恋情和少年冒险题材;80后则专注于古装大女主剧集，更愿意欣赏女性自我成熟的历程;而70后和60后会更为偏爱都市情感剧和年代剧。
被称为Z世代的00后果真“不走寻常路”，最爱的剧集分别是漫改剧《快把我哥带走》、杨幂黄子韬领衔的《谈判官》和迪丽热巴邓伦领衔的《一千零一夜》。2倍速观看和拖拽是常常发生在00后身上的追剧行为。剧集艺人cut和艺人专访也备受00后的欢迎，追星需求展露无遗。
可是，总体来看看客的耐心的确是变短了。在本年的腾讯V视界大会上，企鹅影视高级副总裁王娟就曾提出“生死7分钟，黄金前三集”的观点：在第一集弃剧的使用者中35%是发生在前7分钟内，与此另外40%的使用者会在前三集弃剧。
在腾讯影像年度指数报表中，我们还会察觉，前7分钟的弹幕发出率也是最高的，7分钟后倍速观看和拖拽的比例会增多20%。与此另外，“60s快闪带你入坑扶摇”、“《双世宠妃》第一季8分钟速看回顾”等速看类短影像播放量也很高，看客更渴求在短时间内获得最多的信息量。
栏目篇：新品类向阳而生议题合作社交、短影像成研究重大阵地
2018年腾讯影像全年启动栏目252档，与上一年持平。但品类更为丰富，革新栏目不断涌现。
爆款栏目不再是《奔跑吧》等户外真人秀的专属，《创造101》在2018年夺魁，《明日之子2》位列前三。本年的高评价栏目也集中在新品类中，评价排行前五名中，除了《我就是艺人》是上一年的栏目改版后再启航，《超新星全运会》、《美满三重奏》、《奇遇生命》、《一本好书》都是本年的新栏目。
这几档新栏目的长处不只仅在于新鲜感，更重大的是它们都是情感基调温馨、传递积极正能量的栏目。相比眼球效应，真正优质的信息着手发光，博得看客的喜欢。
在评价研究上，有两个重大核心词，分别是“议题”和“短影像”。
2018年，腾讯影像的栏目在全渠道热榜超过2300次，从逆风翻盘、向阳而生的《创造101》，到聚焦夫妻真实相处的《美满三重奏》，再到比剧集还精彩的素人暧昧纪实《心动的通讯》……能够引发女性情感共鸣的议题最轻松引发研究，栏目中的中心事情还会变成社交谈资，合作栏目变成爆款。
另外，就像追剧看客喜欢用速看式短影像一样，真人秀使用者一样热衷于短影像，并且还会自己上手截取小影像开展研究。2018年，腾讯影像使用者在观看栏目时共截取了25542035次小影像，小影像已然变成继表情包之后的第二大社交货币。
在《2018腾讯年度指数报表》的其他篇章中，还有不少有趣的资料转发。例如在腾讯影像看影片的使用者中男性比例为64%，在地域分布上三线都市占68%;影片的精彩先导片播放量可占总播放量60%以上;《斗罗大陆》创全网动漫播放记录;魏无羡是国漫爱豆第一名，他的BJD娃娃也变成腾讯影像动漫人气周边第一名;音乐会在线直播人数Top3分别归于TFBOYS、张杰和毛不易……
对使用者的洞察是创作者和影像渠道不变的追求，也是文娱商品在行业上获得顺利的核心。《2018腾讯年度指数报表》不只盘点、确认了当前使用者的行为，还为前方的主力使用者——Z世代单独开设了尤其篇。
使用者行为的秘密藏在资料里，“向阳而生”的秘密也藏在那里。
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