集成灶，卷向多元，走向AI集成灶，卷向多元，走向AI - {$web_name} 是中国人在厨房的三大痛点

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　到夏天了，又怎么会凉呢?

　　图片来源@视觉中国

　　油烟大、难清洁和空间紧凑，是中国人在厨房的三大痛点。

　　当传统烟灶、最新赵露思盘点油烟机等大热单品，难以完全解决上述三大痛点，由美大在2001年提出的集成灶概念，在厨电行业中从默默无闻的路人甲，摇身一变站上了荧幕C位。据奥维云网资料显示，2021年，集成灶行业规模达到零售量304万台，同比增长28%，零售额256亿元，同比增长41%。

　　依靠集成灶品类风生水起的集成灶“四小龙”：火星人、浙江美大、帅丰电器、亿田智能，乘着集成灶的东风均已登上了A股。据证监会官网信息，森歌厨电于2022年8月中旬在浙江证监局登记了辅导备案，筹备在A股开售，有望变成集成灶第五股。

　　在集成灶火热时，谁能想到，集成灶行业被泼了一瓢冷水。

　　集成灶的红利着手消退。资料显示，2022年，集成灶品类零售量为290万台，本周本周北影节，看完瞬间懂了2021为304万台，零售额为259亿元，同比增长仅1.2%。

　　红利不复从前的集成灶，又该何去何从呢?

　　红利消退，但余温尚存

　　从行业大生态来看，经过近几年的高效进展后，集成灶增速着手放缓，给企业的红利期画上了句号。

　　受房地产不景气等因素作用，行业下游装修及家电业务下滑，导致集成灶行业出货也着手缩减。2022年集成灶行业零售额259亿元，虽同比增长1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

　　本以为增速放缓的集成灶行业将持续降温，事实上，集成灶行业余温尚存。

　　2022年，集成灶一跃变成厨卫大家电行业零售额规模仅次油烟机的品类，已然自成一派。相较于分体厨电，2023年集成灶在厨电行业的地位依然在进一步加强。据奥维云网( AVC )推总资料显示，2023年一季度集成灶行业零售额规模48亿元，同比增长0.5%，零售量规模51万台，同比增长0.1%。

　　集成灶在厨电行业的坚韧，来自“大单品”战略的顺利。简易地说，大单品就是关于友情，我想说：朋友圈文案行业的主力商品。

　　当下，集成灶行业是除油烟机、燃气灶外，第三个超过百亿行业的厨电单品，并且是百亿规模厨电商品中唯一正增长的品类。

　　对比来看，2022年集成灶行业零售额259亿元，同比增值1.4%;油烟机全渠道零售额296亿元，同比缩减 11.11%;烟灶品类零售额466亿元，同比下滑11.0%。

　　集成灶内，“大单品”效应也较为突出。2022年，“蒸烤一体”“蒸烤独立”这两大细分品类，变成扛起集成灶出货的两大“网红”。

　　我们不妨看一下本年一季度上新的新品资料，据奥维云网，2023年一季度，集成灶线上新品TOP20中，蒸烤一体款机型有6款，蒸烤独立有7款;线下行业新品TOP20中，蒸烤一体和蒸烤独立分别有8款和5款。蒸烤一体与蒸烤独立加一起，占比近7成。

　　伴随红利消退后，企业内卷也着手加剧，牌子主动加速商品迭代抢占行业走向更为显著，尤其是TOP牌子。

　　比如，火星人在2022 年下半年对集成灶的蒸烤特性再次迭代升级，启动 X50BCZ 蒸烤独立集成灶;参与起草集成灶洗碗机团体规范，开拓集成灶洗碗机高端行业;西门子家电启动的本周本周中端机，总有一句适合你嵌入式蒸烤箱节省空间的另外，还兴办了中厨和西厨两个特性区域;森歌瞄准厨房易脏的难题，启动蒸烤箱内胆自动清洁集成灶Z8。

　　另外，定位更高端的集成烹饪中心阵营呈现扩张，传统厨电巨头纷纷跑进集成灶行业分肉。方太、海尔智家、美的集团、海信家电、苏泊尔、九阳，以及领导电器、华帝股份等厨卫电器或多多品类家电老牌企业的争相布局。

　　具体到牌子数量，据奥维云网( AVC )监测资料显示，2023年一季度集成灶线上监测牌子176个，2022年全年为169个，新进牌子49个，退出牌子42个。

　　卷向渠道，多元行业有增量

　　潮水退去之后，往往是比拼真实力的时刻。

　　以便扩展行业、寻求增量，集成灶行业正积极地向多元渠道迈进，着手聚焦于下沉行业和社交渠道的全触点。

　　以往集成灶在渠道上更依赖建材通路以及建材橱柜经销商渠道，其商品本身也被赋予“建材属性”。

　　在渠道的进展方向上，集成灶着手靠近“家电属性”，从单一走向多元。

　　以火星人和美大为例。火星人在进展线下的另外，侧重挖掘线上渠道潜力，美大则专心维系线下渠道的售卖，线上渠道为辅。

　　火星人“玩转”营销，把牌子打入了行业之中，市占率做到了行业第一。 2022年，火星人集成灶线上零售额占比达到24.9%，市占率提升1.4%，领先第二名11.2%; 企业集成灶线上零售量占比达到20%。

　　在此基础上，火星人还积极布局经销渠道、KA 渠道、工程渠道、家装渠道和下沉渠道等新兴渠道。

　　美大则稳扎稳打，即便营收和市占不及火星人，但利润较高。从财报来看，火星人2023Q1季度营收4.2亿元，净利润0.49亿元;同期美大营收3.39亿元，净利润1.1亿元。

