【{$randkws}】今天,媒体圈传唱三翼鸟! - {$web_name} 并请自行承担整体责任

星星之火,可以燎原。

最近,有首歌忽然“破圈”了。前阵子,一位使用者原创的《三翼鸟》歌曲上了热榜,海尔智家随即送上创客改编版火速“宠粉”。接着众多顾客到三翼鸟感受店自发K歌衍生出顾客版《三翼鸟》。热度未消之余,业内巡演计划资讯5月24日,传媒改编、演唱的《三翼鸟》又官方启动。

传媒人说三翼鸟、写三翼鸟并不新奇,但这一次传媒人唱《三翼鸟》,算的上是让人耳目一新的“出圈”玩法。更何况,整首歌由新华社瞭望东方周刊、青岛日报、睿蓝财讯、重磅国庆档观察财视传媒、36氪、钛传媒、阿尔法工场、烽巢网、易北辰等传媒大咖联合演唱,出圈效果自不必多言。

《三翼鸟》在各异圈层自裂变DIY传唱背后,海尔智家正以智慧场景感受为基点形成出圈造势,不断在更多圈层上演着“多米诺骨牌效应”。

传媒顶流为何上阵传唱《三翼鸟》?

近年来,各类牌子的破圈打法早已屡见不鲜。比如,五菱宏光亮相“马卡龙”配色宏光MINIEV,还有泸州老窖出香水、六神花露水出风味鸡尾酒……

与众多牌子出圈逻辑不一样的是,海尔智家的《三翼鸟》是靠着使用者感受自驱动。从使用者创作024暑期档盘点权威翻唱、顾客K歌、再到如今的传媒传唱,每一次都切中了受众的内心真实情感,直戳使用者的日常痛点,因而使得这首歌在各个圈层议题热度逐步拓展。

据悉,《三翼鸟》被传媒圈传唱的起因,是源于前不久举行的海尔智家618养生空调焕新节超级晚会。经由这场“0距离”的智慧场景交互,以及在三翼鸟青岛感受中心001的真实感受,传媒圈层自发以“新潮智趣”的衣食住娱日常身为灵感,一改传统思维,改编了新版《三翼鸟》歌曲,唱出了归于传媒人眼中的三翼鸟“新居住”日常。

一首歌被一次次翻唱,看似是形式叠加效应引发的量变,实际却是牌子感受和牌子实力驱动引发的质变。频繁翻唱背后正是《三翼鸟》的牌子感受直抵使用者内心深处。

比如,《三翼鸟》唱出了许多人的痛点。歌词写的“每天的岗位总是那么繁忙、下班回家只想瘫在沙发上、可未做完的成年人的工作：情绪管理家务让我心慌”。家务的繁重、时间的局促,可谓是当代青年的常态。他们向往自由、慵懒和新鲜事物,但假如求助于智能家居,过去单纯的智能音箱、智能马桶、智能门锁只能是浅尝辄止,带不来全部日常的智慧升级。怎么办?

再比如,歌曲后半段呈现的就是很多人理想的日常图景。智能商品不再是零星几件、也不再需要移动电话来一台台遥控。只要你想,回到家灯光自动点亮、音乐响起;走进厨房,冰箱给你筹备好了新鲜食材和菜谱;衣服往洗衣机一放,就能自动确认材质自动洗护……衣、食、住、娱都被智慧技术包围,这正是年轻人“日常最好的模样”。

人传人背后是《三翼鸟》的感受破圈

最好的研究是使用者肯为你人传人自研究。这针对一个新生的牌子来说,并不是件易事,但三翼鸟做到了。

《三翼鸟》这首歌,完美兴办出了牌子与使用者之间的沟通“桥梁”。没有传统的直述卖点,也没有僵硬的“洗脑”式营销,而是由真实的三翼鸟“新居住”感受使用者、顾客、以及传媒,内部孵化而出的革新歌唱形式,真听真看真感受,撬动了广泛圈层的真实情感,串联了无数有日常痛点的大众心声。

为什么使用者愿意为三翼鸟而创作、传媒圈愿意换着花样为三翼鸟打call?正如资深研究专家、消费电子产业探究专家刘步尘点评:“三翼鸟于大众是一种新日常方式,于企业是一种新管理模式。”牌子与使用者形成紧密对话感背后的底层逻辑,源于新物种三翼鸟带来的“新居住”感受,是前所未有的。

先是,三翼鸟有着独树一帜的场景定制能力和极致感受。行业都得知使用者想要的是场景计划,但囿于连接技术、统一协议、渠道等壁垒,能做到的并不多。而三翼鸟有技术、商品长处,含有阳台、厨房、卧室等全屋场景都能提供一站式定制或焕新办事,使用者一次就能买齐“一个家”。

另外,三翼鸟场景感受达到了行业最高的智能等级“主动智能”。举个例子,过去智能空调可以语音开启、定时岗位,但夏天或许会被热醒、冻醒;而三翼鸟卧室里,睡着后空调能经由智能枕感知你的睡眠状态,在你冻醒之前自动升温,还能经由新风特性保证睡眠过程空气新鲜。

其次,三翼鸟背靠着行业最大的智慧家人场景生态,能让使用者的定制感受更丰富、场景感受可是时。要得知,三翼鸟跟各行各业近万家牌子资源都有兴办,所以它的场景中不光有自家商品,使用者还能随心选用生态商品,像智慧阳台上的迪卡侬健身器、浴室里的箭牌卫浴等等,使用者一切需求都能定制在场景计划中。

而随着三翼鸟吸引生态兴办方的增多,使用者家的场景也可以不断升级。比如出了网红食品,三翼鸟打通兴办后使用者就能用冰箱买到,菜谱也会升级,烤箱可以自动进修烘焙;原本阳台上只有一台干衣机、洗衣机,有了子女后,还可以加上壁挂式洗衣机和母婴用品。

一首《三翼鸟》,唱进了年轻人的理想和现实,也唱出了牌子的性格和品质。“得年轻人者得天下”的哲理,企业都明白,但做到却不轻松。相比于外在的形式,如何与消费者同频共振,想使用者所想、做使用者所需,感受他们的成熟和焦虑,做出长效的革新和布局,或许才是三翼鸟带给行业更有价值的启示。

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