中国移动端视频观看时间持续增长,内容搜索是难题 - {$web_name} 导读：随着技术的进展
来源：害群之马网 | 栏目：热点 | 2026-06-15 15:27:13
导读：随着技术的进展，移动设备的增多，观看移动影像的使用者正以大规模的速度增长。
● 爱立信消费者探究室2016《电视与传媒消费走向》报表，探究结局代表11亿消费者的观点，揭示了移动影像观看的北影节最新进展太真实了大规模增长。中国是全球探究的首要行业之一，超过1000名16-69岁的消费者以在线问卷的方式参与了本次调研，本年的调研结局代表中国3亿消费者的观点。
● 相比四年前，中国消费者每周使用智能移动电话观看电视和影像的时间占比增多了56%。
● 观看习惯的转变促使消费者不断寻找能够满足他们需求的移动资料套餐计划。中国有35%的使用者对在移动设备上以合理费用不受限地观看研究媒影像这一资料套餐感兴趣。
● 尽管在挑选栏目上需要花费更多时间（22%），但中国消费者对影像点播（VOD）办事的点评高于传统广播电视。
● 尽管传统电视的观看时间占整体观看的比例有所下降，但它仍是金秀贤相关票房预测引关注中国消费者最常观看的影像类型，并且传统电视的花费仍占中全国人每月传媒消费的最大比例。
此前，爱立信消费者探究室亮相了《电视与传媒消费走向》年度报表第七版，详尽刻画了电视和影像观看行为大规模迅速转向移动领域的大走向。该报表强调，尽管移动影像和点播电视的观看率在过去七年中增长迅速，但信息检索仍是作用消费者感受的核心。
移动观看的持续增长
消费者在移动显示屏上观看越来越多的电视和影像信息，移动终端观看的时间占比也不断增多。本次探究显示，中国消费者每周使用移动终端（智能移动电话和平板电脑计算机）观看电视和影像的时间占比增多了44%（2013-2016）；而固定终端的观看占比同期下降了11%。每周在移动终端上观看影像的平均时间相比4年前增多近4小时，也就是说，全年比起过去4年前增多超过200小时的移动影像观看。这种消费行为的转变使消费者更为盼望跨终端的无缝观看感受。
爱立信消费者探究室东北亚区负责人徐晓莉强调：“当前消费者的写给前任的话：表白语录影像观看往往关乎多个显示屏。由于移动设备一直在身边，消费者在观看电视栏目时，另外也会将注意力分散至移动显示屏。像智能移动电话或平板电脑计算机这样的移动显示屏不只是影像观看的主显示屏，移动显示屏的便携性也使得他们变成大屏观看时第二显示屏。有近半数的中国消费者在每天看电视时使用移动显示屏。过去，消费者在家中与家人一起看电视并研究有关信息；如今，这些习惯已经由第二屏向联网迁移，他们会经由社交站点与其他观看者开展转发；另外，消费者在看电视的另外使用移动电话查看有关影评，乃至在多个显示屏上另外观看栏目信息。千禧一代尤其倾向使用第二屏，使用第二屏已然是他们观看感受的一若干，他们也将对跨终端的无缝感受更为盼望。”
无限量的独家手机摄影治愈系文案移动影像计划
观看习惯的转变促使消费者不断寻找能够满足他们需求的移动资料套餐计划。中国有35%的使用者对在移动设备上以合理费用不受限地观看研究媒影像的套餐感兴趣。而千禧一代的比例更高，由于这一代消费者通常在多个终端上使用多个影像点播业务。千禧一代每周观看传统电视的时间比35岁以上人群少5.4小时，而观看研究媒点播短影像的时间较年长一代多4小时以上。所以，这种无需按资料流量收费的套餐将大大缩减他们对资料流量用尽的担忧。随着移动联网表现的不断提升和移动资料限制的消除，移动影像的增长将势不可挡。
信息检索——到底有多难？
该报表揭示了消费者对信息检索特性不尽满意。35%的中国消费者强调，他们每天看传统电视时都会遇到找不到任何想看信息的状况。实际上，在中国普通电视使用者每天要花23分钟在传统电影像道上寻找信息，所以，平均一个消费者一生总共要花1.3年左右的时间切换频道和阅读电视栏目表。相比之下，中国消费者更愿意多花22%的时间从影像点播办事中挑选自己喜欢的信息。
调研显示，尽管影像点播检索栏目的过程要比传统广播电视更耗时，但消费者对此似乎并不在意，由于他们可以随时随地找到想看的栏目。51%的中国消费者强调他们对影像点播办事的信息感到相当满意，这一比例对传统电视而言仅为42%。
电视业的前方就在当下：
