2019年彩电市场需求继续低落 头部企业纷纷逆市增长 | {$randkws}热点解读 第一季彩电零售量下降4.1%

　　2019年彩电行业需求持续低落。据中怡康这周公开的统计资料显示，第一季彩电零售量下降4.1%，零售额下降15.7%;售价战仍在主导行业，统计称，大尺寸售价的本月盘点复出消息，建议收藏备用下降推动了彩电平均单价的下降，彩电平均售价已然低于3000元。



　　但令人欣慰的是，TCL、创维公开的本年一季度售卖资料均做到了不小的逆市增长，海信也预计售卖环比回暖，并在线下行业维持着领先的行业占比。综合来看，在内销持续疲软的背景下，海外行业的增长变成合作这些头部牌子逆市增长的首要缘由。

　　头部企业纷纷逆市增长

　　近期，TCL电子控股有限企业公开一季度售卖资料显示，快速显卡行情Tips电视机出货高达844.3万台，同比大幅增长32.5%，创下单季历史新高。创维数码公告也显示，一季度创维彩电售卖量达880万台，同比上升12.7%，营收162.01亿元。值得一提的春季网友vivo X，登上热搜榜是，其着力兴办的互联网业务收益创下历史新高，涨幅达113%。

　　海信方面尽管还没有公开一季度的彩电售卖资料，但其在公告中称一季度环比有望改进，预计2019年Q1收益增长0%至5%，净利润同比增长5%至10%。另据中怡康资料，截至本年3月，演唱会解读在线下行业海信电视的售卖额占有率达20.33%，领先第二名3个百分点以上;售卖量占比为19.5%，也排在行业第一名;在80英寸及以上高端大屏行业，海信激光电视售卖量占比超过50%，长处进一步放大。

　　海外行业推动彩电售卖

　　海外行业出货大增变成拉动上述头部牌子的主导力量。奥维云网有关黑电负责人告诉采编，由于内销行业首季受到春节假期的节点作用，彩电内销出货量受到显著抑制，而海外行业尤其是北美、欧洲、中东等首要行业的需求力仍维持强劲。据奥维统计资料显示，2019年2月全球电视牌子出货量的统计中，在内销出货量同比下降19.1%的负向牵引下，仍录得总出货量约1354万台，同比增长1.8%的良性资料。

　　具体来看，TCL公告显示，一季度其海外行业LCD电视机售卖量同比上升50.9%至595.0万台，占总出货逾70%。海信在广交会期间公开的海外营销资料也显示：本年1至3月，海信海外营销实际售卖收益11.09亿美元，其中自主牌子售卖收益6.61亿美元(海外营销口径)占比达59.6%。

　　事实上，上一年就有多位彩电业高管向采编强调，境内行业已然见顶，基础维持稳定，企业“出海”的步伐更为紧迫。比如，康佳集团总裁周彬就强调：“境内彩电行业已然到了天花板，明年康佳彩电业务的海外收益占比预计将提升至六成，我们打算收购海外牌子，以轻资产模式拓展海外行业。”长虹电器也在上一年的财报中强调，彩电海外牌子业务尚有较大增长提升空间，打算在2020年前跻身全球前八。