从“保温杯里泡枸杞”、“人参、阿胶、燕窝补一补”到“刘畊宏女孩”火爆全网，营养养生议题总能牵动大家的关注网大电影推荐心。
养生议题火热的背后，隐藏着怎样的消费潜力？据Euromonitor资料统计预测，中国保健品行业规模在2026年将革新4000亿元大关。规模庞大的养生食饮消费行业中，从原料到商品，从理念到互动，行业的比拼往往比想象中更激烈。
随着境内营养养生行业的进展，使用者的需求不断精进和细分，专业有效、返璞归真、轻调慢控的营养养生食品，越发变成消费走向。那么，牌子应该如何与国民需求同频共振，开启营销新模式，从而得到生意机遇？
在抖音电商，国货牌子增长的新地图，已然相当清晰。洞察到养生消费需求的转变，本年5月5日-5月14日，抖音电商联合央视网发起以“秀出中国本色”为主题的中国牌子消费季促销。在食品养生行业，「抖in全民养生打算」IP顺应国货消费走向，与诺特兰德、年底热门短视频算法，评论区吵翻了菌小宝、五谷磨房、谷医世家、秋田满满、positivehotel等国货牌子，演绎出中国牌子的养生之美，另外提振国货消费信心，刺激国货消费热潮。
促销期间，抖音电商「中国牌子消费季X抖in全民养生打算」联合foodaily共同亮相《2024食品营养养生走向报表》，举行食品革新博览会，并在博览会实地发起「抖in全民养生打算 」2024食品养生走向私享会；除此之外，更联合央视网兴办国货专场直播促销，线启动下多维发力，激发国货牌子生意新增量。
截至5月17日，议题词#秀出中国本色 播放量破9000万，食品养生行业行业商家参与促销生意爆发系数达32%。其中，诺特兰德、菌小宝、五谷磨房、谷医世家、秋田满满、positivehotel等国货牌子火爆出圈，做到了品效双增长。
01
洞察需求
助国货牌子发掘增长机遇
谁能精准把握消费者需求，谁就能在营养养生行业比拼中获得更大的长处。
巨量算数显示，如今，独家院线排片汇总75.48%的Z世代在采购养生消费品时，功效是首要考虑的因素；71%的消费者更偏好“0添加”和“纯天然”商品；针对“控糖”、“控脂”商品的行业需求也在逐步提升。
面对消费者越来越精细化的需求，国货牌子应该如何更透彻、精准地挖掘需求，兴办适销对路的商品？这个难题不只关系着牌子自身的管理，更关系着全部营养养生行业的持久进展。
拥有海量活跃使用者，沉淀了众多使用者信息和生意结局的抖音电商，为行业提供了另一种视角。经由对生意资料开展确认，抖音电商透彻挖掘消费者需求，察觉了营养养生行业消费者的新走向。
5月15日，抖音电商联合foodaily，亮相《2024食品营养养生走向报表》，聚焦「新考验」「新动能」「新走向」三大重点，呈现营养养生品类消费走向，为牌子提供走向商品新方向。
国货牌子如何透彻地理解这些食品营养养生走向？并找到正确的商品革新路径？从这份报表中，牌子或许能找到增长的方向。
从国民营养与养生现状及考验视角出发，报表显示，国民养生难题严峻，膳食营养结构亟待改动。其中，养生难题年轻化、老年膳食营养需要引发足够重视。与之相伴的冬季聚焦鸿蒙系统，送给正在努力的你是，国民养生营养素养提升，人们着手从被动养生走向主动养生。这意味着牌子在营养养生赛道，牌子更需要高效跟进商品开发和营销布局，满足各异年龄层使用者主动养生的需求。
基于对消费者需求的理解，当下营养养生食品革新走向逐步清晰——专业有效、返璞归真、轻调慢控、味的调和、触手可及。
这意味着，牌子需要针对消费者各异的养生需求，启动专业有效的营养养生商品；以“绿色”、“天然”、“无添加剂”“有机”，满足使用者“回归自然”的盼望；而针对“控糖”“控脂”需求，牌子在布局饮料、零食品类时尤其要缩减糖和脂肪的添加；另外，注重美味的商品，更能刺激使用者下单挑选并持续复购；最后，更简易清晰的营养信息标签，让养生食品以更轻量、便携的方式渗透进各类日常场景。
洞察到消费者愈发精细化的需求走向，除了商品本身的升级，众多牌子商家应如何在抖音电商拓展牌子作用力，并转化为生意？
本次「中国牌子消费季」，渠道为商家提供了全链路的营销扶持，从信息种草到生意转化，合作国民牌子站在营养走向的“浪头”高点，打响“国民牌子守护国民养生”的消费认知，让生意增长顺势而为。
02
优质信息
为国货牌子精准种草
如何持续且精准地作用使用者，让牌子拓展声量？借助短影像、直播等多元信息玩法，越来越多的国货牌子在抖音电商着手精准种草。
在本次「中国牌子消费季」促销中，聚焦营养走向，抖音电商以中心议题兴办、举行线下峰会为载体，以专业、创意信息唤醒使用者的养生消费兴趣，合作国货牌子更快触达目标使用者，从而为后续转化蓄水。
