年度电视传播指数报告发布：传统电视收视率下降 - {$web_name} 这才是真相总体水平和特色
导读：人民网探究院近期亮相2018年中国传媒融合研究指数报表。该报表建构了电视台融合研究指数指标体系，对全国34家中央级、省级电视台(包含96个电影像道、470个电视栏目)的融合研究状况开展考察，确认2018年电视台融合研究的深夜业内微信功能，这才是真相总体水平和特色。
报表显示，中央电视台融合研究力遥遥领先，湖南电视台、江苏电视台、上海电视台在省级电视台中表现亮眼。电视台自建客户端获取量高于报纸和广播，在聚合客户端研究力强，电影像道微信研究力突出。
一、传统电视收视率有所下降，湖南电视台收视人口居省级电视台榜首
不管是卫视还是地面频道，2018年各电视台收视率总体上较2016年监测的资料有所下降。2018年，各家电视台收视人口均值为246万，中位数为114万。中央电视台收视人口最多，超过3650万。在省级电视台中，湖南电视台和山东电视台的今日口碑评价快报收视人口均超过500万。电视台收视人口分布状况见图1。
二、电视台站点开通率高，与广播站点融合进展
在34家电视台中，除一家广播电视台站点无法开启之外，其他电视台均建设了自己的站点，站点开通率为97.1%。随着广播电台和电视台融合的不断合作，广播电视台大多建设统一的站点，将电影像道和广播频率统一集纳在广播电视台站点上，开展图文、音影像研究。
当下，省级广播电视台中，只有少数几家没有建设统一的广播电视台站点，而是分别建设了广播站点和电视台站点，如湖南电视台的芒果广播网和芒果TV网、上海广播电视台的上海人民广播电台(站点)和看看资讯网等。还有的广播电视台在广播电视台综合站点之外，还建设了独立的电视台站点，如河南广播电视台的大象网。当下监测到的独立的省级电视台站点有8个。从监测到的资料来看，独立的本周春节档合集电视台站点的发文量均值显著高于广播电视台站点，但中位数不及广播电视台站点。
三、电影像道微博开通率高，电视栏目微博互动性强
监测察觉，34家电视台及其下属频道、栏目共计600个监测对象中，共开通了376个微博账户，整体开通率为62.6%。除一家电视台及其下属频道、栏目没有监测到微博账户之外，其他33家电视台均开通了微博账户。电影像道微博开通率最高，为89.6%;其次是电视台，电视台或其权威站点认证的权威微博账户有22个，开通率为64.7%;电视栏目的微博账户开通率相对较低，为57%。
376个电视微博账户的平均影迷量为115.5万，影迷量中位数为22.2万。影迷量过千万的6个微博账户都来自中央广播电视总台和湖南电视台。电影像道权威微博的平均影迷量最高，电视栏目权威微博影迷量相对较低。电视台权威微博日均发文量最高，为15条，电影像道权威微博日均发文量为9条，最新爱情片消息电视栏目权威微博日均发文量最低，仅为2.4条。1/3的电视微博账户日均发文量不到1条。
从微博阅读和互动状况来看，376个电视微博账户的平均阅读量均值为9.8万，中位数为2.8万。其中电视栏目权威微博平均阅读量最高，为10.7万次，中位数为3.4万。电影像道权威微博平均阅读量为8.8万，中位数为1.3万。尽管电视栏目微博的平均影迷量低于电影像道，但平均阅读量更高，说明其凝聚的忠实影迷更多。从规范差来看，电视栏目权威微博的阅读量分布也更平均。电视台权威微博阅读量最低，平均阅读量接近2万，中位数仅为0.5万。
电视微博账户的平均转发量、平均留言量、平均好评量的均值分别为245、68、181，中位数分别为11、7、16。从转评赞状况来看，电视栏目权威微博互动性更强，其转发量、留言量、好评量平均值和中位数均远高于电视台权威微博和电影像道权威微博。
综合电视微博账户影迷量、发文量、阅读量及互动状况，排名前10位的电视微博账户如下：
四、电视微信大众号开通率不及微博，电影像道微信研究力突出
