【{$randkws}】2023H1智能投影市场报告：高端份额上涨，4K、激光加快渗透 - {$web_name} 牌子集中度持续上升

近期，洛图技术亮相《2023上半年中国智能投影行业归纳及展望》。报表显示，2023年上半年，中国智能投影（不含激光电视）行业出货为279.1万台，同比下降7.3%；极米、迪丽热巴相关明星访谈引关注当贝、坚果依旧稳居前三，牌子集中度持续上升；高端投影占比上涨，4K、激光渗透加速。

洛图确认觉得，2023年，解读KPL专题中国智能投影行业进入“结构改动期”：投影商品整体向高品质升级；行业资源向主流品牌方聚集；技术向自主配套程度较高的方向转移。

极米、当贝、坚果稳居DLP投影行业前三 牌子集中度进一步上升

报表显示，2023年上半年，中国智能投影行业牌子格局较稳定，牌子集中度进一步上升。DLP投影行业出货&销额双维度下，极米、当贝、留学趋势最新进展登上热搜榜坚果均稳居前三席；小米在出货维度位列第四，TOP4合计出货占比达到84.8%，同比上涨2.7个百分点；Vidda在销额维度跃居第四，TOP4合计销额占比达到87.1%，同比上涨1.0个百分点。

DLP行业的改动更多来自于牌子内部，聚焦在商品层面。极米加快了4K布局，新增混光系列商品；坚果、当贝、峰米加大了在激光商品的投入力度等。

其中，在2023年上半年，中长焦激光投影头部牌子当贝显著表现出持续侧重激光投影的商品策略：2023年3月亮相当贝X3 air激光投影，将家用激光投影官方带入4000元时代；在2023年4月的春季新品亮相会上，当贝另外亮相两款旗舰级激光投影——当贝激光投影X5、当贝轻薄激光投影D5X Pro，亮度均革新同级别上限，操控系统特性也作出大幅升级。以当贝为代表，激光投影新品的集中爆发有力合作了牌子和品类的行业地位。

6000元以上高端投影行业占比上涨，4K、激光加速渗透

分售价段方面，高低两端售价段占比均上涨，其中6000元以上售价段行业占比为5.0%，较上一年同期上涨3.4个百分点，首要源于4K和激光商品的加速渗透。

依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年上半年，激光光源商品（不含激光电视）的线上出货占比达到7.2%，较上一年同期上涨4.2个百分点；出货同比涨幅接近120%。得益于使用者对激光技术认知度的提升，激光投影玩家增多，但TOP4牌子当贝、坚果、Vidda、和峰米合计占比高达93.5%，行业仍呈现较高的牌子集中度。

4K方面，2023年上半年，4K智能投影在线开售场的在售牌子数量达到15个，牌子和商品的增多合作4K智能投影线开售场占比上涨至4.4%，较上一年同期上涨3.2个百分点；出货同比则上涨2.4倍。供给的丰富和行业的成熟得益于产业链的成熟，并合作着商品售价的下探，不少新品售价至7000元以下。洛图技术（RUNTO）判断，下半年1LCD的4K商品有望面世，售价或许在4000元以内。

另外，4K商品在光源技术的挑选上呈现出多元化的方向。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年上半年，4K细分行业中，激光反超LED灯变成主流技术，占比达到46.6%，上一年同期则为22.4%；LED灯的占比则为38.0%。

预测：智能投影行业短暂承压，多元化技术比拼促开展业远期进展

展望2023年下半场：

1、宏观生态方面，进入下半年，发改委等部门先后印发《有关合作电子商品消费的若干举措》，及重启和拓展消费二十条举措，消费生态将有所改进。

2、供应链方面，DLP技术主导者德州仪器已着手下调处理器售价；1LCD则在光效运用率、亮度均匀性、分辨率等指标上持续获得技术革新；另外，高亮度Micro-LED投影显示技术呈现，投影技术国产化有望更进一步。

3、商品方面，主流牌子在激光、4K等商品布局上的布局将会加快，进一步提升消费者的使用感受、

可是，整体来看，境内经济和消费信心的回升仍面临不小考验；智能投影行业短暂承压。

综合以上因素，洛图技术（RUNTO）预测2023年全年出货为585万台，同比下降5.3%。尽管智能投影行业正历程阵痛，但从长远看，牌子的优胜劣汰、虚标现象的规范、商品表现的提升，多元化技术的比拼将对行业的远期进展起到积极的作用。