量额齐跌 售价不再主导行业
据奥维云网新近资料显示， 2019年上半年中国彩电行业零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。另外，本年上半年电视行业2909元的零售均价同比下滑9.4%，这是自2013年以来电视均价遭遇的最大跌幅。就连五一促销、618 “低价大促”也无法让行业兴奋，难以托起行业的出货。尽管彩电售价一再探历史最低，但是冬季重磅一加手机，写进日记里行业零售量却“跌无止境”。行业被指已然到了最危机的时刻。
究其缘由，此前补贴方针刺激已然提前透支彩电行业需求，加上近几年房地产行业转冷，彩电行业已然陷入疲软状态，饱和程度很高。并且人民日常水平不断提升，越来越多的人更注重有品质的商品。比拼激烈而商品同质化又严重的当下，平凡无奇的彩电即使降价，也已然不能够引发消费者的采购欲望。
可以说，彩电行业的首要矛盾已然从过去“市民新增采购彩电需求同商品供不应求之间的矛盾”转变为“市民彩电升级换代需求同彩电商品严重同质化之间的矛盾”。针对品牌方而言，必须踩准品质升级这个核心诉求点，瞄准需求转变去做战略谋局。
从本年来看，一些彩电品牌方已然针对售价战有所反思，纯粹靠低价比拼是全面王鹤棣专题不行的。例如海信7月初启动的叠屏电视U9，直接把售价定位到17999元。海信电器营销企业总经理王伟强调，售价战只会死路一条，海信要卖比索尼更贵的电视。
方向：大屏、高端
如今的彩电行业就犹如放火焚烧后的田地，虽化成了一片焦土，但仍焕发出新的生机。在行业整体低迷的状况下，大尺寸和一万元以上高端行业仍维持稳定。资料显示，彩电零售面积在大尺寸化作用下增长3.3%，达到1604万平方米。当下电视机行业中55英寸电视以34%的占比位列第一，65英寸电视则以25.2%的市占率排名第二。并且65英寸以上大尺寸电视在行业规模上仍处于起步阶段，大尺寸电视已然变成消费升级生态下的首选。
加上这几年，最新胡歌汇总上游面板品牌方拓展大尺寸液晶面板产能，含有华星光电、京东方、富士康等都着手筹备投商品10.5/11代线，也确定了前方将完整过渡到60+以上尺寸，65-75英寸将占据主导的行业地位。这为下游电视品牌方提供了进一步使用大尺寸电视的条件。如今不只海信、TCL、创维、康佳、索尼等传统彩电品牌方瞄准大屏行业，含有小米为代表的互联网电视牌子也着手出击大尺寸电视。大尺寸电视行业战绩如何，将变成彩电企业的出货、售卖额和利润的重大确定因素之一。
除了大尺寸的消费走向外，在高端行业中，以OLED、量子点、激光、8K等革新显示技术电视表现也较为亮眼，变成消费者较为喜欢的商品，变成彩电行业增长的重大拉动力。随着处理器、面板等产业链的逐步成熟，在全方位量产的状况下，这些高端电视将做到完整的平民化和使用化，变成大众的消费品。彩电行业在此推动下将进入又一轮消费升级的爆发期。
契机：5G商用下的机遇
5G使用范围从移动通信产业扩展到各行各业，随着工信部5G商用牌照的官方发放，垂直行业热切盼望与5G来一次“亲密接触”。而5G也被看作是电视业华丽转身的机遇。
在《超高清影像产业进展行动打算（2019－2022年）》中提出，将施行“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力合作超高清影像产业进展和有关领域的使用。而电视终端无疑是其中的核心环节，从方针上已然获得利好。工信部电子信息司以便合作产业上下游合作，还扶持各地建设超高清制作合作中心，推动全行业聚焦核心短板环节。短板的补齐，信息供给、电影像道的逐步跟上，将在很大程度上刺激4K/8K电视商品的换新需求。
由于超高清影像对传输联网大流量、高速率、低时延的需求与5G技术高度吻合，5G商用将为超高清影像的传输提供先决条件。尤其是在4K电视逐步使用、电视大屏化的阶段，8K将搭上5G快车起步。长虹、三星、创维、索尼、夏普、TCL、康佳等中国牌子纷纷着手布局8K领域，启动了8K电视新品。
更重大的是在5G时代，电视将不只是大屏，更是物联网、互联网最重大的入口，由此带来的信息、办事、感受的升级，也会进一步提振彩电行业需求。
当下智能音箱、移动电话都变成智能家居控制中心的挑选，并且对到底谁更适合变成入口，也引发了广泛的留意和风波。实际上，电视在尺寸上占据长处，可视化效果更好，占据客厅的中心地位。相针对移动电话，电视大屏具有家人属性，每个家人成员都可以开展操控。并且除语音操控外，有更多交互方式的或许性。相对智能音箱而言，信息也更丰富。
在5G商用的关头，抓住5G，把电视身为智慧家人控制中枢也变成各大品牌方的着力点。如今，从传统家电品牌方到互联网电视企业再到跨界而来的移动电话品牌方，都在极力从智能电视入手，投身智慧家人领域建设。跨界而来的华为启动“智慧互联”的智慧屏，也对电视有了新定义和新内涵。
另一方面，智慧家人时代的加速到来，会刺激彩电换代需求。以小米为例，其电视出货领先不只是由于性价较为高，还在于智慧家生命态的合作。此前，小米有关领导曾透露，当下小米电视扶持的、可控制的IoT设备已然超过30多个品类、300余款商品，已然变成智慧家人行业的重大参与者。
当智能家居产业真正成熟的时候，当电视变成最佳智能家居入口的时候，电视商品或许将迎来新一轮换代潮。那时，其承担传统电视特性外，也将变成一个家居的终端，而最后形态到底转化成什么样，时间将给出答案。
消费需求的转变、技术拐点的把握、感受的完整升级……电视展示出很多的商业或许和产业蓝图，还有很大的价值空间有待挖掘。如今就像“黎明前的黑暗”，捱过去，天也就亮了，熬可是去，也就成了江湖往事。而这段时光，恰恰是沉淀和提升自我的核心阶段，多点忍耐、积蓄力量、不乱方寸，才能迎接曙光的到来！
电视远未到“山穷水尽”的地步，破茧待发仍可期！