三翼鸟进展如何？请看2021成绩单 | {$randkws}热点解读 有关刺激方针尚未做到落地

2022年的家电行业依旧面临诸多考验。行业方面，存量行业中企业无法有效拓展内需，受迫于海外形势，外循环难以维系；方针方面，檀健次相关综艺嘉宾引关注房地产热度回落缩减了行业需求，有关刺激方针尚未做到落地。

可是纵使行业形势严峻，总有企业能找到出路。3月30日晚，海尔智家透露2021年报。年报显示，海尔智家2021年做到营收2275.6亿元，还原卡奥斯业务出表作用，同比增长15.8%，持续2位数高增，内生业务增长良好；做到归母净利润130.7亿元，同比增长47.1%，最新贾玲Tips利润增幅超营收增幅，盈利能力持续提升。

逆境中获取增长实属不易。可是外界同样盼望，身为智慧家人布局多年成果，三翼鸟进展如何？依据年报给出的“2021分数单”显示，三翼鸟开启一站式定制智慧家新时代，做到了客单价22万元，店面效率5倍速，场景店联网布局1317家，牌子建设提速显著。

整体来看，行业虽处于低谷期，但是海尔智家各项业务指标表现稳中有进。尤其是三翼鸟，凭借场景战略的超前布局，其落地进展差不多没有受到外部行业生态冲击，还兴办了一条具有差异化长处的刚刚谢娜专题智慧家人新赛道。

行业紧缩，三翼鸟场景门店累计建成1317家

自疫情黑天鹅爆发以来，行业着手迈入寒冬期，大到跨国集团，小到实体商家，无一幸免。

首当其冲的，是实体门店呈现大面积“闭店潮”。另外，逆经济全球化导致贸易受阻，关税壁垒增多，原材料等大宗商品售价上涨削弱了消费热情，存量重压下，行业持久处于售价战的恶行循环。

与此另外，有关的房地产行业也着手呈现急速降温。截至2021年11月，房产企业的业内折叠屏排行信贷增长同比下降10％，新房购入量趋缓，泛家装企业饱受冲击。加之西方全国对处理器、半导体等核心技术的制裁打压，也无形中增多了行业新品的开发难度和周期。

所以，当行业低增长已变成一种事实和常态，针对众多企业商家来说，及时的变革与改动是必然。尤其在下行压力较大的状况下，新品类、新技术对行业需求的拉动依旧强劲，企业要立足消费者痛点和需求，寻求革新的另外谨慎布局。

可是在整体下行态势中，三翼鸟却表现得过于“反常”，各项业务增速显著，乃至还在行业紧缩的大生态下做到了逆势扩张。年报资料显示，在“闭店潮”席卷的2021年，三翼鸟非但没受此波及，反而场景门店累计建成1317家，覆盖全国1100多个建材行业。

洞察这一反常现象背后的缘由，与三翼鸟场景生态战略的超前布局密切有关，也是其深耕智慧家人领域的阶段性成果体现。

发力智慧场景，店面效率是传统店的5倍

生存的核心在于永远思考进展的下一步。尽管身为智慧家人的重大成果，三翼鸟诞生仅一年有余，但是智慧家人的建设，海尔智家早在十几年前就已着手。

2006年，海尔智家以u-home开启智能家居元年，此时行业还在围绕低价抢占行业；2015年官方提出智慧家人战略，行业尚停留在智能商品阶段；2020年启动三翼鸟场景牌子，行业还处于成套化、场景化转型起步。超前于行业的布局理念，是三翼鸟能够在行业下行周期中维持自信增长的底气来源。

另外，多年的沉淀和积累，三翼鸟坐拥上万家生态资源储备以及全球最大智慧家人场景生态，这使其即使身处行业经济寒冬期，也能有足够的隐患抵御能力，不被外部生态干扰。

比如高端方面，伴随近几年消费升级，高端成套场景变成行业发力点，高端牌子卡萨帝在完整融入三翼鸟后，做到了业绩高速增长。年报透露，2021年卡萨帝净收益革新百亿大关，达到129亿元，同比增长40％，已然建成1000余家三翼鸟店。

更要重大的是，场景这一革新商业模式摒弃了单品思维，而是以使用者感受为核心，聚焦家人真实日常需求与痛点，为使用者提供家电、家居、家装、家日常一站式定制智慧家办事，兴办了不一样的智慧家人居住感受。

先是是设计不一样，场景打破了行业、生态界限，提供最合适使用者的个性化定制。其次建设不一样，基于三翼鸟背后的1+N办事能力，使用者只要说出需求，就能从头到尾做甩手掌柜、全程无忧。最后是感受不一样，在三翼鸟智慧家人中，食材在不断完善，开心可以在渠道转发，喜怒哀乐都有人来照顾。

以场景兴办差异化比拼力，三翼鸟得到了行业的积极反馈。年报显示，截至2021年末，三翼鸟渠道月活跃使用者数达675万。并且三翼鸟以场景触达使用者，有效推动成套商品售卖，2021年，海尔智家境内行业高端成套出货同比增长62%，占比提升10.6个百分点，升至37%；智慧成套出货同比增长15%，占比提升2个百分点，升至17%。而满足一站式定制智慧家的场景需求，使得三翼鸟平均客单价达22万元，店面效率是传统店的5倍。

身处变局之中，行业仍需克服行业周期低迷，找到新的增长之路。如今的三翼鸟，在贯彻场景战略长处的另外，还在进一步加强技术开发成果落地与全球化行业的紧密布局，前方进展势头可期。

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