互联网与电视深度融合 能否实现利益最大化 | {$randkws}热点解读 写进日记里移动电话等渠道

 　　本年“双十一”，天猫与湖南卫视联袂启动的“天猫2015‘双十一’狂欢夜”晚会堪称“最互联网的晚会”。晚会融真人秀信息、移动购物等于一体，消费者可以经由电视、联网、治愈文案，写进日记里移动电话等渠道，边看边玩边购物。互联网与电视的互动不止于此，近期，阿里巴巴集团董事局主席马云又现身湖南卫视和芒果TV参观并洽谈兴办。
 
　　一年来，三大互联网企业(BAT)纷纷加入影像行业，宋慧乔房价走势对这个行业形成了颠覆性的作用，如今互联网企业加速从技术向信息靠拢，争夺传统电视台的最后阵地。马云强调：“这才方才着手，真正的比拼还没起来，之前阿里投资优酷的真正目的就是想参与这个比拼，把这个行业做大。”
 
　　除阿里巴巴之外，各个互联网企业早已着手频频牵手传统传媒。究竟新瓶能否装好新酒，互联网企业与传统电视台的兴办能否达到预期的理想效果?
 
　　跨屏互动成新走向
 
　　据中国传媒大学互联网信息探究院本年亮相的《中国电视传媒跨屏互动融合革新走向》报表显示，中国电视悄然进入跨屏互动场景时代，深度喜剧片动态融合革新获得了新革新，前方互联网生态传媒是电视传媒融合进展的大走向。中国传媒大学互联网信息探究院院长赵树清说明：“跨屏互动弥补了电视单向研究的短板，让电视具有可交互的双向研究特性，移动端使用者可以经由扫一扫、摇一摇等使用直接参与电视栏目，例如抢红包、弹幕等。”
 
　　近年来，跨屏互动已变成互联网与电视融合的新走向。跨屏互动除了打通了技术领域的障碍之外，信息互动也变成本年的快速纪录片太真实了一大亮点。本年6月，腾讯影像联合东方卫视启动的大型日常评测栏目《我们15个》正是一个基于互联网基因兴办的栏目。《我们15个》在互联网上开展24小时直播，每期30分钟的精简版则被搬上了电视荧屏，在东方卫视以真人秀栏目的形式播出。中国传媒大学文科科研处副探究员邓文卿觉得：“跨屏互动在信息上的有效融合，不只经由电视的特色弥补了互联网收视人群年轻化的短板，让这档栏目出如今了更多看客的视野里;另外也运用了互联网的长处，让栏目做到了24小时直播，看客可以随时随地访问网页查看栏目进展状况。”
 
　　优质信息是核心比拼力
 
　　在跨屏互动变成新走向的状况下，互联网企业如何才能抓住他们的核心比拼力，将新传媒与传统传媒的融合做得更完美?芒果TV借着得天独厚的长处拿下了湖南卫视真人秀栏目《花儿与少年》的独播权，腾讯经由高价买下了《中国好声音》第三季的独播权。为什么各大影像站点要去争抢一个独播权?说到底，优质信息资源依然是传媒的核心比拼力。那些敢对影像站点说“不卖”、说“独家播出”的，只能是优质信息的生产商。乐视网高级副总裁高飞说：“影像站点要具备核心比拼力，就必须有强大的独播影视剧资源库，在信息为王的行业背景下，这是绕可是去的坎。”
 
　　不管是新传媒还是传统传媒，有过硬的信息，才能在传媒比拼和兴办中有谈判的资本。具有众多优质资源实力的传统电视台显然已然不满足于当前产业链上的人物。随着互联网的深度介入，电视台也在这一过程中充分发挥着其信息长处，试图经由传统传媒对信息的精湛把控能力，去弥补互联网信息制作的短板。
 
　　能否达到1+1>2的效果
 
　　传统电视人深知，在这个互联网高效崛起的时代，只有深度拥抱互联网，才能为全部行业找到前方。可是，互联网也“垂涎”于传统电视的信息制作能力。芒果TV首席执行官丁诚觉得：“用好的信息吸引使用者，这一点很重大。唯有在如今这个风口浪尖上抓住机遇，我们才能拥有更多的使用者。”两者的深度融合，能否达到1+1>2的效果?
 
　　北京大学资讯与研究学院副院长俞虹觉得：“尽管很多人都在唱衰电视，但是电视不或许消亡。”传统电视台不或许被取代，互联网与传统电视牵手是以便拓宽媒介渠道，丰富商品信息。这些年来，影像站点的转型也并不是要颠覆传统电视，而是以便给受众多重挑选。当下，各大卫视不管从收益还是从栏目品质方面来看，仍领先于影像站点，而影像站点的长处在于信息、题材、渠道多样，能够覆盖各大卫视覆盖不到的方面。在前方相当长的时间里，影像站点和电视依然需要信息互补。
 
　　与此另外，电视台与影像站点需要在兴办中进修、革新。从央视引入优酷的自制信息《侣行》之后，大家目睹了两者互补融合的前奏。“真正的电视生存法则，是在前方的比拼中，把信息、品质摆在第一位，在明确的价值观推动下找准自己的定位，在革新中坚守，在坚守中革新。”俞虹觉得，电视与互联网应该充分发挥两者的长处与长处，牵手兴办一个良性循环的影视栏目新生态。