传统电视仍是中国消费者最常使用的观看方式，其费用也是家人传媒消费的首要支出，占总体比例的29%。除了传统电视业务，中国消费者还使用其他影像业务，而这些影像办事比传统电视具备更多的特性，所以，针对传统电视办事的费用，消费者往往觉得其性价比不高。探究强调，在中国，研究媒点播短影像的总体观看时间自2013年增长了25%，而研究媒点播的影片 、剧集也已然占到总体观看时间的1/5左右，越来越多的人为点播办事付费。中国使用者在点播（VOD）办事上的支出比4年前增多了27%。随着观看信息的不断转变，使用者正寻找一种沉浸式的观看感受，观看将伴随各异的办事，相应的电视影像支出也将增多。
爱立信消费者探究室高级顾问Zeynep Ahmed强调：“经由广泛探究，我们察觉消费者越来越迫切地期盼跨越办事和终端，无缝观看高品质的电视和影像信息。对普通消费者而言，尤其是千禧一代，使用智能移动电话观看影像是主流。消费者不只期盼获得共享式社交电视感受，并且还期盼获得点播传媒的灵活性。面对当今的多元化生态，消费者期盼经由自己感兴趣的个性化信息兴办归于自己的全球。”
徐晓莉补充道：“越来越多的中国消费者在他们的移动电话上观看影像，所以影像办事也要跟上消费者的步伐。电视规范业务已然不能满足消费者日益繁琐的观看习惯，电视和影像提供商需要提供更为灵活的收费计划，留意移动优先的使用者感受，并合作使用者更便捷的找到他们想要观看的信息。前方消费者将更难以被满足，但持续留意消费者的需求是必须的，由于前方人们将更为热衷于消费电视和影像信息。”
有关本报表
爱立信消费者探究室2016年《电视与传媒消费走向》报表基于对24个行业3万名消费者开展访谈，这些消费者经由统计学方法选出，代表了11亿人的观点，该报表是有关电视观看习惯的规模最大的探究报表。本报表经由终端测量和定性探究获取扶持资料与洞察，详尽刻画了与电视和传媒有关的新近消费者行为、态度和需求，以及这些走向对当前电视传媒行业商业模式的潜在作用。
本次调研的访谈对象是来自澳大利亚、巴西、加拿大、中国、哥伦比亚、多米尼加共和国、德国、希腊、印度、意大利、墨西哥、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、南非、西班牙、瑞典、台湾省、土耳其、英国和美国这24个行业年龄在16-69岁之间的消费者。所有受访者家里都拥有宽带互联网连接，并每周至少看一次电视/影像。差不多所有人每天都上网。
中国是全球探究的首要行业之一，超过1000名16-69岁的消费者以在线问卷的方式参与了本次调研。这些被访者家里拥有固定宽带，并且至少每周观看电视或影像信息。本年的调研结局代表中国3亿消费者的观点。
● 爱立信消费者探究室2016《电视与传媒消费走向》报表，探究结局代表11亿消费者的观点，揭示了移动影像观看的北影节最新进展太真实了大规模增长。中国是全球探究的首要行业之一，超过1000名16-69岁的消费者以在线问卷的方式参与了本次调研，本年的调研结局代表中国3亿消费者的观点。
● 相比四年前，中国消费者每周使用智能移动电话观看电视和影像的时间占比增多了56%。
● 观看习惯的转变促使消费者不断寻找能够满足他们需求的移动资料套餐计划。中国有35%的使用者对在移动设备上以合理费用不受限地观看研究媒影像这一资料套餐感兴趣。
● 尽管在挑选栏目上需要花费更多时间（22%），但中国消费者对影像点播（VOD）办事的点评高于传统广播电视。
● 尽管传统电视的观看时间占整体观看的比例有所下降，但它仍是金秀贤相关票房预测引关注中国消费者最常观看的影像类型，并且传统电视的花费仍占中全国人每月传媒消费的最大比例。
此前，爱立信消费者探究室亮相了《电视与传媒消费走向》年度报表第七版，详尽刻画了电视和影像观看行为大规模迅速转向移动领域的大走向。该报表强调，尽管移动影像和点播电视的观看率在过去七年中增长迅速，但信息检索仍是作用消费者感受的核心。
移动观看的持续增长
消费者在移动显示屏上观看越来越多的电视和影像信息，移动终端观看的时间占比也不断增多。本次探究显示，中国消费者每周使用移动终端（智能移动电话和平板电脑计算机）观看电视和影像的时间占比增多了44%（2013-2016）；而固定终端的观看占比同期下降了11%。每周在移动终端上观看影像的平均时间相比4年前增多近4小时，也就是说，全年比起过去4年前增多超过200小时的移动影像观看。这种消费行为的转变使消费者更为盼望跨终端的无缝观看感受。
