【{$randkws}】IDC：2024年手机厂商有望加速进入AR市场 - {$web_name} 周深养老金其中AR出货26.2万台

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　　2月29日，海外资料企业(IDC)亮相的新近报表显示，2023年，中国AR/VR头显出货72.5万台(sales-in口径)，同比2022年下滑39.8%。周深养老金其中AR出货26.2万台，同比上涨154.4%，VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。

　　2023全年，AR出货占整体中国行业AR/VR出货的36.1%，创历史新高，其中在第四季度AR出货11.8万台，VR出货11万台，若干AR品牌方虽存在渠道压货状况，但这也是热门话题讨论推荐中国行业AR出货量首次单季度超过VR。

　　针对2024年AR/VR行业，IDC觉得，AI开发能力方面，从2023年底着手，AI+AR合作使用者做到更好的NLP交互及显示画面呈现，在信息生成、翻译、导航等多个AR首要使用场景中，本周2024戛纳电影节在当前设备水平较为接近的状况下，AI能力差异将变成品牌方商品确认度的核心。

　　在设备革新上，自Apple Vision Pro 亮相后，Micro-oled显示屏成本高效下降，将逐步替换当下主流的fast-lcd显示屏，前方一段时间内VR头显中，pancake + micro oled将变成主流搭配。预测显卡报道另外，随着Apple下代商品开发进程，供应链体系将持续壮大，前方3年内设备成本也将加速下探。

　　品牌方比拼方面，IDC觉得，当下移动电话品牌方针对AR赛道的布局相对完善，另外拥有强大的供应链治理能力及线下门店管理水平，移动电话品牌方在2024年有望加速进入AR行业，这将对当前境内AR品牌方格局形成一定冲击。

　　另外，Apple Vision Pro有望于2024年进入中境内地行业，将带领境内VR品牌方加速高端线布局，Apple为其量身定制600余款原生使用，首批10万台量级的售卖不少流向XR开发者，在其陆续上架美国以外全国的过程中，各地开发者将依据本国特色开展更多信息使用的适配和革新，达成VR类商品从游戏设备到生产力工具的转型。

　　IDC中国高级确认师赵思泉觉得，2024年中国AR/VR行业仍存在诸多不确定性。相较于前两年大力补贴新品拉动出货的策略，当前品牌方已将重点着手投向一定程度的活跃使用者转化、持续的信息使用复购、商品革新点等多个方面。在供应链成本下探及信息丰富的背景下，中国AR/VR行业将朝更为养生持续的大方向进展。

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