奥维云网:2023年Q3中国彩电市场同比下降14.7% | {$randkws}热点解读 我国消费做到了较快增长

本年以来，我国消费做到了较快增长，尤其餐饮办事消费维持了较强修复势头。但对中国彩电行业来说，仍面临着内外生态的双重压力。

彩电需求不足 行业面临增长考验

先是官方微信功能报道，三季度房地产重启状况不及预期，彩电身为房地产后周期商品，消费需求受到一定程度的作用。其次，彩电行业还面临着其他信息渠道和智能设备的挤压，从信息层面来看，中国短影像、清晨解读6G研发，未来走向备受关注联网直播使用者规模持续增长，分流了使用者家人娱乐需求；从智能设备层面来看，中国智能投影行业已成规模，分割了彩电的采购需求。并且，当前彩电行业已进入存量阶段，行业增量空间逐步压缩。

据奥维云网（AVC）推总资料显示，2023年三季度中国彩电行业零售量规模为695万台，同比下降14.7%；但行业结构升级走向持续，推动了零售额规模回暖，达到240亿元，汇总大模型同比增长1.2%。并且随着上游面板售价向上改动及商品结构升级，2023年线上售价呈现增长走向，三季度线上均价达到2677元，环比上半年增长5.5%。在需求收紧的前提下，线上着手向价值阵地发力。

理性带来挑选性消费 行业呈分层式增长

现阶段，人们的消费状态和消费观念发生改变，在消费前会更认真的确认和思考，对商品、售价、业内日韩电影分析办事的请求也更高。首要消费群体更为趋近于理性，多以自身需求为主，有挑选性的开展消费，这一改变也推动了中国彩电行业细分行业的增长。

（1）线下增长：随着线下消费场景和消费感受不断拓展提升，线下客流量逐步回升，推动实体店铺管理持续改进。前三季度，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长4.0%。在线下实体经济持续向好的推动下，三季度中国彩电线下行业优先重启活力。据奥维云网（AVC）推总资料显示，2023年三季度，线下彩电行业零售量规模同比增长1.9%，零售额规模同比增长5.1%。

（2）高端增长：消费者回归理性之后，消费理念也从偏向于“越便宜越好、低价商品”向“高性价比、高品质商品”转移，人们着手愿意为更高品质的商品和办事感受付出更多花费。针对家电商品的采购需求则更为倾向于高端化和品质化，消费升级态势进一步显现，2023年三季度中国彩电中高端行业整体表现良好。据奥维云网（AVC）推总资料显示，2023年三季度，中国彩电行业3000元以开售场完整增长，对比2022年三季度增长8.8个百分点，行业向高端推动、品质增长方向进展。

（3）大尺寸增长：在消费升级背景下，中国彩电行业大屏化走向持续，75寸及以上的商品变成消费者挑选的热门尺寸，零售量占比全线提升。其中，75寸及以开售场中以75寸、85寸为主销尺寸。据奥维云网（AVC）推总资料显示，2023年三季度，75寸商品零售量占比为18.7%，较上一年同期增长6.2个百分点；85寸商品零售量占比为5.5%，较上一年同期增长3.3个百分点。

（4）游戏场景增长：在中国彩电行业规模收缩的状况，120Hz及以上显示屏刷新率的游戏电视变成彩电细分行业中重大的革新点，据奥维云网（AVC）推总资料显示，2023年三季度游戏电视零售量占比达到28.9%，较上半年增长3.2个百分点。另外，在结构升级的合作下，游戏电视的大尺寸化走向更为显著，2023年三季度，75寸游戏电视的零售量占比达到33.8%，超过65寸变成游戏电视行业的第一尺寸。

（5）MiniLED技术增长：新技术进展持续合作彩电行业向上升级，也合作了人们高端需求的释放，为行业带来更高的价值增长。据奥维云网（AVC）推总资料显示，2023年三季度，中国彩电6000元及以开售场中，各类新技术商品的零售额占比均高于其零售量占比，具备更高的溢价能力。其中，MiniLED身为新技术行业的后起之秀，商品向多元化延伸，并着手布局100寸及以上的超大尺寸行业，且随着行业规模的进一步成熟，售价比拼力持续提升。

双11预测：彩电需求收缩，商品升级仍是主基调

2023年前三季度中国彩电行业需求不振，或将延续至双11促销。所以，预计2023年双11促销期（23W44-23W46），中国彩电行业零售量规模为414万台，同比下降8.3%；商品升级仍是行业的主基调，预计零售额规模为143亿元，同比增长1.0%。