【{$randkws}】抖音电商打造「美好生活家」：让年轻人“怦然心动”的家居生活新方式 - {$web_name} 并请自行承担整体责任

怎样的家居日常,能让年轻人“怦然心动”?

近期,抖音电商消费电子家居日常行业发起「美好日常家」促销,基于渠道信息消费洞察,归纳出6大家居日常心动新方式:

美学时代:家居美学的颜值派,青睐于“颜值至上”的美学新家居

智能纪元:智能家居的尝鲜族,青睐于走入现实的前方新潮电

绿色星球:安心家居的环保星人,青睐于守护全家人的环保新家装

妙想魔方:奉行家务轻松主义的“甩手掌柜”,青睐于汇聚了奇思妙想的解忧新神器

奇物城堡:对新奇抱有盼望的脑洞爱好者,青睐于出奇制胜的创意新帮手

自由原野:向往着诗意栖居的露营爱好者,青睐于便携的户外新装

为家心动的年轻人,都能在以上6种新方式找到和自己“契合的灵魂”。

从美学、技术到守护

3亿人在抖音寻找「家」的温度

依据《2021抖音家居生态年度报表》,2021年1月至9月,抖音家居兴趣使用者达到3.6亿人。这一代年轻人,审美态度更趋个性化,针对智能日常充满好奇,环保可靠意识也更强。想要激发使用者兴趣,明星动态推荐让年轻人真正为家心动,家居好物要“内外兼修”,精准切入颜值美学、智能技术与可靠守护等多面需求。

美学时代:美学新家居,解锁“颜值即正义”

看重颜值的年轻人们,将“家居美学”贯彻到了极致。装饰画、冰箱贴、香薰蜡烛、大盆绿植……浪漫、精致的装饰设计,变成家居日常“颜值即正义”的最好注脚。家居设计与改造美化,已变成当之无愧的互联网家装流量热词。《2021中全国居行业洞察白皮书》显示,抖音家居有关热词TOP100中,装修是使用者最留意的领域,其中,60%的检索指向改造和软装美化。《2021抖音家居生态年度报表》资料同样印证了这一走向:2021年1到9月,家装设计变成抖音使用者最爱检索的家居品类TOP1,核心词检索次数超过4000万。

尽管年轻人更爱为颜值买单,但其审美更为跳跃、多元,而抖音电商消电家居行业经由短影像与直播种草,凭借海量的信息生态与精准的信息投放,让各异“审美兴趣”的使用者精确察觉合乎品味的“颜值好物”,兴办更符合个体审美的搭配风格与家居美学。

智能纪元:前方新潮电,尝鲜智能高技术

夜晚入睡,简易的几个语音指令即可调节灯光明暗;烛光晚餐,全屋智能帮你自动退出床帘、播放音乐……智能日常正渗透进家居各个场景,智能化升级商品也备受消费者青睐。

抖音电商消电家居行业为智能家居商品的重磅明星动态对比落地,提供了更沉浸式的研究场域。据《2021抖音家居生态年度报表》,2021年第一季度,抖音智能家居有关影像亮相量同比增长96%,使用者转发互动同比上涨176%。更多使用者在持续增长信息生态中对智能高技术的家居日常形成兴趣,沉浸式感受种草智能家居商品,让前方的技术感走进当下日常。

绿色星球:环保新家装,守护安心理想家

甲醛含量、碳排放、是否可回收、是否符合母婴规范……随着环保议题的使用,建材是否养生、对生态是否友好,变成家居日常“消费升级”的新面相。

在抖音,使用者针对家居建材和家具养生环保的留意度持续提升,另外家居使用者对环保留意越来越高,《中国互联网家装家居白皮书2021》显示,在家居建材的挑选方面,82%的使用者强调最看重家居建材是否环保养生。绿色轻日常方式流行走向下,抖音电商消电家居行业用影像信息偏好挖掘潜需求,在对“绿色好物”的侧重性展示的“兴趣种草”中,满足了含有资深中产、精致妈妈在内的心灵鸡汤分析使用者对“守护”的盼望。

从解忧、脑洞到露营

如何捕捉年轻人“心动的通讯”?

