新飞刘斌：聚焦除菌健康，自由零嵌冰箱引领家居场景融合 - {$web_name} 人们的日常已重启到初始状态
4月27-4月30日，全球三大家电及消费电子展之一的2023中全国电及消费电子博览会(AWE2023)在上海新海外博览中心举行。展会期间，新飞电器副总经理刘斌来到中全国电网访谈间，向采编述说了新飞针对当下及前方冰箱行业进展024Switch盘点思考与布局。
新飞电器副总经理刘斌
消费复苏 冰箱行业向养生除菌、家居融合方向升级
身为疫情防控完整放开后的第一年，开年以来，人们的日常已重启到初始状态，各行各业的生产管理促销也完整回归正轨，经济回暖、消费复苏。但是，相较于餐饮、出行等行业，冰箱等家电行业的消费复苏迹象并不相当显著。依据奥维云网资料显示，一季度境内冰箱行业零售量、零售额规模分别为599万台、198亿元，分别同比增长-2.1%、未来可期，业内人士这样看3.3%。
“随着疫情基础落幕，中国的经济和消费行业正逐步复苏，体现较为显著的就是餐饮出行等办事行业，冰箱等大家电身为耐用消费品，复苏过程会相对滞后一些”，刘斌向中全国电网采编确认谈及。这不只由于冰箱等大家电商品与房地产关联紧密，还由于冰箱已然进入存量行业阶段，出货规模难以有大的提升。可是针对身在其中的企业，依然可以找寻到增长的机遇点。
那么，行业企业做到增长的机遇点究竟是什么呢?刘斌觉得，在保证“保鲜”本质特性的基础上，当下冰箱行业正向着高端化、智能化、养生化、家居融合(前装嵌入)等新场景使用的方向迭代升级。比如，在养生化方面，盘点恋情传闻评论刘斌觉得，三年的疫情洗礼，改变了消费者对冰箱的需求，含有除菌、保鲜等走向性方向得到进一步巩固。
另外在新场景使用方面，刘斌觉得，随着家电家居一体化走向加剧，“零嵌”冰箱商品将变成年轻一代主流消费群体的重点需求方向。“我们觉得只要能抓住消费者的需求走向，企业还是能做到增长的。针对新飞而言，我们在这方面最强的长处是有40年对使用者需求的深刻理解，另外，新飞具备做好商品、做优质商品，不怕堆料的优质基因。我们将从最核心的需求出发，办事消费者。”
从使用者核心需求出发 新飞的革新推动
事实上，从本次AWE2023上新飞展出的政策解读推荐一系列新品，已然能目睹新飞在冰箱行业技术走向方面推动长处。正如刘斌向采编所说明的，本年新飞的新品首要有三个特色：1.高端化，自2021年3月启动高端牌子LIBRA莱博睿，新飞一直将最核心的技术用于LIBRA莱博睿牌子商品，当下这个牌子旗下的冰箱商品整体经过中国品质中心认证。2.坚守除菌核心属性，新飞除菌技术经过20多年进展，如今已迭代至第六代综合除菌技术，拥有五重除菌专利操控系统，可以更好的满足消费者对冰箱商品的养生特性需求。3.向前装行业探索，逐步套系化。
以本次AWE2023上隆重展出的，也是新飞旗下高端牌子LIBRA莱博睿全新启动的自由·零嵌BCD-509WGQ8A冰箱为例，在养生除菌方面，该商品搭载AES五重除菌专利技术，使用“紫外线+臭氧+负离子+氢氧基+吸附催化确认”五位一体，三大智能模式，做到空气浴除菌，降农残、净味特性，做到全空间智慧、精准除菌保鲜。另外，冰箱上层配有宽幅果蔬润鲜空间，全方位下降果蔬失水率，长效延长果蔬的保鲜期，防止食材营养流失。下层配有双温度调节空间，左侧为生鲜变温舱，具有微冻、零度、冷鲜3档变温，右侧为母婴变温舱，熟食、母婴、珍品3档彩色感应按键调节，精细存储更为养生、新鲜。
在家居融合方面，LIBRA莱博睿自由·零嵌BCD-509WGQ8A冰箱各异于普通嵌入式冰箱不能自由开合，以及开门时会碰橱柜的难题，这款商品在散热方面使用底置前向散热操控系统，前进、前出风的设计，一改冰箱两侧需预留细缝的需求。搭载双芯旋翼铰链专利，可做到两侧零嵌入，90°自由开合，避免了空间的限制，在合作使用者做到美感的另外，冰箱两侧不易积灰，更便捷清洁。
“随着高端嵌入式、自由零嵌冰箱的开售，我们将形成零嵌、平嵌完整的商品体系，另外开启高端厨电商品，做到向前装行业的嵌入”，刘斌向采编强调。本次AWE上，LIBRA莱博睿牌子的冰箱、嵌入式厨电系列集体惊艳亮相，引得观展使用者纷纷驻足于此，可以看出新飞已然开启向前装行业进军的号角。
当下，冰箱等家电行业进展的不确定因素依然存在，但不管行业生态如何转变，在刘斌看来，针对企业来讲，保证比拼力的最核心始终是商品。自进入新的进展阶段以来，新飞也始终按照康佳集团的部署，深刻贯彻“商品为王”的管理理念，在过去三四年的时间里，纯商品的开发投入超过一个亿，合作新飞的商品迅速跻身到境内一流的水准。
“下一步，我们将持续聚焦商品，围绕商品开展有关岗位，兴办商品领先地位”。刘斌进一步强调，新阶段新飞的聚焦重点有三大转变。一方面，巨资投入智能制造，据刘斌透露，首期投资10.5亿的新飞智家技术产业园在本年年底前会整体投产。届时，代表当前行业领先智造技术的400万台冰箱、冷柜产能将合作新飞在制造能力、制造水平、制造效率上形成熟处比拼力。
另外，聚焦制冷产业，聚焦技术革新，形成商品持续比拼力。在此方面，据知晓，新飞与西安交通大学联合开发的无油压缩制冷技术，身为境内首创、全球领先的技术，已然开发出做到零下120℃的商品，刘斌称后续他们将持续向更低的超低温迈进，另外做到产业化，用技术革新推动行业进展。
另外，要聚焦使用者价值，坚守商品为王，兴办商品领先地位。“这里面含有渠道价值和消费者价值，一方面是重视与渠道联合管理进展，共生共赢;另一方面是商品始终以使用者需求为核心，为使用者创造更超值的使用价值”，刘斌说。经由有的放矢的围绕商品聚焦这三大方面岗位，刘斌有信心本年新飞能做到两数位的增长。我们也愿意相信，在坚守“价值管理，效率制胜”的进展理念扶持下，以消费者需求为出发点不断迭代革新商品、技术、办事的新飞，前方会带给消费者更高品质的日常感受。
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