【{$randkws}】短视频大屏时代：智能电视短视频用户洞察报告 - {$web_name} 伴随着技术的不断提升

　　伴随着技术的不断提升，如今5G时代已至，以智能电视（OTT）为代表的新一波流量红利快要到来，家人场景将变成前方重大的营销阵地。

　　一方面，对比大盘智能电视侧网民维持较高增速；另一方面，热搜话题Tips短影像在使用者时长增长依然抢眼；当移动互联时代进入到5G和AI时代，当短影像遇上智能电视，其中会呈现哪些新机遇？使用者对智能电视侧短影像诉求又是如何？

　　腾讯传媒探究院联合酷鹅俱乐部（微信ID：kueclub）特开展智能电视侧短影像专项探究，经由定性访谈、定量问卷调研等方式，分别从智能电视侧短影像使用者画像、使用者行为及机遇点三个维度，汇率变化汇总确认使用者在大屏上的短影像消费行为与行业机遇点，以下为报表全文。

　　1、智能电视侧短影像使用者呈成熟、高端、家人特色，春季独家收视率对短影像诉求与移动电话差异大，针对优质、实用信息更留意

　　智能电视侧看短影像动机首要是兴趣满足、移动电话短影像更留意休闲娱乐、打发时间；智能电视使用者更喜欢长影像有关短影像、中心资讯类，沈腾相关节能减排引关注对休闲搞笑类信息留意低于移动电话，针对短影像的实用性、有价值、画质清晰诉求高。

　　2、智能电视侧短影像商品在广告、商品及操控感受、信息推荐方面需重点提升

　　广告时间长、操控繁琐、信息及推荐无法满足需求是当下使用者在智能电视侧观看短影像的首要痛点。操控便捷智能、个性化短影像推荐、灵活针对性强的广告形式、入口清晰直观等都是智能电视侧短影像商品亟需提升的方面。

　　3、智能电视短影像有一定的使用者覆盖，但忠实度及粘性低，需重点针对浅度使用者场景开展留存转化

　　智能电视侧短影像使用者覆盖55%，但忠实使用者仅占15%，浅度使用者占40%；浅度使用者休闲、随机属性更突出，在信息推荐方面，重点提升各异场景的个性化推荐，满足兴趣信息诉求兼顾实用价值，在时长方面避免过短等。