电视逐渐失去客厅中心地位，电视如何创新？ - {$web_name} ”尽管家里长辈在劝说

　　“这次新房不打算买电视了，买个投影仪好了。”尽管家里长辈在劝说，王芳还是没有购置电视的打算。在她看来，电视并不常用，岳云鹏最新动态没有购置的必要。

　　持王芳这样想法的消费者并不少见。近年来，越来越多的年轻人将电视排除在家电购置清单外。即便是购置电视，也仅仅是由于“感受客厅应该买台电视”。电视，正逐步失去其“客厅中心”的地位。

　　谁还在看电视?针对电视品牌方来说，这是一个既无奈又现实的难题。

　　电视不再是唯一挑选

　　上世纪80年代，针对那时的中全国人来说，买台黑白电视都是揭秘今日热搜速递一件大事，它代表了一个家人的经济水平。彼时的电视，是家人客厅娱乐的中心，一家人都争抢着观看栏目。

　　但是，接着的三四十年里，电视行业历程了过山车般的遭遇：从居家必备品到逐步沦为鸡肋。尽管电视品牌方使出了浑身解数，不断改变电视的外观和表现，但年轻人坐在电视机前的时间越来越少。

　　“随着近年移动互联网的进展，移动电话、平板电脑等移动终端带来多元化的娱乐方式，移动端设备使用更灵活，信息更丰富，电视使用者的时间逐步被分流。”奥维云网(AVC)黑电事业部探究总监揭美娟告诉《每日经济资讯》采编。

　　北京大学心理与认知科学学院于4月亮相的武汉的刚刚，星光不问赶路人《95后移动电话使用心理与行为白皮书》显示，95后每天使用移动电话的时间为8.33小时，其中社交用时最长，接近2小时。

　　与之相对的，是电视日均开机率持续大幅下降，每日开机时间大大缩短。据TCL亮相的资料，受智能移动电话及平板电脑计算机等移动终端的作用，电视机的日均开机率已然由3年前的70%下降到了30%，40岁以上的人变成收看电视的主流人群。

　　奥维云网确认称，智能移动电话拥有丰富的特性，含有通话、看影像、社交、办公等使用场景，可以说差不多囊括了电视和计算机的首要特性。另外移动电话体积小，有些成长，孤独时刻携带便捷，接收方式由静态向动向演变，使得使用者的自主地位提升，它与使用者的交互长处是电视和计算机无法比拟的，对传统的电视和计算机商品都形成了巨大冲击，形成完整挤压。

　　奥维云网资料显示，随着彩电行业需求不断饱和，2019年上半年尽管彩电均价同比下降9.4%，但行业规模并没有做到增长。2019年上半年中国彩电行业零售量2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

　　拥挤的智慧大屏赛道

　　电视品牌方聚会，总会谈及的一个难题，那就是“年轻人不看电视怎么办?”，彼时，嘈杂的实地总是忽然沉默。

　　以便吸引更多年轻人，电视品牌方曾赋予了电视很多属性，3D、HDR、4K等概念不断涌出。而随着彩电技术水平的升级换代，大屏、超高清显示、AI等技术商品逐步变成行业主流。

　　资料显示，AI电视行业渗透率转变分别为：2017年上半年线上14.1%、线下9.9%;2018年上半年线上34.3%、线下28.6%;2019年上半年线上47.0%、线下36.7%。如今，一台32英寸的主流牌子智能电视售价不超700元，智能电视已逐步使用。

　　在跨过“单品智能”阶段后，电视品牌方又着手将目光投向了AIoT赛道。在4月的TCL 2019春季亮相会上，TCL智能终端业务群CEO王成亮相TCL正完整进入“AI×IoT”赛道。同样在4月，创维也官方对外亮相了首个大屏AIoT生态。

　　除了传统的电视品牌方外，智能电视在智能家居中的大屏价值也吸引着众多品牌方跨界进入。上半年行业内多次研究通信设备巨头华为将要布局电视领域的讯息。当时多位电视品牌方高层向采编强调：“华为不是不可以布局电视领域，而是没必要，电视行业售价战太激烈，获利空间太低。”

　　2019年6月底，华为消费者业务移动电话商品线总裁何刚在MWC大会上公开了5G时代华为的全场景战略，即1+8+N，电视首次变成8个品类中的一环。

　　7月初，有行业人士向采编强调：“华为电视实际上早就做好了，但是他们内部一直都在研究，到底如何才能做到真正的革新。事实上，在电视领域，大家已然失去了对电视革新的盼望。假如华为启动电视，但没有达到预期的革新力度，后面就很难再合作下去。”

　　7月15日，华为子牌子荣耀总算亮相新品类“智慧屏”。尽管荣耀将其定位为“智慧屏”，但是行业普遍觉得荣耀的“智慧屏”并未跳脱出智能电视的定位。接着在8月10日，首款“智慧屏”商品官方亮相，不少业内人士更是直言未超出自己的盼望，“智慧屏的确强化了智能家居的入口能力，但还未具颠覆性。当下偏中高端的智能电视普遍也内置了处理器，而升降式摄像头其他电视品牌方之前也都有做过。”

　　荣耀总裁赵明此前强调：“当前很多商业都是围绕移动电话展开，移动电话可以说是个人日常的中心。前方，则会有个人和家人的双中心。智慧屏，将变成家人情感中心，这个中心含有影音娱乐中心、信息共享中心、控制治理中心及多设备交互中心等4方面。”

　　《每日经济资讯》采编知晓到，差不多所有瞄准电视的品牌方，背后的逻辑都是期盼电视能重新回到“客厅中心”这一地位。此前，智能音箱曾试图抢占“客厅中心”，但由于缺少显示特性，智能音箱的交互能力仍有所欠缺。

　　群智咨询(Sigmaintell)总经理李亚琴此前接纳采编访谈时强调：“从商品和使用者的需求来看，大屏相较于音箱更具长处。由于大屏可以经由SOC升级与革新增多更多的AI特性，AI与大屏显示相结合的商品想象空间是相当大的。”

　　8月9日，海信也亮相了全新的智慧大屏交互操控系统Hi Table和社交电视新品。海信电器副总经理、营销企业总经理王伟觉得，电视机正处于“强化”和“取代”的交错期，强化的是“地位”，取代的是“形态”。客厅大战再喧闹，电视机身为家人中心的地位不会改变。

　　而在揭美娟看来，电视要想重回“客厅中心”，一是打通大屏和小屏的联系，完善使用者使用感受;二是拓展更多的使用场景，娱乐、购物、游戏、教学以及家人交互连接终端，提升使用频率，增多使用者使用粘性。

　　“电视品牌方在奋斗革新，移动电话品牌方也没有闲着。如今移动电话特性已然很强大了，假如电视没有更大的革新，华为想把年轻人重新拉回电视显示屏前并不轻松。据说后续华为牌子也要发智慧屏，到时或许会有更大的革新，但是电视行业想回到没有智能移动电话的时代，差不多是不或许了。”家电观察人士刘步尘说。