产业规模的高效增长离不开互联网宽带的使用，从2015年着手，综艺看点测评我国宽带使用率急速上升，预计到2017年底，宽带使用者将达到3.18亿，得益于提速降费方针，预计>20M网速的受益人群将达到2.7亿， >50M网速的受益人群将达到1.97亿。面对如此庞大的生态体系，不只影视、音乐、使用等信息领域瞄准了这片广阔的沃土，身为变现的最初手段，新型的大屏广告营销领域也逐步在使用者视野中崭露头角。
大屏广告的首要形式含有开机广告、关机广告、贴片广告、APK开屏广告等形式，据尼尔森副总裁张弘说明，中国网民数量约为美国网民数量的2.5倍，中国电视家人数量约为美国电视家人数量的3.1倍，中国互联网电视家人数量约为美国互联网电视家人数量的2.2倍，但是中国人均广告花费却仅为美国人均广告花费的1/5，所以前方的OTT广告行业将大有潜力。
截止到2017年底，预计将达到1.6亿台的智能电视激活规模，到2020年，全部OTT智能电视的本月2025明星同款，未来走向备受关注激活量可达到2.8亿台，中国智能电视使用者行为大资料探究机构勾正资料亮相的行业资料显示，使用者对互联网广告的留意度和信任度已然达到了19%，但依然低于传统电视广告和开机/点播广告，对互联网广告的接纳度达到了21%，尽管低于传统电视但却高于开机/点播广告，总体来看，智能电视另外拥有数字传媒属性和大屏属性，大屏属性更能获得消费者信赖，使用者对OTT广告的信任度较为良好。
但是，OTT广告行业依然存在很多难题和局限，若想革新瓶颈获得进一步进展，还需跨过一些障碍。
众所周知，广告行为对牌子形象的塑造和研究有着相当重大的价值，尤其是母婴、电商、数码、快消、家居、家电、保健品、理财、汽车等领域尤其青睐电视大屏。随着现代使用者拥有的智能设备种类越来越多，行为方式也日趋繁琐，跨屏行为越来越普遍，这就给OTT广告的资料监测提出了更高请求。
据勾正资料董事长兼CEO喻亮星说明，先是是统计规范的缺失，众多广告主涌入OTT广告行业，但当下行业针对TV/OTT跨屏同源可参考资料的缺失，导致广告投放策略缺乏资料支撑，难以有效置顶，传媒碎片化信息导致了资料不透明难题。
再者，产业链上下游纷纷布局OTT广告行业，资料输出繁琐，形态不一，利益链条冗长，自身要想获得高品质的资料，资料成本极高。
并且，行业内宣称拥有智能电视资料的企业很多，其中有广告代理商、设备品牌方、牌照方、信息管理商等，人物错位严重。
另外，TV广告、OTT广告各自为战，相互之间没有合作，导致了严重的资源浪费和资料孤岛。
那么，广告主究竟想要什么样的广告投放办事呢？
个性化定制，针对OTT行业来说并不陌生，广告投放也是如此。喻亮星觉得，由于牌子的研究需求各异，广告主在投放广告之时，对研究细分的请求也越来越高，精确到都市、年龄、职业等具体条件，所以要想满足广告主个性化定制的需求，先是需要一定数量级别的覆盖规模。
其次，普通来说，广告主提出投放需求之后，接下来便会请求资料监测和统计结局。OTT广告的资料源极大，辨识度很低，广告主的最迫切期盼便是可以将实时资料开展测试统计，最好设备到人。
更重大的是，资料监测应使用统一的资料衡量规范，可以和传统电视广告关联，打通TV-OTT大屏之间的隔阂，将资料指标开展合理转化，做到资料延展，有利于广告主开展全方位、多维度的对比和测试。