爱立信消费者探究室东北亚区负责人徐晓莉强调：“当前消费者的写给前任的话：表白语录影像观看往往关乎多个显示屏。由于移动设备一直在身边，消费者在观看电视栏目时，另外也会将注意力分散至移动显示屏。像智能移动电话或平板电脑计算机这样的移动显示屏不只是影像观看的主显示屏，移动显示屏的便携性也使得他们变成大屏观看时第二显示屏。有近半数的中国消费者在每天看电视时使用移动显示屏。过去，消费者在家中与家人一起看电视并研究有关信息；如今，这些习惯已经由第二屏向联网迁移，他们会经由社交站点与其他观看者开展转发；另外，消费者在看电视的另外使用移动电话查看有关影评，乃至在多个显示屏上另外观看栏目信息。千禧一代尤其倾向使用第二屏，使用第二屏已然是他们观看感受的一若干，他们也将对跨终端的无缝感受更为盼望。”
无限量的独家手机摄影治愈系文案移动影像计划
观看习惯的转变促使消费者不断寻找能够满足他们需求的移动资料套餐计划。中国有35%的使用者对在移动设备上以合理费用不受限地观看研究媒影像的套餐感兴趣。而千禧一代的比例更高，由于这一代消费者通常在多个终端上使用多个影像点播业务。千禧一代每周观看传统电视的时间比35岁以上人群少5.4小时，而观看研究媒点播短影像的时间较年长一代多4小时以上。所以，这种无需按资料流量收费的套餐将大大缩减他们对资料流量用尽的担忧。随着移动联网表现的不断提升和移动资料限制的消除，移动影像的增长将势不可挡。
信息检索——到底有多难？
该报表揭示了消费者对信息检索特性不尽满意。35%的中国消费者强调，他们每天看传统电视时都会遇到找不到任何想看信息的状况。实际上，在中国普通电视使用者每天要花23分钟在传统电影像道上寻找信息，所以，平均一个消费者一生总共要花1.3年左右的时间切换频道和阅读电视栏目表。相比之下，中国消费者更愿意多花22%的时间从影像点播办事中挑选自己喜欢的信息。
调研显示，尽管影像点播检索栏目的过程要比传统广播电视更耗时，但消费者对此似乎并不在意，由于他们可以随时随地找到想看的栏目。51%的中国消费者强调他们对影像点播办事的信息感到相当满意，这一比例对传统电视而言仅为42%。
电视业的前方就在当下：
传统电视仍是中国消费者最常使用的观看方式，其费用也是家人传媒消费的首要支出，占总体比例的29%。除了传统电视业务，中国消费者还使用其他影像业务，而这些影像办事比传统电视具备更多的特性，所以，针对传统电视办事的费用，消费者往往觉得其性价比不高。探究强调，在中国，研究媒点播短影像的总体观看时间自2013年增长了25%，而研究媒点播的影片 、剧集也已然占到总体观看时间的1/5左右，越来越多的人为点播办事付费。中国使用者在点播（VOD）办事上的支出比4年前增多了27%。随着观看信息的不断转变，使用者正寻找一种沉浸式的观看感受，观看将伴随各异的办事，相应的电视影像支出也将增多。
爱立信消费者探究室高级顾问Zeynep Ahmed强调：“经由广泛探究，我们察觉消费者越来越迫切地期盼跨越办事和终端，无缝观看高品质的电视和影像信息。对普通消费者而言，尤其是千禧一代，使用智能移动电话观看影像是主流。消费者不只期盼获得共享式社交电视感受，并且还期盼获得点播传媒的灵活性。面对当今的多元化生态，消费者期盼经由自己感兴趣的个性化信息兴办归于自己的全球。”
徐晓莉补充道：“越来越多的中国消费者在他们的移动电话上观看影像，所以影像办事也要跟上消费者的步伐。电视规范业务已然不能满足消费者日益繁琐的观看习惯，电视和影像提供商需要提供更为灵活的收费计划，留意移动优先的使用者感受，并合作使用者更便捷的找到他们想要观看的信息。前方消费者将更难以被满足，但持续留意消费者的需求是必须的，由于前方人们将更为热衷于消费电视和影像信息。”
有关本报表
爱立信消费者探究室2016年《电视与传媒消费走向》报表基于对24个行业3万名消费者开展访谈，这些消费者经由统计学方法选出，代表了11亿人的观点，该报表是有关电视观看习惯的规模最大的探究报表。本报表经由终端测量和定性探究获取扶持资料与洞察，详尽刻画了与电视和传媒有关的新近消费者行为、态度和需求，以及这些走向对当前电视传媒行业商业模式的潜在作用。
本次调研的访谈对象是来自澳大利亚、巴西、加拿大、中国、哥伦比亚、多米尼加共和国、德国、希腊、印度、意大利、墨西哥、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、南非、西班牙、瑞典、台湾省、土耳其、英国和美国这24个行业年龄在16-69岁之间的消费者。所有受访者家里都拥有宽带互联网连接，并每周至少看一次电视/影像。差不多所有人每天都上网。
中国是全球探究的首要行业之一，超过1000名16-69岁的消费者以在线问卷的方式参与了本次调研。这些被访者家里拥有固定宽带，并且至少每周观看电视或影像信息。本年的调研结局代表中国3亿消费者的观点。