【{$randkws}】“降温”后的小家电，2022年会迎来“柳暗花明”吗? - {$web_name} 但是这种爆发式的增长

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　　在“懒人经济”、“单身经济”的加持下，叠加疫情下宅经济的催化以及短影像种草、直播带货等场景化信息营销的进展，厨房小家电在2020年走上了行业的何炅塞尔达“巅峰”。

　　但是这种爆发式的增长，如昙花一现。进入2021年，当疫情带来的“宅经济”红利退去，小家电立马被打回了原形。不管是行业第三方资料报表，还是开售企业财报，无一不证实了这一点。

　　2021年小家电企业业绩承压

　　奥维云网(AVC)全渠道推总资料显示，高通骁龙消息2021年，电饭煲、电磁炉、电压力锅等共计12个品类的厨房小家电零售额为514亿元，同比下降14.1%;零售量为2.37亿台，同比下降13.5%。其中，线开售场零售额同比下降9.7%，线下行业零售额同比下降22.7%。

　　在行业整体量额齐跌的大背景下，小家电企业业绩承压。2021年，小熊电器呈现五年来首次营收净利双降，其中净利润下滑超过三成;九阳的票房排行体验营收和净利，同样呈现了双降;苏泊尔在自身上年低基数的业绩表现下，上一年净利润仅做到5%的同比增长;新宝股份也呈现增收不增利的状况，归母净利润下滑近三成;

　　北鼎股份业绩稳中有升，整体表现可圈可点。

　　不止营收、利润这些资料不及预期，小家电企业的资金现况也令人担忧。报表期内，小熊电器的管理促销形成的现金流量净额为1.71亿元，同比下降85.83%;九阳做到管理促销形成的现金流量净额约为-3479万元，上一年同期则是20.09亿元;苏泊尔管理促销现金流净额为20.50亿元，同比下降1.29%;新宝股份管理促销形成的现金流量净额为8.46亿元，同比下降66.28%;北鼎股份管理促销现金流净额为6522.16万元，同比下降30.68%。财经资讯分析

　　从公开的财报资料不难看出，过去一年，不管是传统行业巨头还是新兴牌子都遭遇了较大的增长压力。究其缘由，一方面是2020年的“宅经济”过度透支了小家电的行业需求，导致上一年行业整体需求疲软;另一方面，原材料成本的持续增多，以及受疫情作用海运成本的上涨，也给小家电企业带来了直接的冲击。另外，小家电企业重营销、轻开发难题依旧严重，由此带来的商品同质化、革新力不足变成阻碍行业进一步进展的“顽疾”。

　　2022年行业能否迎来“柳暗花明”?

　　结合奥维云网亮相的资料来看，2022年一季度，电饭煲、电磁炉等共计13个品类的厨房小家电获得零售额135亿元，同比下降11.1%;零售量5957万台，同比下降13.4%。只有“顶流”空气炸锅获得零售额同比增长。

　　以当下的现状来看，境内行业短时间内呈现较大的转折应该会较为难。可是，随着露营行业的火爆，以及“教学部请求9月起中小学子要学煮饭”的条例，小家电行业前方有望迎来新的机遇。

　　不久前，淘宝亮相的《天猫2022年五一消费走向报表》显示：本年春夏之交，人们热衷于家门口寻找“诗和远方”，露营火了，由此推动了帐篷、露营车、露营小家电商品售卖额的翻倍增长。全民轰轰烈烈露营的另外，宅家消费也变成“五一”的新亮点，咖啡机、空气炸锅、预制菜变成“厨房乐”三件套。

　　这给小家电行业带来了启示，一方面可以持续深挖细分赛道，另一方面，从消费者的个性化需求出发，在现有行业基础上不断开拓新品类。

　　除了露营经济之外，还有一个利好讯息是，教学部近期亮相的《义务教学课程计划和课程规范(2022年版)》中，增设了义务教学劳动课程规范。其中，依据各异学段制定了“整理与收纳”“家人清洁、烹饪、家居美化等日常日常劳动”等学段目标，新规范将于本年秋季学期起施行。讯息一出，“教学部请求9月起中小学子学煮饭”冲上热榜。

　　义务教学劳动课程规范的亮相，让不少厨房小家电企业目睹了新的商机。毕竟，针对初入厨房的中小学子来说，容量小、特性多、操控简易、使用可靠的小家电商品更适合他们练手。并且，更为重大的是，学子烹饪课程是全国教学机构的长久之计，而非一时兴起，具有一定的消费行业。

　　露营的火爆以及教学部新规的出台，无疑给小家电行业带来了新的期盼和机遇，至于这些利好讯息能否让行业迎来柳暗花明，还需要时间的考验。

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