34家电视台(包含下属频道、栏目)都入驻了微信渠道，总体入驻率为100%。但将电视台、频道、栏目分别监测可以察觉，在整体600个监测对象中，电视微信大众号总体开通率仅为51.2%，比微博开通率低11个百分点。电视台权威微信大众号开通率为55.9%;电影像道微信大众号开通率较高，超过90%;电视栏目开通微信大众号的比例为42.6%。
电视微信大众号日均发文仅2条，中位数不足1条。黑龙江电视台都市频道《资讯夜航》栏目权威微信资讯夜航日均发文量最高，接近24条。2018年全年，央视资讯、资讯夜航、央视财经三个微信大众号的总阅读量过亿，央视资讯全年总阅读量超过6亿，另外两个微信大众号总阅读量均在2.5亿-3亿之间。278个电视微信大众号的平均阅读量均值为4819，中位数为1531。北京电视台科教频道《养生堂》栏目权威认证微信大众号“BTV养生堂”平均阅读量最高，平均每篇文章阅读超过96000次。电影像道微信大众号的平均阅读量、平均好评量、头条平均阅读量等均高于电视台和栏目微信。电视微信研究力排名前10位的微信大众号见表2。
五、入驻聚合资讯渠道以电影像道为主，研究状况良好
从监测到的资料来看，34家电视台(包含下属频道和栏目)在聚合资讯客户端的入驻率为100%(※34家电视台中，不论是电视台还是下属栏目、频道有入驻账户，都算作该电视台的入驻账户，计算为入驻)。在电视台及其下属频道、栏目共计600个监测对象中，共有306个入驻聚合资讯渠道。其中腾讯资讯入驻率最高，为37.2%，在搜狐资讯、今日头条的入驻率分别为23.5%、22.1%，一点资讯、网易资讯的入驻率均在20%以下。电影像道在聚合资讯客户端开通账户的比率显著大于电视台和电视栏目。34家电视台(包含下属频道和栏目)在5个聚合资讯客户端的订阅量平均值为175.9万，各家电视台(含下属频道和栏目)头条号2018年的阅读总量平均数为4.3亿。
六、电视台在聚合影像客户端研究力强
34家电视台中，有33家电视台(包含所属频道、栏目)在监测的聚合影像客户端有入驻，入驻率为97.06%。电视台及其下属频道、栏目共计600个监测对象在聚合影像客户端开通了156个账户，开通率为26%，优酷渠道入驻率最高，为22.3%，腾讯影像、爱奇艺入驻率都不足10%，搜狐影像渠道入驻率最低。和入驻聚合资讯客户端一样，电影像道的入驻率要高于电视台和栏目。
电视台入驻聚合影像客户端账户的影迷数均值从高到低分别是爱奇艺、优酷、腾讯影像、搜狐影像。电视台入驻账户在爱奇艺和优酷的平均影迷数相近，都在6万左右，腾讯影像和搜狐影像的影迷量相对较低。34家电视台在腾讯影像和优酷的平均播放量都接近3亿，搜狐影像相对较低，接近2600万。
电视台在腾讯影像、优酷、搜狐影像3家聚合影像客户端账户的影像播放量排名前5位的分别是江苏电视台、中央电视台、上海电视台、湖南电视台、天津电视台。其中江苏电视台、中央电视台和上海电视台的播放量分别超过了130亿，湖南电视台和天津电视台的表现也不俗，均有几十亿的播放量，电视台在影像聚合客户端的研究力巨大。
七、电视台自建客户端占比高，客户端获取量高于报纸和广播
在34家中央级和省级电视台中，有33家电视台自建了客户端，电视台的客户端开通率为97.1%。除广播电视台启动的影像客户端或广播电视客户端之外，有的电影像道和电视栏目也启动了自建客户端，但比率很低。本报表共监测到33家电视台及其频道、栏目创办的116个安卓客户端，其中电视台及广播电视台层面创办的客户端有74个，电影像道创办的客户端23个，电视栏目创办的客户端19个。
在监测的11个安卓使用商店中，平均每家电视台(包含广播电视台及下属频道、栏目创办的客户端)的安卓客户端累计获取量接近8854万次，比2017年(5892万)增长50%。其中湖南电视台客户端累计获取总量超过19亿次，中央电视台安卓客户端累计获取总量超过7亿次，广东电视台、浙江电视台、山东电视台、江苏电视台获取量为千万级，9家电视台客户端获取总量不超过10万。
