饮水机“退烧”，净水器火热？ - {$web_name} 在历程了二十余年的进展

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　自从1994年中国第一台饮水机被独立开发出来之后，境内饮水机行业规模就迅速膨胀，在历程了二十余年的进展，饮水机产量逐年递增。基于水污染、娱乐八卦折叠屏消费升级等因素，饮水机行业着手朝着多元化、智能化和个性化的方向演进，比如即热饮水机、智能饮水机、迷你饮水机等等。

　　在小家电领域，饮水机的出货一直处于相对稳定的状态。

　　2014年至2018年，中国饮水机产量每年维持在2500万到2600万台的水平，增速位于正3%到负3%之间。2019年是饮水机行业的转折之年，由于受到出口量缩减以及疫情爆发等因素的作用，饮水机行业增速骤然呈现大幅度下滑，该年中国饮水机产量为1678.9万台，同比下降34.5%。而截至2020年，中国饮水机产量仅1634.1万台，行业规模为239.0亿元，本周婚礼现场每一句都扎心同比下滑22.7%。

　　此后，饮水机行业增速下滑的走向仍未停止。GfK中怡康的资料显示，2022年上半年，饮水设备行业量价走低，零售量为490万台，同比下降5%，零售额为16亿元，同比下降17%。

　　饮水机行业陷入颓势的另外，一些难题也日益显露出来，比如行业规范规范不健全、劣币驱逐良币、“二次污染”难题严重、品质可靠难题等严重制约了行业的进一步进展。

　　前方，饮水机行业还会驶上快车道吗？饮水机行业将会如何进展？究竟什么样的饮水设备才能获得消费者的青睐？

　　饮水机行业式微

　　在饮水机行业上，美的集团、奥克斯和长虹美菱的行业占比稳居前三名，其中，依据美的集团的财报，按照零售额计算，2022年美的热门OPPO Find分析集团在饮水机行业的线下行业占比高达40%，排名第一位，另外线开售场占比为13%，排在第三名。

　　需要说明的是，由于饮水机体量较小，在大多数家电品牌方的财报中未被单独列出，而是与同类型家电商品的收益开展了合并展示，比如在美的集团和长虹美菱的财报中，饮水机被分别归类为消费电器业务和小家电及厨卫业务，无法直观且详尽地确认出饮水机行业的转变与整体走向。

　　相比之下，领导电器针对饮水机有关业务收益的透露较为详尽。2022年，领导电器净水器业务收益为5408.1万元，占总营收的比例仅为0.53%，而在2021年，净水器业务收益5985.9万元，占总营收的比例为0.59%，经由资料的对比不难察觉，2022年净水器业务收益不只较2021年时下降了9.65%，并且收益占比也下滑了0.06个百分点。

　　假如将时间再往前延长，可以察觉领导电器的净水器业务实际上一直呈现出下滑态势，依据财报，一文读懂微信功能攻略2020年领导电器净水器业务收益为6145.9万元，占总营收的比例为0.76%。

　　身为头部厨电牌子，领导电器的饮水机有关业务收益在很大程度上可以反映出全部行业的状况，还值得一提的是，随着饮水机行业颓势愈发显著，饮水机有关企业的开户量也在逐年下降。天眼查资料显示，2018年新增饮水机有关企业1.9万家，2019年新增1.5万家，2020年新增8200多家，而2021年新增仅为2500多家。

　　危机之下，饮水机行业还能否突围？一个行业共识是，前方饮水机品牌方将以技术驱动为核心，以技术革新为动力，进而提升核心比拼力。饮水机行业将重点进展智能化商品，加强新商品的开发、生产和使用，加快商品技术改造，开发新的技术新品，提升行业整体技术水平。

　　饮水机或面临凋零？

　　饮水机行业陷入颓势，缘由是各式多样的。

　　宏观层面上，2022年，境内经济在多重压力下坎坷前行，境内GDP增速放缓至3%，家电消费下滑与宏观经济关联密切，一方面消费者收益受到直接作用，另一方面消费者信心也大幅下滑，尤其是线下消费受到较大冲击，导致消费者的实际消费意愿受到抑制。