日常方式与家居日常密不可分,解忧神器、脑洞好物与“露营系”家电,精准捕捉住年轻人日常方式“心动的通讯”。

妙想魔方:解忧新神器,成就“甩手掌柜”

扫地机器人、空气炸锅、自动料理锅……“躺平式宅家”催生了消电家居行业另一新需求:截止2022年5月31日,抖音电商扫地机器人商品售卖额同比增长4.88倍,售卖扫地机器人的商家同比数增长5倍;近3个月,在家居日常热榜及词云中,空气炸锅不管走向增长还是绝对值,都是检索TOP。

抖音电商消电家居行业察觉,越来越多年轻人偏好解放双手的新家电,在家务难题面前,让自己轻松做个“甩手掌柜”。而抖音电商众多的兴趣信息,为他们提供了一个“察觉窗口”,从氛围感场景、理性技术测评等多维度的种草短影像,到直播间沉浸式使用场景演示,抖音兴趣电商可以合作使用者察觉酷炫又巧妙的家居用品,提升宅家日常美满感。

奇物城堡:创意新帮手,重磅奥斯卡热点察觉“神奇脑洞”

追求新鲜感的日常里,新奇好物有了更大行业:可储物的镂空沙发、地毯闹钟、自动报表体脂秤……这些脑洞好物,为日常难题提供了另一种解决方式。据抖音短影像资料,2022年上半年,抖音电商消电家居行业种草力度TOP40短影像中,主打奇特革新、提升美满感的家居神器占到30%。

抖音兴趣电商的独特的信息生态,为以上新奇好物的察觉提供了天然的研究场。多特性削皮刀、自动牙签盒、自动报表体脂秤……不论是展示神奇特性,还是融入趣味情节,新奇好物都能找到适合的表达形态,激发未被唤醒的尝鲜式消费欲望,满足使用者“用革新改变日常”的消费态度。

自由原野:户外新装备,做到“日常在别处”

户外露营,变成年轻人新定义的“远方”,而家居场景从室内也迁移到户外:从小冰箱中拿出新鲜食材,在阳光与草地旁做一顿家人火锅,享受与大自然融为一体的惬意时光。

“一夜日常乌托邦”的概念,让露营变成颇受偏爱的互联网热门信息。据抖音短影像资料,2022年上半年,抖音电商消电家居行业户外/露营有关短影像播放量同步提升143%,吸引了众多兴趣使用者围观。冰箱、风扇、烤肉架……热门短影像氛围感场景与露营小家电融合,加快了便携式小家电与厨具的使用,满足了使用者更广泛层面的日常需求。

直播+打榜+议题三大促销

合作商家“察觉心动新方式”

家居日常“心动新方式”渐明,如何才能顺应潮水方向,让商家牌子基于消费动力,在满足使用者心动好物需求的另外,做到生意新增长?

6月24日至7月7日,抖音电商消电家居行业同步发起「美好日常家」促销,以家电领域「新动触电」与家居领域「心动好家」双线并行的方式,用“心动好物”激发兴趣欲与消费欲,满足使用者对“美好日常”的核心向往,并经由直播间、打榜赛与议题促销,为商家与牌子提供全域兴趣电商下新的生意增长机遇。

其中,「美好日常家」「心动新方式」主题直播间,从美学家、智能家、环保家、魔法家、发明家、四海为家6大主题,分别契合以上6大家居心动新方式,兴办涂磊、巴图&博谷、电器哥梓涵、设计师阿爽等艺人达人,以心动信息激发使用者兴趣,共同兴办家居好物全域管理矩阵。抖音电商「美好日常家」为参与促销的直播间提供高流量扶持,并经由检索位推荐、权威议题短影像置顶等黄金资源,做到「新动触电」「心动好家」多触点深度种草。

为留意长尾商家的成熟,抖音电商「美好日常家」亮相「产业带之星打榜赛」促销,针对家纺、日用、厨具、家装建材等多个品类启动排位赛激励,为带货TOP10商家发放小店随心推券奖励,为其生意增长添柴加火。

另外,短影像议题也持续发力,用议题兴办直播与短影像全场景管理。商家牌子只需带促销议题#抖出美好日常家 ,且挂车为消电家居行业品类货品,即可依据GMV获得任务奖励,为后续生意转化与影迷积累铺路。

随着数字化浪潮席卷家居行业,企业和消费者注意力逐步向线上转移。用心动点燃兴趣,用信息促成转化,抖音电商消电家居行业将持续撮合精准的兴趣推荐与海量的使用者需求,用“货真质优”的万千好物,做到家居日常与消费感受绑定,满足使用者对“美好日常”的多元向往。

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