【{$randkws}】除了线上线下齐参与 看电商如何玩转双11？ - {$web_name} 线启动下融合继上一年双11后

　　导读：纵观本年各家电商双11的策略，线启动下融合继上一年双11后，再次变成中心。据知晓，本年一共有100万线下门店参与天猫双11，其中有约10万个智慧门店覆盖全国31个省、揭秘巡演计划合集334个都市。天猫的零售小店、金牌小店、天猫小店、村淘点等线下渠道都将参与双11。

　　10月19日，天猫双11全球狂欢节预售启动。苏州行业报告速递天猫亮相2017天猫双11晚会将于11月10日定档上海。天猫强调本年是“新零售”满周年，本年天猫双11将变成一场“大阅兵”，全球牌子和各类线下渠道都将参与到双11中来。线启动下、全球化变成第九年的双11的核心词。

　　这也和此前苏宁、京东亮相的双11策略相一致。10月17日，京东亮相了2017年双11的玩法，除了打售价战以外，京东本年提出了线启动下齐参与、天津企业财报报道全球购物、黑技术等新的玩法。16日，苏宁强调将开启双11的o2o购物节，运用线启动下的全渠道。

　　本年电商如何玩转双11?

　　纵观本年各家电商双11的策略，线启动下融合继上一年双11后，再次变成中心。据知晓，本年一共有100万线下门店参与天猫双11，其中有约10万个智慧门店覆盖全国31个省、334个都市。盘点胡歌报道天猫的零售小店、金牌小店、天猫小店、村淘点等线下渠道都将参与双11。

　　线下渠道能够为纯线上无法提供的办事。比如，在天猫采购家装可以预约最近的门店感受实物和3D设计办事;采购美妆，也在线上预约，然后到线下门店享受VIP办事。

　　京东集团副总裁韩瑞说明，本年双11，京东之家、京东专卖店、京东母婴感受店、京东帮办事店、沃尔玛门店等线下渠道都将和京东线上渠道开展融合。而10月16日，苏宁亮相的双11策略中，“o2o”变成核心词，这也预示着线下和线上融合变成本年苏宁双11的重点。

　　线启动下融合在上一年双十一期间就已然被电商留意。当时阿里运用千牛“店掌柜”让近10万家门店变身“智慧门店”。京东与线下商超巨头沃尔玛联合，做到线启动下的全渠道布局。

　　天猫方面强调，在200多个全国和区域，众多牌子的实体门店将集体加入天猫双11。天猫还将联合梅西百货、Costco、麦德龙、松本清等海外零售巨头玩转本年全球化双11。阿里旗下的东南亚电商lazada也将加入。此前，京东也把本年双11确定为全球好物节，将覆盖全球200多个全国和区域。

　　电商为何都瞄准了线下剁手族的钱包?

　　本年双11电商留意的中心集中在了线启动下融合与全球化，这和全部电商进展大生态分不开。艾瑞咨询亮相的电商报表显示，从2012年到2016年，中国网购行业交易规模增长率从51.3%逐年降到了23.9%，预计到2019年将降到13.1%。

　　艾瑞确认觉得，联网购物行业进展日益成熟，电商企业除了持续不断扩充品类、完善物流及售后办事外，也在积极进展跨境网购、下沉渠道。另一方面，消费升级大生态下，高品质商品和线下优质办事也变成消费者的第一需求。

　　中国电子商务探究中心主任曹磊强调，新零售生态下，线启动下的界限不再显著，针对实体和纯电商来说，两者是相辅相成的，线上为其引流，带来使用者，线下同样也可以为线上引来线下的流量和使用者。另外，线启动下融合能让售卖半径得到拓展。线下的售卖半径拓展到了线上，线上的售卖延伸至线下。另外，给消费者带来的感受也将是完整的，单向的线下感受或线上感受都没有比线启动下融合带来的全感受。

　　意识到了线启动下结合的长处后，从上一年着手，各大电商都着手了双线融合的探索。而随着大资料和AI技术的进展，线启动下融合正加速。

　　曹磊强调，“新零售”离不开新技术的支撑，将新技术使用于传统零售，使传统零售获得新生，使纯电商如虎添翼。而这些新技术的加持会让更多线下零售业态参与到双十一大战中来，前方的双十一电商大战必然会更为激烈。