首届“413家庭娱乐节”，阿里剑指智能电视大屏生态_官方白敬亭观察最新消息 智能电视的双十一快要启动

　　导读：413家人娱乐节登场在即，智能电视的双十一快要启动，看阿里家人娱乐如何角力大屏生态。

　　据悉，阿里家人娱乐将在4月13、14日兴办阿里家人娱乐前方智能电视联盟阵营的官方白敬亭观察8大主流智能电视品牌方，并联合天猫渠道兴办首届“413家人娱乐节”。这一动作意味着在家人娱乐领域，使用者又多了一个狂欢日。

　　双十一、双十二、淘宝年货节……因阿里而大火的全民狂欢日已然不少，“413家人娱乐节”(以下简称“413”)又是昨天深度活动出席，官方尚未回应在玩什么？据悉，“413”是为家人娱乐场景兴办的专属电商节，这个节日将持续4月13日、14日两天。“413”将紧紧围绕着客厅大屏娱乐，兴办一个以智能电视为核心，集合机顶盒，音响设备，投影仪，游戏机等主流家人娱乐智能设备品类的线上购物狂欢专场。其中，若干智能电视+大屏会员套餐，更025婚礼现场资讯打出了近五折的低价。

　　制造家人娱乐领域的双十一

　　从启动的时点来看，“413”可谓是阿里家人娱乐公开2017年三大战略之后的又一大动作。假如说“三大战略”是阿里家人娱乐打通大屏生态产业链的标志，那么首届“413”将是阿里家人娱乐对兴办伙伴整体赋能的一次大规模实战演绎。

　　针对擅长造节的阿里而言，“413”与其他电商节的各异在于：先是，当下正值消费升级大潮，随着移动互联网进入下半场，电商变成家人娱乐商品的重大渠道，而“413”本身的电商属性，很或许会让它变成家人娱乐领域的“双十一”，毕竟之前的热门院线排片观察“阿里家人娱乐年货节”，只用短短4天时间，家人娱乐商品的售卖额就做到破亿;其次，“413”本身更具启动性，据知晓，“413”除了为兴办伙伴制造集中营销的机遇，还为更多其他品牌方的电视等家人娱乐智能设备制造共同参与的渠道，为使用者提供更多挑选和更个性化的感受;再次，针对商家而言，“413”可以从立体营销的角度为品牌方赋能，含有提升传统电视牌子在网购人群(新一代家人中坚力量人群)中的牌子作用力和线上渠道营销能力。

　　奥维云网此前亮相的走向确认显示，在智能电视比拼领域中，纯设备终端的份量正日趋下降，信息正变成决胜的核心因素之一。而“413”尤其启动的信息(优酷大屏会员)+设备的套餐售卖模式，一方面能够让使用者真正享受到智能电视带来的整体价值及更好的一站式购物感受;另一方面，针对智能电视品牌方而言，也为其使用者资料管理及商业化变现能力创造了更好的条件。

　　电商节之争背后是大屏生态的比拼

　　OTT终端行业规模、高度活跃的使用者行为背后，蕴藏着巨大的商业价值。奥维云网的资料显示，围绕智能电视的客厅经济价值2020年将达到11000亿元。面对巨大的行业前景，近年各大企业纷纷入局，除了阿里家人娱乐外，还有以“颠覆者”形象崛起的乐视、小米等活跃玩家。

　　但是OTT领域是链条很长且相对繁琐的行业，不管是设备品牌方、互联网牌子、牌照方还是管理商等，很难只靠自己就完全拥有信息、管理、技术、渠道等多项比拼能力，单打独斗的比拼策略在OTT领域已然行不通了，这一领域的比拼已演变为大屏生态的比拼。这也是当前OTT玩家言必称生态的动因。但每家的生态布局都各不一样：以互联网电视起家的乐视是完全封闭的生态，经由终端设备+信息绑定使用者;而对齐乐视的小米电视尽管有小米生态产业链的扶持，却没有信息自主权，归于残缺的生态。前有米粉节，后有“乐视414”，依然挑选“413”身为“家人娱乐节”的阿里家人娱乐有它独有的底气。

　　相针对乐视的封闭生态和小米没有信息自主权的残缺生态，阿里家人娱乐则是一个集合信息资源、软设备技术能力，以及大资料使用、营销能力的多元立体的启动生态。这让它不只能为使用者提供更多元的信息挑选，也能为智能电视产业再造核心比拼力，并以更启动的方式，与众多智能电视生产商一起，达成全部智能电视生态链的升级。具体而言，在使用者价值方面，阿里家人娱乐生态链可以让智能电视从单一被动的影像为主升级为游戏、支付、社交等多场景的信息推介及互动，满足使用者多层次价值需求;在信息方面，以海量、多维度的信息满足并匹配个性化家人使用场景;在大资料方面，可以凭借阿里的大资料资源和深度进修的云计算能力，赋能兴办伙伴，让大资料更精准办事于使用者。

　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东曾强调，“阿里家人娱乐身为阿里巴巴大屏和客厅场景入口的首要业务渠道，期盼借助阿里家人娱乐的跨商品渠道连接使用者，经由信息、技术、商品的长处感受为使用者带来最好的家人娱乐感受。”阿里家人娱乐2017年的三大战略分别是“启动升级、超级信息、资料赋能”，而“413”不管从自身的电商属性、启动属性，还是设备+会员的套餐售卖模式，“413家人娱乐节”都将是阿里家人娱乐对兴办伙伴整体赋能的一次大规模实战演绎，是为家人娱乐兴办的专属电商节“413”。