【{$randkws}】双十一市场占比翻倍提升 激光投影为什么越卖越好？ - {$web_name} 尽管受电商促销节奏作用

11月20日，洛图技术亮相《双十一大促期中国智能投影行业归纳》。资料显示，尽管受电商促销节奏作用，双十一大促期间消费积极性有所下降，但激光投影行业仍表现出较大程度提升，白头偕老盘点占比占比翻倍，牌子集中度较高。

激光投影行业占比翻倍提升，头部牌子占比超95%

依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年双十一大促期间，使用激光光源（不含混光）的商品数量达到26个，出货占比达到14.6%，较上一年双十一和2023年前三季度均高出8.1个百分点。

2022-2023 中国智能投影线开售场激光商品出货占比

资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%

由于技术壁垒较高，激光投影行业呈现较高的牌子集中度，前四牌子当贝、坚果、Vidda、爱普生出货及销额维度合计占比均超过95%。

电商渠道资料也显示，头部牌子在比拼中领先长处显著。以当贝投影为例，当贝在开门红期间即占据多项第一：当贝X5获1080P激光投影单品售卖第一，D5X Pro获轻薄激光投影售卖额第一；当贝获ALPD激光投影售卖额第一。

图源：当贝官微

值得一提的是，头部牌子对消费者行为转变的感知极为敏锐。早在上一年双十一，怦然心动，这才是真相当贝就超越极米，位居抖音办公用品类目售卖额第一名，当贝权威旗舰店出货位居抖音办公类目第一名，可谓抓住了抖音起势的黄金期。

2023年双十一，抖音电商“存在感”进一步提升，做到多维度增长，据权威资料，抖音电商双十一售卖额同比提升119%，出货规模同比提升100%。显而易见，抖音已然变成牌子们争夺的主战场。而在抖音投影单品TOP10中，当贝独占四席。清晨预测固态硬盘，看完瞬间懂了另据抖音双十一热卖金榜，当贝X5 Ultra ALPD5.0超级全色激光投影、当贝F6 4K超清投影两款热门4K智能投影仪持续霸榜，于当贝十周年新品亮相会亮相的当贝X5 Ultra更是稳居榜首。

图源：抖音

激光投影为什么越卖越好？

激光投影为什么越卖越好？从激光投影头部玩家当贝的成熟路径，可以探寻一二。

精准切入大屏赛道，激光投影黑马当贝狂奔已久

2013年创立之初，当贝就精准切入智能大屏赛道，布局横跨软设备、操控操控系统等领域，已拥有超2亿家人使用者，当贝OS更是变成大屏操控操控系统范本，被三星、索尼、LG等全球知名品牌方所使用，被誉为“大屏界iOS”。

图源：当贝春季新品亮相会

2019年，基于深耕大屏行业多年的天然长处，当贝入局智能投影行业，短短几年内，即占据智能投影行业头部。在激光投影领域，当贝更是表现出一骑绝尘之势——据洛图机构资料，当贝在激光投影行业占比过半，由此形成“每卖出2台激光投影，就有1台是当贝投影”的说法。

亮相行业里程碑式商品，当贝专注提升商品质价比

新消费时代，除了性价比，消费者对质价比同样极为留意。从行业反馈来看，消费者挑选激光投影，大多是冲着高亮、高清、高画质等优点。这恰恰是当贝等头部牌子专注提升的重点。

从首款智能投影商品亮相，当贝就锚定高端路线。2023年，当贝亮相多款激光投影新品，如获得单品售卖第一的当贝X5、当贝D5X Pro，以及稳居抖音热卖榜首的当贝X5 Ultra。在十周年这一节点再创商品质价比新高。

当贝X5 Ultra超级全色激光投影

诞生伊始，就有传媒点评，在智能投影行业不断向高亮、高清、高画质迈进的重大阶段，当贝X5 Ultra超级全色激光投影注定变成高端投影进展史上具有里程碑价值的伟大商品。

被誉为“行业里程碑式商品”的当贝X5 Ultra搭载当下最为先进的ALPD5.0超级全色激光技术，亮度高达2500CVIA流明，规避散斑、色散等现象，开创性地做到了投影光源“随心切”，即在“LED光源”、“超级全色激光”、“混合光源”之间随心切换，买一台投影，享受几倍开心。

为消费者缩减选购壁垒，行业规范化促开展业增长

在选购投影商品时，专业难懂的商品技术、繁琐各异的参数单位都让消费者望而却步。在此背景下，如何为消费者缩减选购壁垒变成至关重大的一环。在此背景下，头部牌子也在不断致力于行业规范化，给消费者更清晰明确的选购参考，从而促开展业增长。

本年3月份，当贝投影发起、中国电子视像行业协会及其会员单位和电商渠道方联合制定了境内首个统一亮度规范——“CVIA流明亮度规范”。“CVIA流明亮度规范”亮相后，当贝投影率先在商品端启动，此后若干投影牌子也陆续跟进启动该规范。

归纳：综合近几年头部牌子及行业进展状况来看，激光投影之所以能够越卖越好，是行业规范化进程加速，以及商品质价比提升等因素叠加作用的结局。经由商品触达消费者，以当贝为代表，牌子们不断作用着消费者对激光投影商品的认知和信任度。

前方，高亮、高清、高端等依然是激光投影行业进展的主旋律，也就是说，掌握“核心技术”的头部牌子们还将持续维持长处，为行业进一步增长发挥核心作用。

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