多方向“下注”，B站不靠游戏靠什么？ - {$web_name} 不断试水新领域的B站

　　连日来，频频出手的B站就好像是在憋大招。在亮相收购日本漫画企业Fun-Media若干股权的几天以后，紧接着B站再度亮相，与全球领先的纪实传媒Discovery研究企业达成深度兴办。但是揭秘折叠屏Tips，进击的B站背后，亏损、“披着影像外衣的游戏企业”就像悬在它头上的达摩克利斯之剑，不断试水新领域的B站，其变现之路似乎并不好走。



　　多方向“下注”

　　9月17日，“B站亮相与Discovery达成深度兴办”的讯息在纪录片界掀起了不小的浪潮。据知晓，B站不只在渠道内启动Discovery专区，还将引入145部Discovery纪录片、有些工作，一见钟情200小时独家信息，含有《荒野求生六人行》、《极限生存游戏》等Discovery王牌栏目，涵盖探险、技术、历史、动物等各式题材类型。且此次B站与Discovery的兴办并不只限于单纯的信息引入，双方还在信息共制方面有所打算。

　　此次与Discovery的兴办并非B站首次在纪录片领域布局，以本年6月首播并引发研究的纪录片《生命一串》为例，B站就是该作品的出品方之一。针对此次双方的兴办，B站副董事长兼COO李旎强调，“纪录片已然变成B站信息生态的重大一环，使用者针对优秀的纪录片信息也越来越渴求”。

　　北京商报采编观察察觉，张杰最新动态近段时间B站动作不断，在亮相与Discovery达成兴办的五天前，即9月12日，B站则放出已收购日本娱乐企业Fun-Media若干股权的讯息。尽管从名字来看，若干人对Fun-Media有些陌生，但该企业旗下3家动画团队的代表作品《缘之空》、《魔鬼恋人》、《编舟记》、《月色真美》、《超能力女儿》等，则有不小的知名度。

　　有业内人士确认称，五天内两次动作代表着B站正进一步向信息上游加码布局，差不多每月均在信息领域有所动作，或兴办信息制作企业，或与有关企业战略兴办，杭州旅行攻略资讯接连不断的布局，让B站时刻受到业内外的高度留意，而这一系列动作背后的缘由，均离不开B站现阶段的管理状况，另外也与该企业所制定的进展战略密不可分。

　　欲“去游戏化”

　　本年8月，B站亮相了截至6月30日的2018财年二季度财报。资料显示，B站二季度总净营收10.265亿元，同比增长76%；净亏损则为7030万元，同比拓展39.5%，而在各项业务收益中，游戏收益占比达77%，是B站最大的营收来源。

　　亏损、游戏收益占较为高的状况并不是偶然现象，而是近几年B站的业绩常态。本年3月，随着B站做到了赴美开售的愿望，该企业近几年的业绩状况也公开在众人眼前。据招股书显示，2015-2017年，B站的净亏损分别为3.73亿元、9.12亿元和1.84亿元。其中在2017年，游戏业务的收益占比在B站总营收中达到了83.4%。

　　这一状况引发了业内的质疑，一方面是有关拥有较大使用者基础的B站如何才能找到较为完善的商业模式，摆脱亏损的处境，另一方面则觉得B站过于依赖游戏业务的收益，并由此呈现了“B站是一家披着影像外衣的游戏企业”的声音。

　　值得注意的是，现阶段境内对游戏的推动愈发严格，此前教学部、资讯出版署等八部委联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施计划》，提出“实施联网游戏总量调控，控制新增联网游戏上网管理数量”，也变成近段时间游戏行业的研究议题。投资确认师许杉觉得，尽管游戏行业拥有较大进展空间，但鉴于行业生态的转变，收益过于倚重单一领域也会存在隐患。

　　现阶段B站也已对自身开展有关布局。B站董事长兼CEO陈睿在B站官方登陆纳斯达克时强调，“当下游戏营收占比大，是由于游戏商业化已然两三年，具有一定的成熟度，前方游戏也依然会是相当重大的收益组成，可是，直播、广告和周边消费的总营收或许会超过游戏。其中直播是在上一年才着手做的，本年会加快广告商业化”。除此以外，在本年Q1财报公开后的电话会议上，B站CFO樊欣则强调，“预计前方三到五年内，在线游戏在企业收益中的占比会降至50%”。

　　抓年轻人行业

　　依据B站的规划，本年下半年，该企业将持续在优质信息和小区建设上加大投入，拓展使用者规模，提升变现效率。“‘去游戏化’并不代表要剥离游戏业务，而是提升其他业务的收益占比。针对B站而言，长处在于具有一定规模的使用者群，尤其是活跃使用者的数量。”许杉觉得，“另外B站较受年轻人青睐的特色也为其在信息、小区建设等方面加大投入带来更多机遇，看懂年轻人，抓住年轻人，也相当于抓住了行业。”

　　公开资料显示，当下B站的活跃使用者超过1.5亿，75%的使用者年龄在24岁以下，且B站的月活跃使用者还能持续维持增长。二季度财报中也透露，2018年二季度B站月均活跃使用者达到8504万人，使用者日均使用时长为75分钟。

　　基于现已积累的使用者规模，B站也在使用会员付费业务，但从本年Q2月均付费使用者增至300万的数字来看，尽管做到同比增长177%，但与使用者整体规模相比，付费使用者还处于培育期，尚未能做到较大规模的红利。

　　许杉觉得，B站不断在信息等方面布局，不管是引入版权，还是参与到制作出品环节，能经由丰富信息提升使用者感受，增强黏性，并以此身为基础开发多元业务做到收益，推动小区建设，增强互动性。而B站另外也频繁呈现信息违规的难题，不只曾因存在低俗动漫作品被全国文化和出行部查处，另外B站的App也曾面临整改，一个月后才重新解封上架，这是需要留意的方面。

　　在北京社科院首都文化进展探究中心副主任沈望舒看来，由于使用者年轻化的特征显著，且包含众多的未成年人，其价值判断与信息甄别能力还未完全成熟，推动部门为避免信息导向不正确的作品给以上使用者带来负面作用，近段时间也加大力度开展整治，有关企业的信息自查力度也要跟上渠道的进展速度，从而提升使用者留存率与活跃度。