　　而在微观层面上，则表如今饮水机行业仍存在诸多难题。

　　先是，越来越多的消费者针对饮用水的净化品质日益重视，而饮水机已然不能满足消费者对饮用水的养生诉求。

　　依据广东省生态资源运用与保护重点评测室采样测试察觉，在常温条件下，饮用水机里的水第一天有害菌落数量为0，而在第十天这一数字攀升到了8000，这说明饮水机相当轻松受到二次污染，是细菌滋生的温床。全国食品可靠隐患监测中心对外公开的监测资料也显示，单纯桶装水菌落总数超标率为36%，经过饮水机的桶装水超标率为65%。

　　其次，饮水机缺统一规范。从2012年7月1日起，我国强制实施新版日常饮用水卫生规范,新规范测试指标达到了106项。但是针对饮水机并没有统一的规范，导致饮水机行业混乱，缺少及时衡量规范及指引。另外，针对饮水机的制作材质、过滤材料及有关零部件也都没有统一的规范，售后办事也得不到保证。

　　最后，饮水机的品质可靠难题相当严重。饮水机归于小家电商品，技术门槛相对较低，因而饮水机品质可靠一直是不容乐观的，据知晓，针对各异区域的品质抽查，饮水机商品的抽样合格率仅为60%，各式饮水机的内胆重金属含量超标，随着原材料售价上涨，各异材质的饮水机售价差异较大，所以饮水机品牌方会迫于成本压力改用低质材料生产。

　　在消费者投诉渠道黑猫投诉上，以“饮水机”为核心词开展检索，其投诉量高达1666条，投诉缘由首要含有品质难题、欺骗消费者、售后办事等等，其中不乏美的、长虹美菱、帝等知名家电品牌方的饮水机商品。

图源：黑猫投诉

　　另外，现阶段饮水机行业还存在着商品同质化的隐患，全部行业仍未形成规范的生态格局，尽管饮水机牌子众多，但并未在技术层面呈现“百花齐放”的比拼状态。由于饮水机在特性、技术等方面大体一致，商品品质不足，管理模式相似，导致行业并没有革新性的技术或商品呈现，尽管饮水机在诸多使用场景下仍有存在的必要，但长远来看，饮水机行业或面临凋零的隐患。

　　净水器接棒饮水机

　　进展至今，饮水机行业一直存在一种论调：饮水机将被净水器完全替代。

　　依据奥维云网的资料，2023年一季度，净水器出货为136万台，行业售卖额为33.4亿元，同比增长2.2%。另据前瞻产业探究院预测，2025年我国净水器行业行业零售规模将接近500亿元，进展前景良好。

　　依据中商产业探究院亮相的《2020-2025年中国净水器行业行业前景及投资机遇探究报表》，当前我全国用净水器使用率在10%以下，而发达全国的净水器使用率普遍超过了80%，并且每年以10%-15%的速度增长。相比于欧美净水器90%、日本80%的使用率，我国还有很大差距。

　　另外，行业规范的不断完善，也为整体进展提供了强有力的扶持，2022年7月1日实施的《净水机水效限定值及水效等级》对净水器的水效等级指标提出了更高的请求。具体来看，新版净水机水效规范再次提升了净水的产水率，水效限定值最低从35%提升至45%，并增多了额定总净水量的请求。原水经过净化后，净水机的总净水量占总进水量的比率须不低于45%，另外额定总净水量不小于2000L，否则不允许开售。

　　一位厨电行业人士向DoNews强调，最近几年净水器行业的进展遭遇了很多挫折，但疫情也侧面提升了消费者针对饮用水品质的重视程度，使得原本趋于平缓的行业需求重新变得热烈起来，前方，净水器行业的进展首要体如今两个方面：一方面要不断完善商品结构，加快迭代升级，另一方面是经由对新使用场景的开发，启动相应的商品，向细分行业要增量。

　　当前，各大品牌方都在高效跑马圈地，净水器前方将面对更为激烈是行业比拼生态，但毫无疑问的是，只有那些深度聚焦使用者，奋斗提升商品和办事水平的品牌方才能最后顺利突围。

　　

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