苹果中国iPhone降价千元的背后：开年市场下滑，投行看淡_排行资讯最新消息 但2024年却被投行看淡

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　　2023年方才登顶全球移动电话出货冠军，但2024年却被投行看淡，中国行业新年首周也呈现出货下滑。苹果急了?

　　2024年新年伊始，苹果借助迎新年开展了风风火火的排行资讯大促销，iPhone15全系加入降价，降价后iPhone15普通版到手价为4949元，进入4000元档。

　　苹果这次新春促销商品门类相当齐全，iPhone和iPad降价幅度都有千元，Mac降价最多1400元。另外，苹果三大电商渠道苹果权威商城、天猫直营店和京东旗舰店都参与了促销。

　　新春超低价促销意欲何为?

　　苹果每年都会在中国行业举行新春降价促销，但似乎本年的促销力度远超以往，从而引发广泛的关注豆瓣评分Tips留意。

　　1月15日，苹果官网亮相将限时启动“新春折扣”促销：从1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式采购含有苹果指定商品，即可获得从50元到800元不等的降价折扣。

　　澎湃资讯采编目睹，苹果这次官网降价差不多含有了苹果全系商品。其中，新近的iPhone 15系列所有机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最多降500元;13英寸或15英寸MacBook Air(M1或M2处理器机型)便携本最多降800元;iPad平板电脑全系(iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini)最多降400元;苹果腕表Apple Watch SE、苹果耳麦AirPods和Apple Pencil分别最多降200元、100元和50元。

　　不独有苹果官网商城，苹果天猫店和京东苹果旗舰店也都加入了降价促销，且降价力度还大于苹果权威商城。

　　1月17日晚8点，天猫年货节官方开卖。盘点何炅Tips其中，苹果本年也加入了天猫年货节促销。苹果天猫旗舰店首页也打出了促销信息，1月17日20点至1月31日制定商品可享高达1600元惊喜折扣券，还可叠加免费分期。开启具体促销信息页，iPhone最多降价1000元。

　　三大线上售卖渠道中，京东渠道Apple商品京东自营旗舰店降价力度最大，京东年货节，iPhone 15系列最高立减1050元、iPhone 14立减750元，1月18日晚8点下单可用。

　　2023年苹果在中国行业管理可谓算相当顺利。2023年第二季度，中国行业变成全球最大的iPhone行业，在历史上首次超过美国。深夜最适合读的一句话：学会放下

　　此前，IDC亮相的《全球移动电话季度跟踪报表》中，IDC全球追踪团队探究总监Nabila Popal觉得，尽管苹果在中国行业面临着越来越多的考验和来自华为的新比拼，但苹果依然获得了顺利。苹果的持续顺利和韧性在很大程度上归功于高端设备的日益增长，在积极的以旧换新折扣和免息金融分期的打算合作下，高端设备当下已占到行业的20%以上。

　　可是，2023年的顺利并不代表2024年依然能维持长处。本年中国移动电话行业预计将止跌回稳，较上一年会略有增长。但华为回归后将给行业带来更多比拼压力。

　　从第三方资料看，苹果iPhone在中国新年第一周“开局不利”。此前，投资银行杰富瑞(Jefferies)的确认师在一份报表中强调，中国行业iPhone出货在2024年第一周同比跌30%。

　　当移动电话出货增长乏力时，苹果一贯都是使用降价促销、以旧换新、分期付款等各式方式来合作消费者购机、换机。令人印象深刻是2019年开春苹果也开展了大力度的降价促销，最后也获得了不错的效果，苹果当年逐步在中国行业走出低估。

　　所以，苹果年初就着手开启大力度促销增出货并不例外。

　　投行看淡苹果本年业绩

　　苹果在2023年移动电话出货为2.346亿部，行业占有率为20.1%，增幅为3.7%，取代三星变成全球出货最多的移动电话牌子。

　　但投行却看淡iPhone本年的业绩，忧虑需求不足，库存过高。最近，两家投行下调了苹果的评级。

　　先是巴克莱银行(Barclays)苹果股票评级从“中性”下调至“减持”，并将目标价下调到了160美元，巴克莱银行预计，苹果在2024年有或许要下跌超15%。

　　巴克莱银行确认师Tim Long觉得，iPhone 15出货不佳的状况还将持续;iPhone16尽管还没有亮相，但预期不会有重大升级能够刺激消费者升级换代。巴克莱银行还强调，消费电子的颓势或许仍将持续较长时间，这对苹果来说，是个巨大的考验。

　　接着投行Piper Sandler的确认师Harsh Kumar下调了对苹果的评级，理由是对iPhone需求不足的担忧。

　　Kumar觉得苹果移动电话出货增速已见顶，忧虑其2024年上半年的移动电话库存过高，将其评级由“增持”下调至“中性”，并将目标股价下调15美元至205美元。但是从2020年3月以来，Kumar一直看好苹果。

　　投行觉得，苹果在中国行业会有面临不小压力。巴克莱银行在报表中强调，在苹果最大的行业之一中国，iPhone 15出货“乏善可陈”，并且“Mac、iPad和可穿戴设备缺乏反弹”。

　　据行业调研机构Counterpoint的资料追踪，iPhone15亮相后的17天内出货较iPhone14下降了4.5%。

　　苹果市值被微软超过

　　由于投资者担忧苹果接下来的业绩，苹果股价最近也呈现不小改动，而微软近期股价上扬创出新高。

　　就在1月12日，市值2.87万亿美元的苹果被在过去一年中市值增长超1万亿美元的微软超越。依据道琼斯行业资料，微软市值上一次领先于苹果是在2021年11月。

　　可是，苹果本年并没有全无亮点，外界对快要开售的混合现实头显Vision Pro抱有很高的盼望。

　　2月2日，苹果将在美国行业官方开售出货Apple Vision Pro，起售价3499美元。假如这款商品在美国获得不错的行业反馈，苹果接下来将在全球行业发售，从而带来更多的出货。

　　1月16日，天风海外确认师郭明錤发文称，苹果企业或许在WWDC2024(打算6月举行)前，于美国以外行业发售Vision Pro。

　　针对当下苹果不在美国以外行业发售Vision Pro的缘由，郭明錤确认大约有两点缘由：第一，初期Vision Pro供应有限。第二，先在美国行业测试售卖流程能顺利管理。若上述能越早解决，则Vision Pro将越快在更多全国开售。

　　苹果CEO库克曾强调，这款设备标志着计算技术新时代的开端，“如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算时代。”

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