从单个电视客户端获取量来看，在监测的116个电视客户端中，湖南电视台芒果TV的获取量最高，接近19亿，占整体电视台客户端获取量的65%。央视影音、央视资讯客户端获取量过亿，1905影片网、触电资讯等9个客户端获取量为千万级别。
报表显示，中央电视台融合研究力遥遥领先，湖南电视台、江苏电视台、上海电视台在省级电视台中表现亮眼。电视台自建客户端获取量高于报纸和广播，在聚合客户端研究力强，电影像道微信研究力突出。
一、传统电视收视率有所下降，湖南电视台收视人口居省级电视台榜首
不管是卫视还是地面频道，2018年各电视台收视率总体上较2016年监测的资料有所下降。2018年，各家电视台收视人口均值为246万，中位数为114万。中央电视台收视人口最多，超过3650万。在省级电视台中，湖南电视台和山东电视台的今日口碑评价快报收视人口均超过500万。电视台收视人口分布状况见图1。
二、电视台站点开通率高，与广播站点融合进展
在34家电视台中，除一家广播电视台站点无法开启之外，其他电视台均建设了自己的站点，站点开通率为97.1%。随着广播电台和电视台融合的不断合作，广播电视台大多建设统一的站点，将电影像道和广播频率统一集纳在广播电视台站点上，开展图文、音影像研究。
当下，省级广播电视台中，只有少数几家没有建设统一的广播电视台站点，而是分别建设了广播站点和电视台站点，如湖南电视台的芒果广播网和芒果TV网、上海广播电视台的上海人民广播电台(站点)和看看资讯网等。还有的广播电视台在广播电视台综合站点之外，还建设了独立的电视台站点，如河南广播电视台的大象网。当下监测到的独立的省级电视台站点有8个。从监测到的资料来看，独立的本周春节档合集电视台站点的发文量均值显著高于广播电视台站点，但中位数不及广播电视台站点。
三、电影像道微博开通率高，电视栏目微博互动性强
监测察觉，34家电视台及其下属频道、栏目共计600个监测对象中，共开通了376个微博账户，整体开通率为62.6%。除一家电视台及其下属频道、栏目没有监测到微博账户之外，其他33家电视台均开通了微博账户。电影像道微博开通率最高，为89.6%;其次是电视台，电视台或其权威站点认证的权威微博账户有22个，开通率为64.7%;电视栏目的微博账户开通率相对较低，为57%。
376个电视微博账户的平均影迷量为115.5万，影迷量中位数为22.2万。影迷量过千万的6个微博账户都来自中央广播电视总台和湖南电视台。电影像道权威微博的平均影迷量最高，电视栏目权威微博影迷量相对较低。电视台权威微博日均发文量最高，为15条，电影像道权威微博日均发文量为9条，最新爱情片消息电视栏目权威微博日均发文量最低，仅为2.4条。1/3的电视微博账户日均发文量不到1条。
从微博阅读和互动状况来看，376个电视微博账户的平均阅读量均值为9.8万，中位数为2.8万。其中电视栏目权威微博平均阅读量最高，为10.7万次，中位数为3.4万。电影像道权威微博平均阅读量为8.8万，中位数为1.3万。尽管电视栏目微博的平均影迷量低于电影像道，但平均阅读量更高，说明其凝聚的忠实影迷更多。从规范差来看，电视栏目权威微博的阅读量分布也更平均。电视台权威微博阅读量最低，平均阅读量接近2万，中位数仅为0.5万。
电视微博账户的平均转发量、平均留言量、平均好评量的均值分别为245、68、181，中位数分别为11、7、16。从转评赞状况来看，电视栏目权威微博互动性更强，其转发量、留言量、好评量平均值和中位数均远高于电视台权威微博和电影像道权威微博。
综合电视微博账户影迷量、发文量、阅读量及互动状况，排名前10位的电视微博账户如下：
四、电视微信大众号开通率不及微博，电影像道微信研究力突出
34家电视台(包含下属频道、栏目)都入驻了微信渠道，总体入驻率为100%。但将电视台、频道、栏目分别监测可以察觉，在整体600个监测对象中，电视微信大众号总体开通率仅为51.2%，比微博开通率低11个百分点。电视台权威微信大众号开通率为55.9%;电影像道微信大众号开通率较高，超过90%;电视栏目开通微信大众号的比例为42.6%。
