抖音双11好物节圆满收官！消费电子家居生活行业生意增长创新高_创业融资Tips最新消息 作者：记者】众所周知

众所周知，持续多年的“双十一”，不只是消费者集中“血拼”的盛宴，也是牌子商家以及各大电商渠道的“战场”。面对“双十一”带来的创业融资Tips消费增长契机，渠道方踊跃为商家们扩展消费场景，商家也不断加大促销力度，从而积极沉淀获客。10月31日，“抖音双11好物节”官方启动。本年抖音电商发挥全域兴趣电商长处，发力货架场景和信息场景，提供消费券、货品补贴和流量补贴等各式福利，合作牌子孵化兴办爆款货品，做到业绩爆发增长。

依托抖音电商渠道双十一丰富的促销玩法，消费电子家居日常行业围绕“逛抖音商城，潮电家居低价享”的促销主题，兴办“家用电器特色品类日”、“家居日常特色品类日”、“家居家装特色品类日”和“移动电话数码特色品类日”等4大垂类特色日促销，在垂直化消费场景启动超级免息日、揭秘系统更新速递大额券福利、检索红包、安心购等诸多福利，为使用者带来更好的大促购物感受。

深挖品类消费走向，精准满足使用者诉求

资料显示，截至11月11日24时，消费电子家居日常行业日均支付GMV较上一年双十一同比提升133%，行业GMV破千万牌子数127个，行业GMV破百万单品数1338个。其中，跨店每满减动销商品数较921大促提升1376%，定金预售促销成交GMV较上一年同期提升335%，超值购支付GMV破千万牌子14个，超值购支付GMV破百万单品135个。经由这份沉甸甸的收官分数单，再次证明了该行业牌子商家在全域兴趣电商冲刺发力的迫切性与必要性。

事实上，随着使用者消费行为更具打算性，采购行为更偏向优质、高性价比商品等走向日益显著，牌子商家为迎合大促期间消费氛围，尤其是刚刚本周粉丝互动，深夜读到泪目数码家电和家装等品类，双十一期间折扣力度显著比日常增大，对年轻群体、技术爱好者、日常品质追求者来说，无疑能催生很多“心动”需求，迎来增长窗口期，这点也从抖音电商消费电子家居日常行业联合36氪亮相的家场景消费新走向中可见一斑。

抖音电商经由洞察消费电子家居日常行业流行走向，精准确认当代年轻使用者的“心动”风格，进一步合作移动电话数码、家用电器、家具家装、家居日用等行业商家开展统一的信息筹备和优质商品宣发，合作牌子商家迅速打爆促销声量。

例如，新锐家电黑马TINECO添可就以本次促销为原点，诠释当代年轻使用者对高端智能日常方式的想象，做到预售爆发。牌子依托抖音电商信息场景资源长处，经由权威矩阵账户以及垂类达人持续以优质短影像做种草、联合持久兴办的垂类达人做日播和专场，另外撬动站内头部达人兴办高效引爆品宣和出货。经由“抖音双11好物节”，节能减排盘点TINECO添可智能洗地机芙万2.0位列本次双十一预售小家电行业TOP1。

另外，国民家电牌子美的也在促销中找到了新品集中爆发的新通路。牌子一方面深耕信息场景，经由海量短影像种草提前积累新品热度，解锁各异群像在各个家居场景下的需求，将商品卖点迅速破圈；并兴办特色主题直播间专场，如：“总裁直播”“诞辰会”、“工厂直播”，不断提升流量，丰富信息趣味性。另一方面，聚焦货架场景的检索及商城，完善店铺和商品详情页检索，提升流量效率及转化。据统计，双十一预售期间，美的位列本次双十一家电行业预售TOP1，美的系牌子（美的+小天鹅+华凌）预售破亿。

除了家电牌子，日常家居牌子利达妮也经由抖音商城秒杀频道，顺利兴办爆款单品。促销期间，牌子经由达人直播间指示器引流秒杀单品利达妮小羊棉拖，打破商城秒杀频道单品单量和单品售卖纪录。

大促多元玩法，加强消费感受

回归根本，立足商业本质，针对使用者而言，在“好商品”、“好售价”、“好办事”的基础上，“好感受”则变成网购的另一大核心诉求。而从商家的角度来看，使用者在电商节日的消费意愿高，自然也有利于转化效率的提升。

从“抖音双11好物节”玩法攻略来看，“货架场景”和“信息场景”玩法是本次双十一的重头戏。在“货架场景”玩法上，除了货品补贴、满减、预售、低价秒杀等多元玩法，渠道还为参与的商家提供上亿级流量揭露扶持。例如，“抖音商城双11消费券”由渠道出资补贴，分为高中低多档门槛及面额，可满足使用者差异化需求，也鼓励商家冲高消费水位。而在“信息场景”玩法上，牌子嘉年华、全民组团PK赛、短影像任务赛，以及海量流量补贴，都能合作商家捕获更多潜在使用者，打爆全域流量，提升消费转化效率等等。

另外，为加大整体双十一大促揭露量，牌子还邀请刘亦菲、王一博等艺人参与线上促销，另外撬动郝邵文、金星、王小骞、孙铱、汪峰、华少、巴图&博谷、涂磊等多位知名艺人开设专场带货，形成高效的艺人研究矩阵。据统计，双十一期间行业累计直播时长（小时）665万，挂购物车短影像播放量达2.43亿，成交额破百万直播间超1000个。

不只如此，消费电子家居日常行业还在梯媒、地铁、机场、OTT、APP开屏、门店等线上+线下全渠道为数十个牌子同步投放研究，最后达成双十一全周期超42亿全域揭露。不只高效覆盖使用者全场景、全链路，满足使用者多元化消费需求，还在多场域合作互通，为商家生意带来新增长。

回顾整场“抖音双11好物节”，不难看出，抖音电商不只是“懂你”。除了为消费者提供所需、所爱的信息与购物感受，更面向参与大促的商家和牌子，释放多元价值。真正将“懂使用者所需”的思维落到实处，完整聚合渠道、牌子、艺人、达人多方资源，在线上、线下，站内、站外，立体营造购物节氛围，持续升级使用者购物感受的另外，为牌子商家带来品效合作爆发。

升级全域兴趣电商，合作商家长效增长

如今抖音电商正高效变成众多牌子商家做到增量的重大渠道，经由本次“抖音双11好物节”不难察觉，抖音电商正逐步补齐货架消费场景和信息消费场景，做到“人找货”及“货找人”的循环链路，为牌子商家拓宽生意增量。经由大促期间信息场、货架场和营销场的合作，真正兴办起「拉新-转化-复购」完整链路，变成牌子商家做到节点爆发、常态管理并驾齐驱的路径及联动线启动下的一站式管理阵地，让各异类型的牌子商家、达人都能在此获得声量、出货的增长，不断强化巩固牌子商家对渠道的信心与粘性。

随着双十一大考落下帷幕，抖音电商针对使用者和牌子的吸引力也又一次得到了集中测试。可以预见，在消费者心智不断成熟的消费走向下，抖音电商的玩法会逐步清晰和健全，抖音电商的生态也会不断完善。前方，抖音电商将持续围绕全域合作管理，提升使用者确定性消费行为占比，从而合作更多品类商家和牌子布局电商新走向，获得更好的管理成果，让我们拭目以待。

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