【{$randkws}】智能家用大屏显示竞争分析：投影和激光电视市场占比逐年提升 - {$web_name} 平板电脑电视具备画质长处

▍核心观点  

● 智能家用大屏显示终端设备呈现多样化走向

● 平板电脑电视具备画质长处，智能投影兼顾尺寸和便携性

在智能家用大屏显示场景中，消费者的挑选不再仅限于平板电脑电视，更多了智能家用投影仪及激光电视等多重挑选，家用大屏显示终端呈现多样化的走向，而这一现象尤其在中国行业表现更为凸显。快速赛季更新观察

智能家用大屏显示终端设备呈现多样化走向

群智咨询（Sigmaintell）《2022~2028年全球及中国智能投影及激光电视行业确认报表》资料显示，2023年中全国用大屏显示终端设备出货量为4340万台，同比下降3%，其中平板电脑电视的出货规模预计为3810万台，同比大幅下降5.1%，占中国行业家用大屏显示终端整体规模的88%，尽管在智能家用大屏显示终端中的比重呈现显著下滑走向，但不管是重磅王一博一览客厅还是卧室，平板电脑电视依然为消费者的首选。智能家用投影和激光电视出货规模则维持增长的态势，其中2023年智能家用投影出货规模预计将达479万台，同比增长15%，在中国行业家用大屏显示终端整体规模占比提升到11%。2023年激光电视出货量预计为49万台，同比增长28.5%，占中国行业家用大屏显示终端整体规模的1%。由此可见，在中国大陆的家人使用场景中已呈现多样化，前方一户家人持有显示设备的种类增多，智能平板电脑电视，智能投影仪及激光电视相互作用，最新恋情传闻榜单并将持久共存。

平板电脑电视具备画质长处，智能投影兼顾尺寸和便携性

经由对比平板电脑电视/智能家用投影以及激光电视等大屏设备，不难察觉各有优劣势。

平板电脑电视：跨品类作用，规模增长遇瓶颈

平板电脑电视商品线丰富，牌子参与度高，产业链及制程技术成熟，具备较强的成本比拼力和更广的受众群体。尤其是其画质表现优越，可以做到8K分辨率，更广的色域和更高的亮度，为消费者带来视觉上更好感受和享受。评论消息另外，平板电脑电视是当下家用大屏显示中唯一对生态光没有具体请求的显示设备。但因设备商品缺乏革新以及便携性低，信息生态受限且缺乏对消费者的吸引力，使得中国消费者对平板电脑电视的使用粘性逐年下降，刚性需求弱化，且持续受到来自智能家用投影以及激光电视等跨品类的作用，规模增长遭遇显著的瓶颈。

智能家用投影：家用智能大屏显示设备的第二挑选

当贝4K投影仪F6

智能家用投影仪身为后来者，近几年来品牌方参与度逐步增多，尤其是越来越多传统电视牌子逐步参与到智能家用投影领域，全球及中国的智能家用投影规模有望迎来持续增长。智能家用投影因小巧便携的表现深受年轻消费群体欢迎，另外，投屏尺寸跨度较大，可以做到显示屏尺寸的自由切换、大屏显示以及犹如影院般的沉浸式感受。在商品售价方面，智能家用投影设备进入门槛低，品牌方参与度高，产业链简洁，具备极强的成本比拼力。当下中国行业售卖的首要商品以￥3000人民币以内的售价带为主，售价接纳度高，尤其在年轻消费群体中，智能家用投影已变成家用智能大屏显示设备的第二挑选。从售价的分布来看，群智咨询（Sigmaintell）觉得，与智能家用投影售价段相冲突的平板电脑电视商品分布在32"~55"等中小尺寸段 ,尤其是对家人第二台电视形成更大的挤压。

总体来说，智能家用投影凭借其极强的低成本比拼力、商品尺寸灵活以及便携性的长处，在中国行业获得一席之地，并逐步侵蚀着传统平板电脑电视的行业占比。但其在显示画质上相较为传统的平板电脑电视更差，分辨率难以革新，对比度低以及对使用生态光请求较高等难题均是限制智能家用投影规模增长的重大因素。

激光电视：高净值人群客厅电视的备选

激光电视聚焦80"+超大尺寸行业，定位高净值消费人群，兼顾优质画质表现、较高的便携性，以及护眼特性加身，在高端大尺寸大屏显示设备行业占据一席之地。商品定位高端，大屏沉浸式影院感受，画质表现及对生态光的请求均优于家用智能投影，另外，兼顾了超大尺寸平板电脑电视入户难的难题，售卖均价在1万人民币以上，激光电视变成高净值人群客厅电视的备选。

激光电视受零售售价高等因素作用，在家用大屏显示设备中归于利基性行业，在中国智能家用大屏显示终端行业中的占比不到1%。牌子参与度低，海信/峰米等品牌方头部品牌方占比接近80%，牌子集中度相当高。

在万物互联时代显示无处不在，尽管传统的平板电脑电视商品进展遇到瓶颈，但智能家用显示终端依然存在较大的空间，需要上下游品牌方共同奋斗挖掘机遇，拓展需求。

（1）终端牌子应跨品类布局，合作业务多元化。增强设备比拼力的另外，获取更多使用者端口，提升使用增值办事能力。

（2）留意年轻一代消费群体的多样化诉求，显示商品要更为个性化。随着中国人口老龄化加快，90/00后等Z世代年轻群体逐步变成行业消费的主力军，不管是平板电脑电视，智能家用投影还是激光电视，都要透彻探究不另外代消费者的习惯和诉求，跳出规范品的束缚，合作显示商品个性化以满足年轻消费群体的多样化诉求。

（3）推动消费者增多持有显示设备的种类和数量，合作客厅和卧室大屏显示设备的合作进展。这需要上下游品牌方强化对消费者的差异化宣导，平板电脑电视/激光电视聚焦客厅，智能投影则充分领用其便利性拓展卧室私人观影需求以及户外娱乐需求。

（4）积极挖掘更多新的使用场景，拓展家用智能大屏显示设备的出海口。