　　和传统厨电进展路线各异，“草根”出生的集成灶，早期避开了传统厨电在一二线都市的长处行业，采取“农村包围都市”路线，从三四线都市起家，如今，集成灶企业着手经由与家居卖场、家装企业兴办，以及兴办直营门店的方式，拓展一二线都市的售卖渠道。

　　依据高德，2020 年初～2022 年初16 家集成灶 企业在40 座一二线都市的开店复合增速为 18%，快于同期传统厨电企业开店速度。

　　同期，头部企业的扩展速度优于腰部企业。

　　据安信证券，2020 年初～2022 年初，火星人在一二线都市( 不含重庆，下同 )的开店复合增速为 29%，是各个集成灶企业中开店速度最快的。我们也目睹，腰部集成灶牌子开店增速最慢。2020年初～2022 年初，奥田在一二线开店复合增速为 7%，近一年开店速度显著放缓。

　　从门店数量来看，三四线都市身为集成灶核心行业，集成灶门店数量占传统厨电的比例较高，但是三线都市对比四线都市的覆盖密度仍有较大提升空间。

　　我们来看两个资料。

　　头部企业三线、四线都市门店占比分别约在30%—45%之间，以浙江美大为例，在三四线都市的售卖额2020年占营收的75%;GfK中怡康 2019年的调研资料显示，集成灶行业约90%的出货来自三、四线县镇级行业。

　　当下集成灶的渗透率仅14%左右，全国网点约4万个，首要经由天猫京东兴办的小店下沉进入，当前亿田、帅丰、火星人的下沉网点都不足1000家，所以还有增长空间。

　　从行业来看，集成灶首要有两个可拓展行业：新房和存量房。

　　房地产行业从“新增开发建设时代”向“存量房交易时代和管理时代”转变后，集成灶难以再从新房中拓展增量，自然把目光放向了存量房。

　　据中怡康亮相的探究报表，中国存量房( 不考虑农村自建房 )约3亿套，其中每年约有3%开展再装修存量换新需求将成首要驱动力。

　　智能集成灶是伪概念吗?

　　在多数行业接入AI后，AI也“入侵”了集成灶行业。

　　曾有圈内人士预测：前方的集成灶牌子与牌子之间的较量，将脱离简易的模块组合，向智能商品方向转型升级，智能集成灶领域将变成破局核心。

　　比尔·盖茨也曾在1995年出版的《前方之路》中预言：在不远的前方，没有智能家居操控系统的住宅会像不能上网的住宅一样不合潮流。

　　那么，智能化集成灶只是个概念吗?能否为集成灶带来新革新?

　　实际上，近期就有不少企业亮相了智能化集成灶新品，比如，火星人NEXT系列针对集成灶特性做了新的补充：5月26日，火星人在投资者互动渠道回答AI战略规划的提问时强调，百度鸿鹄语音模组和度家AIoT语音语义渠道，兴办了在厨电行业智能语音领域带来革新性革新的“智净”X6集成灶。

　　除了特性上的智能化改造升级之外，有些牌子着手将集成灶的智能化瞄准厨房使用场景，并启动了智慧厨房解决计划，比如TCL集成灶等。

　　按集成灶当前的进展来看，一面欢喜一面忧愁。

　　欢喜的是，在AI的高效进展及智能家居的浪潮下，集成灶能抓住这一波技术红利迎来结构性升级。

　　像AI视觉、AI双核算力，不只增多了集成灶的控烟特性，还能智能调配双腔功率，均匀分配动力，让烹饪高效又省时省电。

　　忧愁的是，集成灶的智能化水平离当前的智能家居还有一定距离。

　　智能家电身为场景整合的通类项，其智能解决计划对牌子的依赖度较高。集成灶与其他场景的智能家居不完全兼容，在本年的 中全国电消费电子博览会 (AWE)实地中，除了华为鸿蒙操控系统等少若干知名智能操控系统外，大若干家电牌子旗下的智能家电都是不互通的。如今要想拥有一整套的所谓“智能”家电，消费者必须认准同一牌子开展采购。

　　在提升集成灶的智能化水平外，清洁领域也被企业视为攻略消费者的核心。

　　当前集成灶企业的多数新品均搭载了自清洁操控系统，比如森歌Z8智能水洗集成灶、帅康自清洗集成灶C2B、万家乐致净系列集成灶。

　　拥有自清洁特性的集成灶，普通是使用高温清洗、 蒸汽清洗 、甩排清洗等方式做到自清洁目的。

　　可是，当前的自清洁操控系统，仍需人工干预才能清洗干净。像蒸烤箱的内胆在自清洁后，还需手动清洁和擦干，这说明了 风机 自 清洁技术并非 一劳永逸不需要人为再清洗。

　　集成灶当前自清洁的难点在，内部风道和风轮的清洗。

　　为知晓决这个难题，不少企业启动了新一代清洁技术。在2023年中全国电及消费电子博览(AWE)会上，万家乐启动了“超泡化洗”技术，以独特洗涤方式为基础，合作智能算力，做到高效清洁。

　　身为厨电的衍生赛道，集成灶异军突起，就在于选了一个小型赛道，精准定位节约空间，抓住了消费者的需求点，才能在厨电行业内跑马圈地。

　　如今，消费者的需求还在升级，行业和企业的进展逻辑都在转变。

　　于行业，集成灶行业增速放缓，余温却尚存，还有可观的上升空间。

　　于企业，商品品类还有待开发，智能化、清洁等特性需要再完善。

　　2020年之前，浙江美大一直是集成灶行业的老大，2021年却被火星人代替。行业格局瞬息万变，集成灶行业“乾坤未定，皆是黑马”。

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