电视微信大众号日均发文仅2条，中位数不足1条。黑龙江电视台都市频道《资讯夜航》栏目权威微信资讯夜航日均发文量最高，接近24条。2018年全年，央视资讯、资讯夜航、央视财经三个微信大众号的总阅读量过亿，央视资讯全年总阅读量超过6亿，另外两个微信大众号总阅读量均在2.5亿-3亿之间。278个电视微信大众号的平均阅读量均值为4819，中位数为1531。北京电视台科教频道《养生堂》栏目权威认证微信大众号“BTV养生堂”平均阅读量最高，平均每篇文章阅读超过96000次。电影像道微信大众号的平均阅读量、平均好评量、头条平均阅读量等均高于电视台和栏目微信。电视微信研究力排名前10位的微信大众号见表2。
五、入驻聚合资讯渠道以电影像道为主，研究状况良好
从监测到的资料来看，34家电视台(包含下属频道和栏目)在聚合资讯客户端的入驻率为100%(※34家电视台中，不论是电视台还是下属栏目、频道有入驻账户，都算作该电视台的入驻账户，计算为入驻)。在电视台及其下属频道、栏目共计600个监测对象中，共有306个入驻聚合资讯渠道。其中腾讯资讯入驻率最高，为37.2%，在搜狐资讯、今日头条的入驻率分别为23.5%、22.1%，一点资讯、网易资讯的入驻率均在20%以下。电影像道在聚合资讯客户端开通账户的比率显著大于电视台和电视栏目。34家电视台(包含下属频道和栏目)在5个聚合资讯客户端的订阅量平均值为175.9万，各家电视台(含下属频道和栏目)头条号2018年的阅读总量平均数为4.3亿。
六、电视台在聚合影像客户端研究力强
34家电视台中，有33家电视台(包含所属频道、栏目)在监测的聚合影像客户端有入驻，入驻率为97.06%。电视台及其下属频道、栏目共计600个监测对象在聚合影像客户端开通了156个账户，开通率为26%，优酷渠道入驻率最高，为22.3%，腾讯影像、爱奇艺入驻率都不足10%，搜狐影像渠道入驻率最低。和入驻聚合资讯客户端一样，电影像道的入驻率要高于电视台和栏目。
电视台入驻聚合影像客户端账户的影迷数均值从高到低分别是爱奇艺、优酷、腾讯影像、搜狐影像。电视台入驻账户在爱奇艺和优酷的平均影迷数相近，都在6万左右，腾讯影像和搜狐影像的影迷量相对较低。34家电视台在腾讯影像和优酷的平均播放量都接近3亿，搜狐影像相对较低，接近2600万。
电视台在腾讯影像、优酷、搜狐影像3家聚合影像客户端账户的影像播放量排名前5位的分别是江苏电视台、中央电视台、上海电视台、湖南电视台、天津电视台。其中江苏电视台、中央电视台和上海电视台的播放量分别超过了130亿，湖南电视台和天津电视台的表现也不俗，均有几十亿的播放量，电视台在影像聚合客户端的研究力巨大。
七、电视台自建客户端占比高，客户端获取量高于报纸和广播
在34家中央级和省级电视台中，有33家电视台自建了客户端，电视台的客户端开通率为97.1%。除广播电视台启动的影像客户端或广播电视客户端之外，有的电影像道和电视栏目也启动了自建客户端，但比率很低。本报表共监测到33家电视台及其频道、栏目创办的116个安卓客户端，其中电视台及广播电视台层面创办的客户端有74个，电影像道创办的客户端23个，电视栏目创办的客户端19个。
在监测的11个安卓使用商店中，平均每家电视台(包含广播电视台及下属频道、栏目创办的客户端)的安卓客户端累计获取量接近8854万次，比2017年(5892万)增长50%。其中湖南电视台客户端累计获取总量超过19亿次，中央电视台安卓客户端累计获取总量超过7亿次，广东电视台、浙江电视台、山东电视台、江苏电视台获取量为千万级，9家电视台客户端获取总量不超过10万。
从单个电视客户端获取量来看，在监测的116个电视客户端中，湖南电视台芒果TV的获取量最高，接近19亿，占整体电视台客户端获取量的65%。央视影音、央视资讯客户端获取量过亿，1905影片网、触电资讯等9个客户端获取量为千万级别。
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