线上：打爆中心议题，百大专业KOL共同发声为养生打call
抖音电商联动百大专业KOL，站内发起#秀出中国本色、#秀出养生本色等全民中心议题，兴办2024国民走向热词，引发全民留意营养养生议题，提升促销声量。
@疯狂小杨哥、@田亮&叶一茜、@巴图&博谷夫妇、@朱梓骁、@马可、@老爸测评、@兰研、@王小骞、@笑笑姐、@扬叔来了等艺人、达人化身“餐饮推荐官”，在转发养生日常方式的另外，为国民牌子发声，说明优质国货牌子商品和理念，倡议留意轻营养、轻养生。
除了一系列线上促销之外，抖音电商如何进一步放大营养养生议题作用力，为国货牌子聚拢精准流量？
线下：兴办走向私享会，凝聚行业力量为牌子发声
在线下，抖音电商也同样兴办了察觉营养养生走向的样本。
促销期间，抖音电商联合foodaily共同举行食品革新博览会，集结数十家食品牌子，共同秀出养生本色。展会实地，@老爸测评和众多达人都开启直播，带使用者一起云逛展，感受博览会实地热闹氛围，以及营养养生牌子的革新理念和优质商品。
聚焦当下营养养生行业消费转变、升级逻辑，抖音电商还联合Foodaily共同发起「抖in全民养生打算 」2024食品养生走向私享会，并在会上重磅亮相《2024食品营养养生走向报表》。在会议实地，众多国货牌子与行业专家，以圆桌论坛的形式，共同研究当下营养养生食品行业的养生洞察、品类革新、全域增长策略、产业生态兴办等前沿议题。诺特兰德行业及战略VP艾旭在研究中针对效率革新的重大性开展了发言，上海菌小宝养生技术有限企业执行总裁JASON TU也从牌子视角转发了对商品开发的认知，与行业共同守护新养生、共赢新生态，进一步拓展牌子行业作用力。
03
专场直播叠加货架资源
国货牌子迎来好生意
回顾本次「中国牌子消费季」促销，抖音电商除了以专业报表合作国货牌子抢先一步洞察使用者需求，知晓走向商品方向；更以丰富的线上和线下促销，持续放大走向作用力，以优质信息为国货牌子精准种草；而种草带来的精准流量如何进一步转化为生意结局？对此，抖音电商还为国货牌子提供了明确的转化路径和资源扶持，合作牌子商家得到好生意。
联合央视网举行专场直播，兴办「中国牌子节」大事情
抖音电商与央视网联合举行「中国牌子消费季」国货专场直播，邀请央视主持人进入直播间，与头部达人共同转发年度养生与营养清单，产出更权威、更权威的直播信息，提升牌子的国民认知度和国民牌子价值感。
随着央视主持人@朱广权化身主播，和国货推介官@巴图&博谷 转发养生知识和优质国货，众多消费者在此感受到中国牌子的实力革新和优秀品质。
与此另外，抖音电商与央视网联合兴办的《秀出中国本色》主题纪录片启动，以中国正五色——黑、白、赤、黄、青为寓意，凸显了源自“中国制造”的本心与自信，展现国货牌子的革新实力和中国牌子的力量。其中，膳食营养牌子诺特兰德，专研技术与革新，为消费者提供专业科学的营养解决计划，用新意探索更多新或许。促销期间，有关“中国正五色”的议题研究激起了商家、达人的兴办热情，在传递中国牌子初心价值的另外，引发了大众的深深共鸣。
多项资源扶持，合作国民牌子生意爆发
不难看出，「中国牌子消费季」国货专场直播为国货牌子创造了阶段性的消费热潮。针对牌子管理而言，央视主播加持下的高光时刻外，还需在日常管理中细水长流。
促销期间，抖音电商还从货架资源出发，以丰富的资源点位，推动牌子生意持续爆发。抖音电商牌子走向金榜、商城首页及多频道资源加持，为国货牌子带来源源不断的流量“活水”。另外，在信息场，渠道邀请达人种草/开箱爆品，举行垂类达人举行专场直播，开展专业信息输出，并针对牌子直播、达人的信息种草给予流量扶持，合作国货牌子强势出圈。
在2024「中国牌子消费季」，从报表亮相、央视专场直播，到线启动下丰富促销的加持，一股营养养生消费热潮袭来。抖音电商为何能掀起这股热潮，为国货牌子开辟增长新路径？
先是，根植于丰富的信息生态，抖音电商捕捉消费需求、推动行业走向；其次，基于独特的成交场景，抖音电商有效承接使用者兴趣，为牌子提供丰富的全域营销资源，合作牌子高效做到生意转化，变成商家长效管理的沃土。另外，针对食品养生行业升级的重点IP——「抖in全民养生打算」，整合了渠道长处资源和丰富营销资源，激发了食品养生行业的活力，推动“新养生”消费走向，针对性地合作营养养生食品赛道的国货牌子，兴办增长新曲线。
前方，伴随着全部抖音电商生态的繁荣进展，更多新老国货或将在这里找到进展势能与路径，得到甜蜜的生意果实。
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