任何一种跨界营销的模式，都是以便提升核心商品的价值。从以配件模式植入智能化商品，到自主设计与智能商品有关的周边使用，一贯高冷的奢侈品一直处于从属的位置。不能在跨界兴办中占有核心地位，快充技术榜单并清晰确认奢侈品与潮流商品的根本区别，仓促的进军智能技术产业很难为奢侈品牌子奉上惊喜，由于这些难分主次、简易叠加的“技术的奢侈品”会让消费者对其中的每个元素形成怀疑，今后更会对牌子整体形象心存顾忌。
消费电子与奢侈品的跨界，从没有像今日这样频繁。
10月5日苹果企业与奢侈品企业爱马仕兴办出品的，尤其版Apple Watch智能腕表着手在中国售卖。
近年来，苹果的饥饿营销做得越来越炉火纯青，《中国管理报》采编在北京三里屯店目睹，预订采购时下最流行的iPhone6S的队伍依旧很长。可是一文读懂毛不易一览相比移动电话的红火，Apple Watch自开售以来，一直处于一种不温不火的状态。可是，当爱马仕与苹果跨界，局面发生了改变。开售不到一周，配有爱马仕经典双环式表带商品已售卖一空。
消费电子与奢侈品的跨界，近年来看似越来越紧密，其中也不乏如苹果这样的顺利案例。但细究之下不难察觉，被消费者欣然接纳的多是在智能牌子商品上植入奢侈品元素，而仓促冒进至并不擅长的智能化领域中的传统奢侈牌子，都表现出了或多或少的“水土不服”。
消费转移迫使奢侈品入局
不知不觉，消费电子变成潮流的一若干。Apple Watch智能腕表启动伊始，就有业内人士再次唱衰高繁琐特性的机械腕表，觉得会给腕表界带来第二次“石英危机”。权威开箱体验解读
可是腕表圈似乎并不觉得这次智能潮能与上世纪80年代的石英危机划等号。但含有泰格豪雅、万宝龙、Gucci在内的多个出产奢侈腕表的牌子，已着手进军智能腕表领域。奢侈品借消费电子的走向重新诠释潮流的风潮大幕已拉开。
随着消费电子品类日渐丰富，消费者身边的配饰大有被电子商品替代的走向。小到戒指手镯，大到眼镜、背包，电子化、智能化的商品越来越丰富。有预测称，2015年全球技术商品行业规模将高到1.02万亿美元。
资料显示，不少潮流达人每年在传统潮流产业的花费与消费电子方面的花费越来越接近，并且大有消费电子支出超过潮流消费的走向，这令不少牌子不得不着手为自身境遇担忧。今日范丞丞一览
“早在3年前，可穿戴智能设备就兴起了，商品以养生为核心，借助智能移动电话的使用风靡一时。”文化创意产业投资人刘元告诉采编，直至今日，像UP、小米手环等智能可穿戴设备依然在爱运动的圈子里流行。
但难题是潮流圈与运动圈以往的交集甚少，由于这些腕带除了特性性需要外，无法满足潮流爱美人士的需要。大资料显示，越来越多的潮流人士将健身视为潮流的一若干，偏爱运动，并佩戴智能手环等可穿戴设备。“很多爱美人士既不想舍弃佩戴手镯、戒指等配饰，也对智能手环有需求。”刘元说。
正是这样的缘由，让可穿戴设备的开发商目睹了商机。除了不断提升自身商品的外观，也常与潮流牌子跨界兴办。
Misfit就是其中之一，该企业首席执行官导师、投资人及创始人John Sculley告诉采编，智能可穿戴设备，方才兴起的时候，仅在运动、养生、医疗方面作用颇多，可以收集很多人体资料。但如今可穿戴设备要给使用者带来更多的实际价值，比如可靠、身份认证、控制等，目的是让使用者更依赖，更愿意佩戴与使用。据悉，该牌子旗下就有专门的商品与施华洛世奇兴办，启动首饰装扮商品。另外施华洛世奇企业也为该企业设计相应的配饰。
而这些运动有关商品，无疑都是以智能商品为核心，奢侈品觊觎这一新兴行业，但切入点仅能从提供设计扶持入手。继而以便维护这一日渐转移的消费行业，围绕着潮流与智能，也让设计师们“脑洞大开”，不断启动与消费电子有关的商品，就连女子女们喜欢的背包，Kate Spade都启动了能直接给移动电话快充的快充宝款包包……潮流界正掀起了一股“无智能不潮流”之风。
被智能含混的奢侈品界限
“无智能不潮流”的流行并非偶然。与潮流产业一样，奢侈品圈一向特立独行，喜欢推动着消费潮流，可是这样的潮流在消费电子流行的今日，一度让奢侈牌子彷徨。
“潮流着手追随消费电子的潮流，还要从苹果说起。”刘元觉得，2010年，乔布斯在芳草地向全球展示他的杰作——iPad& iPhone4时，全球为之一震。他改变的不只是平板电脑商品和移动电话，也推动了商品周边的开发。对这样一件既新奇又实用的新商品，人人都想将其打扮得不一样。
“iPhone4的流行，不只让中国义乌的小商品生产赚了个盆满钵满，不少奢侈牌子也加入了 外衣 商品开发的序列。”刘元说。的确，从那时起，走进很多奢侈牌子的旗舰店，配饰区都少不了iPhone或iPad的移动电话壳或皮套。
可是，这一次，奢侈牌子做的事不再是“推动”，而是“跟随”。牌子的设计师们不得不依据当下最流行的消费电子商品，依据其尺寸设计合适的外衣，并且要在商品亮相的第一时间在全球店面铺货，“采购奢侈牌子的电子商品 外衣 本身就小众，并且同质化严重，假如不能在第一时间全球店面铺货，很或许被别的牌子抢占先机。”刘元说。
奢侈牌子必须改变这样的现状，这使得越来越多的牌子方，愿意在商品设计阶段就介入，乃至将自己牌子的文化融入智能设备之中。刘元确认觉得，奢侈品甘心放低身段与消费电子兴办，是目睹潮流商品在这一领域得到的顺利，但是却忽视了潮流与智能商品二者在生命周期上的一致性。
尽管LV的Neverfull手袋，爱马仕的珀金包堪称经典，但是每一季的时装周，这些大牌们总是不遗余力地启动新品，并且这个速度越来越快，乃至头天才在海外时装周上亮相，第二天全球的店面就要开售走秀同款。“近年来潮流与奢侈品的界限越来越含混，服装、皮具、鞋履等牌子犹为显著，比拼也日益激烈。”财富品质探究院院长周婷觉得，牌子方总是期盼能够抢得先机，并借此玩“饥饿营销”。
“潮流的特色是来得快去得也快，商品生命周期远比传统价值上的奢侈品短。”周婷说。依据摩尔定律，消费电子商品的售价会持续走低，但潮流与奢侈品业永远是牌子溢价大于商品价值本身。这两者的跨界，看似交集并不多，一部iPhone6S移动电话售价也就在6000元左右，而一年后他的售价或许会腰斩，但若给该移动电话配个某著名奢侈牌子的鳄鱼皮外壳，售价或许就要上万元，还要等很久，大有“买椟还珠”之味道。但是意大利皮具牌子Tradini大中华区负责人贺斌则相当看好潮流与消费电子跨界前方的前景，由于他为商品带来了全新的方向。“跟随着时下流行的消费电子做潮流商品，刚性需求显著，消费者更会为其喜爱的牌子买单。”刘元如是说。
